Une approche créative de Pinterest

Les meilleurs contenus se distinguent par leur créativité ! C'est un mélange de logique et d'esthétique. Faute de formule magique universelle, voici quelques conseils pour vous aider à développer des idées créatives et efficaces sur Pinterest.

Notre équipe de recherche a mené durant un an une étude sur la performance de plus de 50 000 épingles sponsorisées. Elle a évalué les différences de performance de plus de 20 paramètres créatifs et a étudié toutes les caractéristiques possibles d'une épingle : taux d'enregistrement, taux de clics, taux de conversion, image, superpositions de texte, langage promotionnel et image de marque.

Certains aspects créatifs influencent plus que d'autres la performance de l'épingle. Dans ce guide, vous découvrirez des conseils efficaces pour réussir sur Pinterest.

Partagez vos meilleures idées

Vos épingles doivent présenter des idées concrètes et être sources d'inspiration. Les gens utilisent Pinterest pour trouver des idées proposées par des marques et des sociétés comme la vôtre. Ils veulent trouver des épingles pour tester ou découvrir quelque chose de nouveau.

Créez d'abord pour Pinterest

Les internautes cherchent des idées sur Pinterest en prévision d'une activité ou d'un événement à venir. Commencez à enregistrer des contenus sur Pinterest environ 45 jours avant un événement clé. Sachant que ces contenus sont publiés prématurément par rapport à d'autres canaux, concevez-les d'abord pour Pinterest.

Utilisez des images engageantes

Pinterest est une plateforme visuelle, donc l'utilisation d'images originales qui mettent en valeur ce que vous avez à offrir vous donnera un avantage certain.

Voici trois conseils pour booster la performance de vos images : misez sur des clichés de vie, ils sont plus efficaces et captent plus l'attention que des photos de produits. Privilégiez des images de haute résolution et de haute qualité. Évitez les images trop chargées. 80 % des membres de Pinterest utilisent Pinterest sur mobile, il est donc important de vérifier votre épingle depuis un mobile pour vous assurer que le message s'affiche correctement (et que le texte est lisible depuis la page d'accueil et en plan rapproché).

Utilisez un format vertical

Les épingles sont organisées en colonnes, donc les épingles verticales prennent plus de place et ont tendance à se démarquer davantage sur notre plateforme. Le rapport largeur/hauteur idéal pour une épingle verticale est de 2:3, soit 600 pixels de largeur x 900 pixels de hauteur.

Les images carrées (600 pixels de largeur et de hauteur) sont également adaptées. Les épingles supérieures à 1 260 pixels de longueur seront coupées et les personnes verront l'intégralité de l'épingle uniquement si elles appuient dessus pour l'afficher. Pinterest optimise les épingles respectant ces rapports largeur/hauteur.

Ajoutez du texte sur votre image pour plus de clarté

Si l'image de votre épingle n'est pas assez explicite, incorporez-y du texte pour faire passer votre message. Vous pouvez ajouter des titres, des sous-titres, des notes ou bien jouer avec une police d'écriture.

Soignez votre image de marque

Une image de marque soignée donne de la crédibilité et permet au public d'identifier la provenance des contenus. Essayez d'insérer votre produit ou son emballage dans l'image de votre épingle ou bien ajoutez votre logo.

Assurez-vous qu'on se rappelle de votre marque, mais n'en faites pas trop ! Insérez soit la photo de votre produit, soit votre logo dans votre épingle, mais ne combinez pas les deux. Évitez de positionner votre logo dans l'angle inférieur droit de l'épingle, car il sera masqué par notre icône de recherche visuelle.

Rédigez des descriptions détaillées

Quand les internautes appuient pour voir une épingle, ils ont accès à sa description. Une bonne description doit être capable de donner envie d’en voir plus et de passer à l'action. Si votre but est de générer des clics, utilisez la description pour indiquer qu'il y a encore bien plus de choses à découvrir sur votre site. Pour favoriser le trafic sur votre site, incitez les utilisateurs à cliquer sur l’épingle notamment avec des mots-clés comme, « acheter », « réaliser »,« dénicher » ou « offrir ».

Optimisez vos épingles pour les recherches sur Pinterest

Pour être sûr que vos épingles apparaissent de façon pertinente dans les recherches Pinterest, assurez-vous d'avoir une image, un titre et une description en accord avec les mots-clés que vous ciblez. Demandez-vous pour quel type de recherches et de personnes vous souhaitez voir votre épingle apparaître. N'utilisez pas des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour vos épingles.

Par exemple, si vous êtes une entreprise alimentaire souhaitant promouvoir une épingle de recette pour Noël, utilisez des mots comme « Noël » et « recette ». Si vous êtes une société de services financiers ciblant des personnes qui souhaitent acheter une maison, utilisez des mots comme « achat de maison » ou « aide financière ».

La recherche peut vous aider à trouver des mots-clés. Par exemple, si votre épingle est une recette de poulet rôti, recherchez « poulet rôti » sur Pinterest. Vous verrez des suggestions de recherches pour « poulet entier rôti » et « poulet rôti au four » et des guides de recherche comme « simple » ou « fonte ». Ils constituent tous de très bons mots-clés que vous pouvez ajouter à votre description (s'ils conviennent !).

Ajoutez jusqu'à 20 hashtags pertinents. Les membres Pinterest utilisent les hashtags pour découvrir du contenu tendance et pertinent. Les hashtags doivent fonctionner comme des termes de recherche élargie, et ne doivent pas être des marques d'humour (#modeprintemps convient très bien, mais pas #leschapeauxnemevontpas).

Vidéos sponsorisées sur Pinterest

Les vidéos sont les médias les plus efficaces pour donner vie à vos idées sur Pinterest. Pour utiliser le plus d'espace possible sur un écran, assurez-vous que vos vidéos soient adaptées au format mobile et qu'elles soient carrées (1:1) ou en mode portrait (9:16).

Les vidéos courtes sont efficaces lorsque vous souhaitez faire découvrir votre idée aux membres, notamment si votre but est de développer votre image de marque ou de raconter une histoire. Utilisez des vidéos plus longues si vous voulez que l'on reproduise votre idée, si vous donnez des cours ou créez des tutoriels, par exemple. Dans tous les cas, votre message doit pouvoir être compris même sans le son.