Pinterest Presents : les annonces marquantes de l’événement

Des tendances originales. Des outils innovants. Des études inspirantes. Et bien sûr, un invité très spécial : l’exceptionnel Tan France.

Aujourd’hui s’est déroulée la deuxième édition de Pinterest Presents, le Sommet Mondial pour les Annonceurs. L’occasion d’en savoir davantage sur ce que Pinterest vous réserve. Organisé dans six pays, l’événement a réuni de prestigieux spécialistes du marketing, des créateurs de premier plan et des dirigeants de Pinterest venus de différentes régions. 

Si vous avez manqué cet événement, ne vous inquiétez pas ! Voici un récapitulatif des annonces marquantes de Pinterest Presents 2022. Découvrez ce qui se prépare sur Pinterest pour pouvoir explorer de nouvelles opportunités pour votre marque. Si vous préférez découvrir tout cela par vous-même, vous pouvez également regarder la vidéo en intégralité.

De nouvelles façons de faire du shopping, selon ses goûts et ses valeurs 

Si le shopping est différent sur Pinterest, c’est parce que la plateforme offre un environnement plus inspirant et visuel. Les consommateurs n’ont pas toujours les mots pour décrire ce qu’ils recherchent, mais une fois qu’ils tombent dessus, ils le savent immédiatement. Pinterest a cette faculté unique d’aider les gens à dénicher leur prochain coup de cœur. Voilà pourquoi les dépenses mensuelles des consommateurs sur Pinterest sont 30 % plus élevées que celles des consommateurs d’autres plateformes.¹

C’est Tan France qui s’est chargé de vous annoncer la première grande nouvelle de la journée : la création de l’espace Votre Boutique. Il s’agit d’un espace où les utilisateurs pourront chercher, découvrir et acheter des articles correspondant précisément à leurs goûts personnels. Chacun aura ainsi accès à un espace de shopping personnalisé avec des marques et des produits sélectionnés en fonction de son activité et de ses préférences. Votre Boutique est actuellement disponible en version bêta aux États-Unis et sera accessible à tous les internautes du pays dans le courant de l’année. Cette fonctionnalité sera déployée dans d’autres pays par la suite. Pensez à importer votre catalogue sur Pinterest pour que vos produits apparaissent dans les boutiques des utilisateurs. 

Le shopping personnalisé, c’est bien plus sympa. Voilà pourquoi nous développons une expérience d’achat basée sur les valeurs, en proposant aux gens des marques qui partagent leur vision et leurs intérêts. Fin 2021, nous avons lancé Détails sur les commerçants, une fonctionnalité qui permet aux commerçants de mettre en avant leurs valeurs sur leur profil Pinterest. Choisissez parmi différentes valeurs, comme « approvisionnement responsable » ou « inclusif » et indiquez si vous faites partie d’une communauté (par exemple LGBTQ+). 

Les Détails sur les commerçants vous aident à vous démarquer si vous défendez une cause. Ils attireront les consommateurs à la recherche de marques qui partagent leurs valeurs. En effet, les entreprises qui affichent les Détails sur les commerçants sur leur profil sont 16 % plus susceptibles de conclure des ventes.² Pour profiter de toutes les fonctionnalités shopping avancées, rejoignez le programme de commerçants vérifiés. 

Des achats plus rapides et faciles avec Pinterest Checkout 

Cela fait un moment que les utilisateurs nous demandent de mettre au point un moyen d’acheter directement sur Pinterest. Nous avons donc développé Checkout. Il s’agit d’un nouvel outil natif qui permet de faire du shopping sur Pinterest, sans quitter l’application. Faire du shopping sur Pinterest sera bien plus facile dès qu’il sera mis en ligne !"

Pinterest Checkout est disponible en version bêta pour certains commerçants Shopify aux États-Unis. Nous inviterons d’autres commerçants de ce pays à tester cette fonctionnalité au cours de l’année. Si vous gérez votre boutique Pinterest via Shopify, restez à l’affût. De nouvelles informations pourraient arriver prochainement.

Diffusez votre catalogue avec l’API Pinterest pour le shopping  

Importer votre catalogue sur Pinterest, c’est maintenant simple comme bonjour. La nouvelle API Pinterest pour le shopping révolutionne le processus en automatisant l’importation et la mise à jour de vos catalogues. Articles en soldes ou en rupture de stock ? Les prix et quantités sont déjà actualisés sur Pinterest. 

L’API Pinterest pour le shopping vous aide à atteindre plus de consommateurs, plus vite et plus facilement. Si vous souhaitez l’essayer, parlez-en à votre représentant Pinterest. 

De l’idée à la prise de décision avec les annonces Idées

Les Épingles Idées permettent de capter l’attention des internautes par le biais d’histoires immersives sur plusieurs pages. En plus d’être inspirantes, elles génèrent de l’engagement et de véritables résultats commerciaux. Les personnes qui interagissent avec des Épingles Idées présentent d’ailleurs un taux de conversion plus élevé que les autres utilisateurs de Pinterest.³

Et bientôt, vous aurez la possibilité de transformer des Épingles Idées en annonces Idées. Elles vous aideront à atteindre des audiences avides de nouvelles idées. Vous disposerez également de nouveaux moyens de monétiser vos partenariats avec des créateurs via l’outil de partenariat rémunéré. Ceux-ci peuvent d’ores et déjà identifier vos produits sur leurs Épingles Idées et indiquer un partenariat rémunéré. Et bientôt, vous pourrez sponsoriser ces contenus sous forme d’annonces Idées afin de promouvoir ces partenariats encore plus largement. 

Des prévisions de tendances pour prendre une longueur d’avance

Les tendances naissent sur Pinterest. Alors, pas besoin d’une boule de cristal pour connaître les futures envies de votre audience : faites confiance à nos insights. 

À l’occasion de Pinterest Presents, nous sommes revenus sur Pinterest Predicts, notre rapport annuel sur les tendances futures dans lequel nous vous révélons des prévisions surprenantes pour l’année à venir. Nous vous avons aussi fait part de la mise à jour de l’outil Pinterest trends. Déjà disponible aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni, il offre aux professionnels un accès sans précédent aux insights uniques de Pinterest. À partir de cet été, les entreprises présentes sur ces marchés bénéficieront de nouvelles fonctionnalités, comme la recherche de données en temps réel, des tendances supplémentaires, des outils d’analyse d’audience encore plus précis et des recommandations de tendances personnalisées.⁴ Nous prévoyons de déployer cet outil dans d’autres pays du monde prochainement. 

L’inspiration est essentielle pour vos clients et vos performances

Aujourd’hui, notre CMO Andréa Mallard a dévoilé des insights très instructifs sur le rôle de l’inspiration en ligne. D’après notre dernière étude, lorsque les internautes se sentent inspirés, ils entrevoient de nouvelles possibilités, mais sont également plus susceptibles de passer à l’action.

Cela signifie que les environnements inspirants, comme Pinterest, génèrent de vraies performances. Beaucoup de personnes viennent sur Pinterest sans savoir précisément ce qu’elles cherchent. La preuve : 97 % des recherches populaires sur Pinterest ne contiennent aucun nom de marque.⁵ Si les utilisateurs de Pinterest sont indécis au départ, ils quittent pourtant la plateforme en ayant fait le plein d’inspiration et sont prêts à passer à l’action. C’est la raison pour laquelle Pinterest génère 10 fois plus de recherches avec un nom de marque que les autres plateformes.⁶ Ici, les internautes passent facilement de l’inspiration à l’action.

Cette nouvelle étude montre pourquoi il est important (et urgent) pour votre marque d’apparaître dans un environnement positif. Nous avons interrogé 9 000 consommateurs sur sept marchés différents. Près de la moitié d’entre eux accordent une importance cruciale et croissante à la présence d’un espace en ligne dédié à l’inspiration.⁷

Les gens sont en quête d’inspiration. Et c’est sur Pinterest qu’ils se rendent pour en faire le plein. Inspirez-les. Ils passeront à l’action. 

Voilà, vous savez tout… ou presque. N’hésitez pas à visionner les différentes interventions du jour et découvrez en quoi Pinterest est une plateforme vraiment différente. Votre marque a tout à y gagner.