Tate

Taiteen ystävien sitouttaminen

Brittiläiset Tate-museot ja -galleriat tiedottavat Pinterestissä taiteen ystäville kokoelmistaan, edistävät lipunmyyntiä ja tarjoavat lifestyle-sisältöä ympäri vuoden. Tate yhdistelee erilaista sisältöä ja tarjoaa Pinterest-käyttäjille taiteeseen liittyvien lisäysten lisäksi myös brändi-identiteettiinsä sopivaa kauneus-, design- ja muotisisältöä, jonka inspiraationa on taide.

Erityisen suosittuja ovat Pin-lisäykset, joissa on näyttäviä ja erottuvia kuvia, sekä kuuluisien taiteilijoiden ja heidän studioidensa kuvat. Osa Taten suosituimmista lisäyksistä on kuvannut installaatioita tai muunlaista tilataidetta.

"Hyödynnämme Pinterestiä kirjanmerkkityökaluna ja esittelemme sen avulla omaa suosikkisisältöämme, kuten elokuvia, artikkeleita ja tietokilpailuja. Tällä hetkellä keskitymme ohjamaan liikennettä Pinterestistä Taten sivustoon", sanoo Tate Modernin digituottaja Sofie Roberts.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
Digituottaja, Tate Modern
”Voimme luoda Pinterestiin visuaalisen kokemuksen, joka tuo galleriat lähemmäs yleisöä ja online-yleisön lähemmäksi meitä. Osa Taten suosituimmista lisäyksistä on kuvannut installaatioita tai muunlaista tilataidetta.”
Yhteistyöllä uutta yleisöä

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

"Vierailevat Pinterest-käyttäjät mainostivat näyttelyä ja Taten Pinterest-taulua myös muissa kanavissa, kuten blogeissa, sähköpostiviesteissä ja some-palveluissa, mikä lisäsi Taten näkyvyyttä. The World Goes Pop -taulu on pop-henkinen väri-ilottelu, joka on tähän mennessä lisännyt näkyvyyttämme Pinterestissä 16 prosentin kuukausivauhdilla. Tulokset ovat olleet mahtavia", sanoo sisältövastaava Jodie Kharas.

Näyttelyvieraiden inspiroiminen

Tate toi The World Goes Pop -näyttelykokemuksen myös Pinterestiin ja mainosti siihen liittyvää taulua Tate Modernin Wi-Fi-palveluun kirjautuville kävijöille. Näyttelyvieraille kerrottiin, että Tate on Pinterestissä, ja heidät kutsuttiin inspiroitumaan myös kotona Pinterestin välityksellä.

Taten vinkit
  • Tee yhteistyötä sopivien vaikuttajien kanssa, niin Pin-lisäykset saavat enemmän yleisöä.
  • Mainosta omaa Pinterest-tiliäsi esimerkiksi sähköpostiviesteissä, verkkosivustoissa, sovelluksissa ja painojulkaisuissa.