Une approche créative de Pinterest

Les meilleurs contenus se distinguent par leur créativité ! C'est un mélange de logique et d'esthétique. Faute de formule magique universelle, voici quelques conseils pour vous aider à développer des idées créatives et efficaces sur Pinterest.

Notre équipe Données a mené durant un an une étude sur la performance de plus de 50 000 épingles sponsorisées. Ils ont évalué les différences de performance de plus de 20 paramètres créatifs et ont étudié toutes les caractéristiques possibles d'une épingle : taux d'enregistrement, taux de clics, taux de conversion, image, superpositions de texte, langage promotionnel et image de marque.

Certains aspects créatifs influencent plus que d'autres la performance de l'épingle. Dans ce guide, vous découvrirez des conseils efficaces pour réussir sur Pinterest.

Partagez vos meilleures idées

Vos épingles doivent présenter des idées concrètes et être sources d'inspiration. Les gens utilisent Pinterest pour trouver des idées proposées par des marques et des sociétés comme la vôtre. Ils veulent trouver des épingles pour tester ou découvrir quelque chose de nouveau.

Créez d'abord pour Pinterest

Les internautes cherchent des idées sur Pinterest en prévision d'une activité ou d'un événement à venir. Commencez à enregistrer des contenus sur Pinterest environ 45 jours avant un événement clé. Sachant que ces contenus sont publiés prématurément par rapport à d'autres canaux, concevez-les d'abord pour Pinterest.

Utilisez des images engageantes

Pinterest est une plateforme visuelle, donc l'utilisation d'images originales qui mettent en valeur ce que vous avez à offrir vous donnera un avantage certain.

Voici trois conseils pour booster la performance de vos images : Misez sur des clichés de la vie quotidienne, ils sont plus efficaces et captent plus l'attention que des photos de produits. Privilégiez des images de haute résolution et de haute qualité. Évitez les images trop chargées.

Utilisez un format vertical

Les épingles sont organisées en colonnes, donc les épingles verticales prennent plus de place et ont tendance à se démarquer davantage sur notre plateforme. Le rapport largeur/hauteur idéal pour une épingle verticale est de 2:3, soit 600 pixels de largeur x 900 pixels de hauteur.

Les images carrées (600 pixels de largeur et de hauteur) sont également adaptées. Les épingles supérieures à 1 560 pixels de longueur seront coupées et les personnes verront l'intégralité de l'épingle uniquement si elles appuient dessus pour l'afficher. Pinterest optimise les épingles respectant ces rapports largeur/hauteur.

Ajoutez du texte sur votre image pour plus de clarté

Si l'image de votre épingle n'est pas assez explicite, incorporez-y du texte pour faire passer votre message. Vous pouvez ajouter des titres, des sous-titres, des notes ou bien jouer avec une police d'écriture.

Soignez votre image de marque

Une image de marque soignée donne de la crédibilité et permet au public d'identifier la provenance des contenus. Essayez d'insérer votre produit ou son emballage dans l'image de votre épingle ou bien ajoutez votre logo.

Assurez-vous que les internautes se rappellent de votre marque, mais n'en faites pas trop ! Insérez soit la photo de votre produit, soit votre logo dans votre épingle, mais ne combinez pas les deux.

Rédigez des descriptions détaillées

Quand les internautes appuient pour voir une épingle, ils ont accès à sa description. Une bonne description doit être capable de donner envie d’en voir plus et de passer à l'action. Si votre but est de générer des clics, utilisez la description pour indiquer qu'il y a encore bien plus de choses à découvrir sur votre site. Pour favoriser le trafic sur votre site, incitez les utilisateurs à cliquer sur l’épingle notamment avec des mots clés comme, « acheter », « réaliser »,« dénicher » ou « offrir ».

 

Optimisez vos épingles pour les recherches sur Pinterest

Pour être sûr que vos épingles apparaissent de façon pertinente dans les recherches Pinterest, assurez-vous d'avoir une image, un titre et une description en accord avec les mots clés que vous ciblez. Demandez-vous pour quel type de recherche et de personne vous souhaitez voir votre épingle apparaître. N'utilisez pas des mots clés qui ne sont pas pertinents pour vos épingles.

Par exemple, si vous êtes une entreprise alimentaire souhaitant promouvoir une épingle de recette pour Noël, utilisez des mots comme « Noël » et « recette ». Si vous êtes une société de services financiers ciblant des personnes qui souhaitent acheter une maison, utilisez des mots comme « achat de maison » ou « aide financière ».

Vidéos sponsorisées sur Pinterest

Les vidéos sont les médias les plus efficaces pour donner vie à vos idées sur Pinterest. Pour utiliser le plus d'espace possible sur un écran, assurez-vous que vos vidéos soient adaptées au format mobile et qu'elles soient carrées (1:1) ou en mode portrait (9:16).

Les vidéos courtes sont efficaces lorsque vous souhaitez faire découvrir votre idée aux membres, notamment si votre but est de développer votre image de marque ou de raconter une histoire. Utilisez des vidéos plus longues si vous voulez que les internautes reproduisent votre idée, par exemple si vous donnez des cours ou créez des tutoriels. Dans tous les cas, votre message doit pouvoir être compris même sans le son.