Tate

Taiteen ystävien sitouttaminen

Brittiläiset Tate-museot ja -galleriat tiedottavat Pinterestissä taiteen ystäville kokoelmistaan, edistävät lipunmyyntiä ja tarjoavat lifestyle-sisältöä ympäri vuoden. Tate yhdistelee erilaista sisältöä ja tarjoaa Pinterest-käyttäjille taiteeseen liittyvien lisäysten lisäksi myös brändi-identiteettiinsä sopivaa kauneus-, design- ja muotisisältöä, jonka inspiraationa on taide.

Erityisen suosittuja ovat Pin-lisäykset, joissa on näyttäviä ja erottuvia kuvia, sekä kuuluisien taiteilijoiden ja heidän studioidensa kuvat. Osa Taten suosituimmista lisäyksistä on kuvannut installaatioita tai muunlaista tilataidetta.

"Hyödynnämme Pinterestiä kirjanmerkkityökaluna ja esittelemme sen avulla omaa suosikkisisältöämme, kuten elokuvia, artikkeleita ja tietokilpailuja. Tällä hetkellä keskitymme ohjamaan liikennettä Pinterestistä Taten sivustoon", sanoo Tate Modernin digituottaja Sofie Roberts.

Strategia on tuottanut tulosta: Pinterestistä tulevat kävijät viipyvät sivustossa keskimäärin minuutin ja katselevat keskimäärin kahta sivua – enemmän kuin muista viittauskanavista tulevat kävijät. Tämä supersuosittu Pin, jossa on kuvakaappaus Taten taiteilija Roman Ondakista tuottamasta elokuvasta, ohjasi Taten sivustoon yli 46 000 käyntiä ja sen suosio jatkuu kuukaudesta toiseen.

Sofie Roberts
Digituottaja, Tate Modern
“Voimme luoda Pinterestiin visuaalisen kokemuksen, joka tuo galleriat lähemmäs yleisöä ja online-yleisön lähemmäksi meitä. Osa Taten suosituimmista lisäyksistä on kuvannut installaatioita tai muunlaista tilataidetta.”
Yhteistyöllä uutta yleisöä

Tate tekee vuoden mittaan yhteistyötä muiden brändien ja vaikuttajien kanssa ja laatii inspiroivia kampanjoita, jotka sitouttavat ja aktivoivat yleisöä. Ennen Tate Modernin The World Goes Pop -näyttelyä Tate kutsui vierailevia Pinterest-käyttäjiä tallentamaan pop-taiteeseen liittyviä lisäyksiä neljästä Taten seuraajien keskuudessa suosituimmasta aiheesta: Wallpaper* tallensi matkailuaiheista sisältöä, It’s Nice That grafiikkaa, The Coveteur julkaisi kauneuteen ja tyyliin liittyvää sisältöä ja bloggaaja Disney Roller Girl muotisisältöä.

"Vierailevat Pinterest-käyttäjät mainostivat näyttelyä ja Taten Pinterest-taulua myös muissa kanavissa, kuten blogeissa, sähköpostiviesteissä ja some-palveluissa, mikä lisäsi Taten näkyvyyttä. The World Goes Pop -taulu on pop-henkinen väri-ilottelu, joka on tähän mennessä lisännyt näkyvyyttämme Pinterestissä 16 prosentin kuukausivauhdilla. Tulokset ovat olleet mahtavia", sanoo sisältövastaava Jodie Kharas.

Näyttelyvieraiden inspiroiminen

Tate toi The World Goes Pop -näyttelykokemuksen myös Pinterestiin ja mainosti siihen liittyvää taulua Tate Modernin Wi-Fi-palveluun kirjautuville kävijöille. Näyttelyvieraille kerrottiin, että Tate on Pinterestissä, ja heidät kutsuttiin inspiroitumaan myös kotona Pinterestin välityksellä.

Taten vinkit
  • Tee yhteistyötä sopivien vaikuttajien kanssa, niin Pin-lisäykset saavat enemmän yleisöä.
  • Mainosta omaa Pinterest-tiliäsi esimerkiksi sähköpostiviesteissä, verkkosivustoissa, sovelluksissa ja painojulkaisuissa.