Topshop

Väripalettien luominen käyttäjille

Brittiläinen Topshop-ketju halusi kehittää kampanjan, joka toisi Lontoon, New Yorkin ja Pariisin muotiviikkojen väritrendit helposti kuluttajien ulottuville. 

Topshopin kehittäjien luoma Pinterest Palettes oli ensimmäinen yrityksen Pinterest-APIn avulla julkaisema sovellus. Pinterest Palettes on interaktiivinen työkalu, joka selvittää kunkin Pinterest-käyttäjän oman väripaletin hänen taulujensa ja Pin-lisäystensä perusteella. Topshop teki ostamisesta helppoa, sillä sovellus ehdottaa kuhunkin väripalettiin sopivia tuotteita yrityksen kuvastosta.

Myös Topshopin Pinterest-profiilia uudistettiin lisäämällä uutta sisältöä, joka ohjasi Topshopin sivustoon lisää kävijöitä.

Pinterest Palettes -sovellus ja muotiviikkokampanja kasvattivat Topshopin verkkosivustosta tallennettujen Pin-lisäysten määrää 17 %. Näyttökertojen määrä nousi huimat 260 %. Sitouttaminen eli tallennukset ja napsautukset Pinterestissä lisääntyivät 262  %.

260 %
enemmän näyttökertoja
262 %
enemmän sitouttamisia
Sheena Sauvaire
Johtaja, kansainvälinen markkinointi ja viestintä, Topshop
“Pinterest kasvattaa myyntiä some-palveluista eniten.”
Muotitrendit näytöslavoilta käyttäjille

Pinterest Palettes näkyi myös muualla kun netissä: Topshop integroi kokemuksen New Yorkin Sohon myymälään sekä Lontoon Oxford Streetin lippulaivamyymälään.

Topshop tarjosi myymälöissä asiakkaiden käyttöön kosketusnäyttöjä ja iPadeja, joilla he voivat luoda ja tulostaa omia Pinterest-väripaletteja helpottamaan ostosten tekoa. Tuotteet järjesteltiin myymälöissä väreittän, jotta asiakkaiden oli helppo löytää omia väripalettejaan vastaavia tuotteita.

Topshopin innovatiivinen lähestymistapa antoi yleisölle mahdollisuuden vuorovaikutukseen brändin kanssa uudella ja erittäin kattavalla tavalla. Pinterest Palettes -sovelluksesta julkaistiin yhteensä 55 juttua kuluttajille suunnatuissa sekä muotiin ja tekniikkaan keskittyvissä julkaisuissa. Topshop sai käyttäjiltä runsaasti positiivista palautetta ja satoja viestejä some-kanavien kautta.

"Meillä on paljon tietoa jaettavaksi asiakkaille Pinterestin kautta. Haluamme varmistaa, että hyödylliset tiedot tuovat asiakkaat myymälöihin ja tekevät ostosten tekemisestä entistä hauskempaa", Margadant sanoo.