Petplan Insurance

Lemmikkien terveyttä käsittelevän sisällön promoaminen

Petplan tarjoaa lemmikkivakuutuksia erilaisella tavalla: brändi keskittyy eläinten terveyteen, julkaisee siihen liittyvää laadukasta sisältöä ja tarjoaa ensiluokkaista asiakaspalvelua. Yritys haluaa auttaa nelijalkaisia perheenjäseniä omistavia some-käyttäjiä huolehtimaan niistä mahdollisimman hyvin.

Laadukas sisältö on Petplanille tärkeää ja yritys halusi esitellä esitellä asiantuntemustaan ja brändin persoonallisuutta visuaalisesti. Yritys tutustui ensin Pinterestissä suosittuihin lemmikkejä käsitteleviin aiheisiin ja loi sitten tauluja, joissa on kiinnostavia kuvia Petplanin suositusta lemmikkien terveyttä käsittelevästä fetch!-lehdestä. Tarjontaa laajennettiin vähitellen lisäämällä tauluja terveysvinkeille, koirarotufaktoille ja muille hyödyllisille tiedoille.

Pinterest nousi muutamassa kuukaudessa Petplanin toiseksi merkittävämmäksi some-liikenteen lähteeksi: se tuotti Twitteriin verrattuna 69 % enemmän sivun katseluita ja 97 % enemmän sivustossa käytettyä aikaa ja haastoi Facebookin ykkösaseman.

"Saavutimme vakuuttavia tuloksia ja tavoitimme yleisöä yleisellä ja laaja-alaisella sisällöllä. Menestys ei kuitenkaan rajoittunut pelkästään käyttäjäyhteisöön: kaksi kuukautta Pinterest-käytön aloittamisen jälkeen Petplan mainittiin Social Media Deliveredin blogin Top 20 Companies on Pinterest -luettelossa."

35 %
enemmän sivun katseluita
87 %
enemmän uutta sivustoliikennettä
Natasha Ashton
Toimitusjohtaja, Petplan Insurance
“Julkaisemme omistajia kiinnostavia eläinten terveyteen liittyviä tietoja helposti omaksuttavassa visuaalisessa muodossa. Eläinrakkaiden Pinterest-käyttäjien sitouttaminen tukee strategisia tavoitteitamme ja vauhdittaa kasvuamme.”
Uusien asiakkaiden sitouttaminen Pinterestissä

Petplan toimii Yhdysvalloissa, missä vain yksi prosentti lemmikeistä on vakuutettu. Isossa-Britanniassa vastaava luku on lähes 30 % ja Ruotsissa peräti 50 %. Petplan halusi tiedottaa siitä, että myös lemmikkieläimille on tarjolla vakuutus ja että sellainen kannattaa ehdottomasti hankkia. Petplan sai huomattavan määrän lemmikkien terveydestä kiinnostuneita Pinterest-seuraajia lisäämällä sivustoonsa Tallenna-painikkeen ja käyttämällä sähköpostiviestinnässä ja some-kampanjoissa Pinterestin Seuraa-painikkeita sekä varmistamalla, että sivuston sisältö soveltuu lisättäväksi Pinterestiin.

Uusi sivustoliikenne lisääntyi seuraavalla vuosineljänneksellä 87 %, sivujen katselut 35 % ja vakuutuksia koskevat tarjouspyynnöt 12,5 %.

"Keskityimme eläinten hyvinvoinnista kiinnostuneiden seuraajien tavoittamiseen. Pinterest saa heidät kiinnostumaan brändistä, jolle lemmikkien terveys on tärkeää. Edistämme kissojen ja koirien hyvinvointia ja terveyttä Pohjois-Amerikassa ja ylläpidämme huimaa kasvuvauhtiamme."

Vahvan lemmikkien terveysbrändin luominen

Vain yksi prosentti lemmikeistä on vakuutettu Yhdysvalloissa, joten Petplani ei tähtää vain markkinaosuuden kasvattamiseen ja kilpailijoista erottumiseen. Petplan haluaa kasvattaa koko markkinaa ja toimia alan innovatiivisena edelläkävijänä, joka välittää lemmikeistä aidosti ja toteuttaa strategiaansa älykkäästi ja kestävästi.

Petplanin vinkit
  • Tavoita uutta yleisöä houkuttelevalla ja kiinnostavalla sisällöllä.
  • Helpota sivuston sisällön tallentamista Pinterestiin Tallenna-painikkeella.