Une approche créative de Pinterest

Les meilleurs contenus se distinguent par leur créativité ! C'est un mélange de logique et d'esthétique. Notre équipe spécialisée dans les données a mené pendant un an une étude sur la performance de plus de 50 000 épingles sponsorisées pour découvrir lesquelles suscitaient le plus d'engagement. Certains aspects créatifs influencent plus que d'autres la performance d'une épingle. Dans ce guide, vous découvrirez des conseils efficaces pour réussir sur Pinterest.

Partagez vos meilleures idées

Les membres utilisent Pinterest pour trouver des idées proposées par des marques et des sociétés comme la vôtre, et recherchent activement de nouvelles idées. Assurez-vous que vos épingles sont exploitables et inspirantes.

Pensez comme un utilisateur

Les membres utilisent Pinterest en prévision d'une fête ou d'un événement à venir. C'est pourquoi vous devez commencer à enregistrer du contenu sur Pinterest environ 45 jours avant. Sachant que ces contenus sont publiés prématurément par rapport à d'autres canaux, concevez-les d'abord pour Pinterest.

Utilisez des images captivantes

Pinterest étant une plateforme visuelle, l'utilisation d'images originales qui mettent en valeur ce que vous avez à offrir vous donnera un avantage certain. Les clichés de vie sont souvent plus efficaces que les photos de produits, et les images haute résolution et de haute qualité ont généralement un meilleur rendu. Évitez les images trop chargées. 80 % des membres utilisent Pinterest sur mobile, il faut donc s'assurer que votre message est facilement lisible.

Utilisez un format vertical

Les épingles sont organisées en colonnes, donc les épingles verticales prennent plus de place et ont tendance à se démarquer davantage sur notre plateforme. Le rapport largeur/hauteur idéal pour une épingle verticale est de 2:3, soit 600 pixels de largeur x 900 pixels de hauteur. Les épingles supérieures à ces dimensions ne sont pas conseillées, car elles pourraient apparaître tronquées à certains endroits, et les membres devraient alors faire un zoom pour voir l'intégralité de l'épingle.

Pensez à ajouter un peu de texte

Si l'image seule n'est pas assez explicite, incorporez-y du texte pour mieux faire passer votre message. Vous pouvez ajouter des titres, des sous-titres, des notes ou bien jouer avec une police d'écriture. Évitez simplement d'en faire trop.

Soignez votre image de marque

Une image de marque donne de la crédibilité et permet au public d'identifier la provenance des épingles. Vous pouvez inclure votre produit ou emballage dans votre image, ou bien votre logo (nous déconseillons d'ajouter les deux dans la même image). Évitez de positionner votre logo dans les angles de l'épingle, car il sera masqué par notre icône de recherche visuelle.

Rédigez des descriptions utiles et détaillées

Quand les utilisateurs appuient pour zoomer sur une épingle, ils ont accès à sa description. Si votre but est de générer des clics, utilisez la description pour indiquer qu'il y a encore bien plus de choses à découvrir sur votre site. Pour favoriser le trafic sur votre site, incitez les membres à cliquer sur l’épingle notamment avec des mots-clés comme, « acheter », « réaliser »,« dénicher » ou « offrir ».

Utilisez des mots-clés efficaces

Pour être sûr que vos épingles apparaissent de façon pertinente dans les recherches Pinterest, assurez-vous d'avoir une image, un titre et une description en accord avec les mots clés que vous ciblez. Demandez-vous pour quel type de recherches et de personnes vous souhaitez que votre épingle apparaisse. Par exemple, si vous êtes un blogueur culinaire ou un éditeur avec une recette de Noël, utilisez des mots comme « Noël » et « recette ». Si vous êtes une société de services financiers ciblant de nouveaux acquéreurs immobiliers, essayez « achat de maison » et « aide financière ». Les recherches peuvent également vous aider à trouver des mots-clés. Par exemple, si votre épingle est une recette de poulet rôti, recherchez « poulet rôti » sur Pinterest. Vous verrez des suggestions de recherches pour « poulet entier rôti » et « poulet rôti au four » et des guides de recherche comme « simple » ou « cocotte ». Ils constituent tous de très bons mots-clés que vous pouvez ajouter à votre description (s'ils conviennent !).

Ajoutez des hashtags pertinents

Les visiteurs utilisent les hashtags pour découvrir du contenu tendance et pertinent. Les hashtags doivent fonctionner comme des termes de recherche élargie, et ne doivent pas être des marques d'humour (#modeprintemps convient très bien, mais pas #leschapeauxnemevontpas).

Mettez en avant vos vidéos

Les vidéos sont les médias les plus efficaces pour donner vie à vos idées sur Pinterest. Pour utiliser le plus d'espace possible sur un écran, assurez-vous que vos vidéos soient adaptées au format mobile et qu'elles soient carrées (1:1) ou en mode portrait (9:16).

Les vidéos courtes sont efficaces lorsque vous souhaitez sensibiliser les utilisateurs ou raconter une histoire. Utilisez des vidéos plus longues si vous voulez que les internautes reproduisent votre idée, par exemple si vous donnez des cours ou créez des tutoriels. Dans tous les cas, votre message doit pouvoir être compris même sans le son.