Natura Makeup

Orgaanista liikennettä Pin-optimoinnilla

Natura Makeup on johtava brasilialainen kosmetiikkabrändi, joka sai 11-kertaisen määrän sivustonapsautuksia Pinterestissä noudattamalla Pinterestin parhaita käytäntöjä.

40 %
Natura Makeupin some-liikenteestä tulee Pinterestistä
11 x
enemmän sivustonapsautuksia Pinterestistä
Orgaanista liikennettä Pinterestistä

Natura Makeup on johtava brasilialainen kosmetiikan valmistaja ja myyjä, jonka palveluksessa on yli 1,4 miljoonaa konsulenttia. Yritys perustetiin vuonna 1969, ja brändi on tarjonnut inspiraatioita kauniiseen ja kestävän kehityksen periaatteiden mukaiseen elämään siitä lähtien.

Natura Makeupilla oli jo omia kanavia some-palveluissa ja muissa ympäristöissä, ja se halusi nyt sivustoonsa enemmän orgaanista liikennettä. Yritys hankki Pinterest-tilin vuonna 2016 ja täydensi profiiliaan nopeasti. Se päätti noudattaa Pinterestin parhaita käytäntöjä ja nimitti tiimin, joka vastaa Pinterestin ilmaisten työkalujen ja ominaisuuksien käytöstä.

Älykäs Pin-lisäysten luonti ja järjestely

Brasiliassa tehdään joka kuukausi yli 650 000 kosmetiikkaan liittyvää Pinterest-hakua. Natura Makeup halusi tarjota tälle yleisölle inspiroivaa ja hyödyllistä sisältöä. Tiimi lisäsi kuukausittain 20 tavallista Pin-lisäystä. Ne olivat näyttäviä ja hyödyllisiä: niissä esiteltiin väripaletteja, annettiin vaiheittaisia ohjeita sekä esiteltiin uusia tuotteita ja alan vaikuttajia. Natura Makeup kokeili myös muita työkaluja: Rich Pin -lisäyksiä, Tallenna-painiketta ja Pinterest-widgetiä.  

Sen lisäksi että Natura Makeup julkaisi uutta sisältöä joka kuukausi, se teki Pin-kokoelmiin tutustumisesta mahdollisimman helppoa. Käyttäjät löytävät etsimänsä helposti loogisesti luokittain nimetyistä ja järjestetyistä tauluista sen mukaan, etsivätkö he ohjeita, trendejä vai suosittuja tuotteita.

Mayara Ziroldo
Digimarkkinointipäällikkö, Natura Makeup
”Pinterest on mukana kaikissa markkinointi- ja viestintäkampanjoissa, mikä on vaikuttanut tuloksiin huimasti.”
Pinterestistä merkittävä liikennelähde

Natura Makeupin näkyvyys Pinterestissä on kasvattanut orgaanista sivustoliikennettä. Vuosi Pinterest-profiilin luomisen jälkeen 40 % kaikesta Natura Makeupin some-liikenteestä tuli Pinterestistä, ja napsautusten määrä Pin-lisäyksistä sivustoon lisääntyi yli 11-kertaiseksi.

Natura Makeupin vaiheittaisia ohjeita sisältävät Pin-lisäykset saivat aikaan eniten vuorovaikutusta. Ne myös vahvistivat, että Pin-lisäykset tavoittivat kohdeyleisön: 60 % vaiheittaisia ohjeita napsauttaneista ja Natura Makeupin sivustoon siirtyneistä käyttäjistä oli 25–54-vuotiaita naisia.

Natura Makeup -tiimi lisää säännöllisesti uutta sisältöä ja tarjoaa yleisölleen lisää hyödyllisiä ohjeita ja neuvoja sisältäviä Pin-lisäyksiä. Yritys myös tutustuu uusiin parhaisiin käytäntöihin tehostaakseen Pinterestin käyttöä.

Mayara Ziroldo
Digimarkkinointipäällikkö, Natura Makeup
”Asiakkaamme omaksuvat Pinterestissä uusia tapoja käyttää tuotteitamme, joten se on paitsi inspiroiva myös hyvin hyödyllinen palvelu.”