MADE.COM

Pinterest-ekosysteemin kasvattaminen

Pinterestin käyttäjät tallentavat joka päivä yli viisi miljoonaa kodin sisustukseen liittyvä lisäystä. MADE.COM perustettiin vuoden 2010 maaliskuussa mullistamaan tapa, jolla huonekaluja ostetaan: se on suunnitellut yhdessä 60 ammattilaisen kanssa oman tyylikkään malliston, joka ei maksa maltaita. Tuore yritys hankki Pinterest-profiilin tavoittaakseen yleisöä, joka etsii vinkkejä kodin kunnostukseen ja sisustukseen.

"Kodin sisustus on Pinterestin suurimpia luokkia ja meille hyvä tilaisuus tavoittaa suunnittelemia tekeviä käyttäjiä", kaupallinen johtaja Annabel Kilner sanoo.

36 %
enemmän liikennettä
173 %
enemmän tuloja

MADE.COM aloitti Pinterestin käytön luomalla suosittuja sisustustrendejä käsitteleviä tauluja. Yrityksen kasvustrategia tukeutuu vahvasti Pinterestiin: se on laajentanut sisältövalikoimaansa ja integroinut Pinterestin kaikkiin kanaviin ja ympäristöihin.

Sisältö vaihtelee Pin-vaikuttajien kokoamista tauluista reaaliaikaisesti päivittyvään Made Unboxed -kuvagalleriaan, jonne asiakkaat lähettävät kuvia ostamistaan tuotteista. Lisäksi MADE.COM testaa erilaisia trendejä Pin-lisäysten avulla. Suosittua sisältöä käytetään myös blogiteksteissä, muussa some-sisällössä ja sähköpostiviestinnässä. (Viesteissä on myös Pinterest-banneri, joka lisää tallennuksia ja napsautuksia.)

"Pinterestin analyysitiedoista näkyy, mikä muu yleisöä kiinnostaa. Voimme hyödyntää tietoja ideoidessamme sisältöä muita markkinointikanavoita varten", Kilner sanoo.

Annabel Kilner
Kaupallinen johtaja, MADE.COM
“Asiakkaamme ovat tyylitietoisia netin superkäyttäjiä. He tekevät suunnitelmia ajan kanssa visuaalisissa palveluissa, kuten Pinterestissä.”
Rich-Pin-lisätietojen hyödyntäminen

MADE.COM on Pinterestissä kertoaakseen tuotteistaan yleisölle ja käyttää tähän tarkoitukseen Rich Pin -lisäyksiä, joissa näkyy tietoja esimerkiksi tuotteen nimestä, hinnasta ja saatavuudesta. Tiedoista on hyötyä käyttäjien lisäksi myös yritykselle, sillä ne saavat käyttäjät toimimaan.

MADE.COM saavutti vakuuttavia tuloksia vain muutamassa kuukaudessa Rich Pin-lisäysten ja monipuolisemman sisällön myötä:

36 % enemmän sivustoliikennettä
51 % enemmän tuloksia
106 % enemmän tapahtumia
173 % enemmän tuloja.