Reducción del 61 % del CPA por suscriptor e incremento de un 173% del ROAS de la campaña.1
de ROAS en las campañas de suscripciones1
del CPA del usuario suscriptor proveniente de Pinterest1
Los creadores de contenido se expresan a través de imágenes, y hay una marca dedicada por completo a darles lo que buscan: Freepik, una plataforma tecnológica española que crea y distribuye recursos gráficos.
Su audiencia es gente de acción, desde diseñadores o creativos hasta profesionales de marketing de todo el mundo. Aprovechando que este público está muy presente en Pinterest, y con el precedente del flujo constante de engagement e interacciones que les llegaba de la plataforma, era el momento de ir un paso más allá.
El reto esta vez era mejorar la contribución del contenido promocionado en el tráfico de referencia, y la idea era lograrlo atrayendo nuevos usuarios y conversiones.
Dado el carácter global de Freepik, para conseguir sus objetivos de tráfico y usuarios tuvieron muy en cuenta la diferenciación por países, temáticas y momentos clave de búsqueda. Y en ese sentido, tanto Pinterest Trends como los informes semanales de la plataforma fueron muy útiles para adaptarse a los cambios en las búsquedas.
Con la segmentación de Pinterest llegaron a audiencias personalizadas por intereses y palabras clave centradas en temáticas estacionales, entre otros. Y todo lo combinaron con una estrategia de remarketing para atraer suscripciones mediante campañas de conversión diferenciadas por país, donde las etiquetas de seguimiento de Pinterest resultaron fundamentales a la hora de diferenciar a los públicos más rentables y crear mensajes a su medida.
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Rosario Jiménez, Pinterest Specialist at Freepik
El rendimiento mejoró de forma progresiva. Lograron un impresionante incremento del 173 % en el ROAS de las campañas de suscripciones,1 con un 35 % de retorno. Además, el CPA del suscriptor que provenía de la plataforma se redujo un 61 %.1 Por otra parte, las suscripciones a través de este canal también aumentaron un 240 %.1
Consejos para anunciantes:
1.
Flexibilidad: Adaptar tus anuncios a las búsquedas de los usuarios es clave para alcanzar a tu buyer persona, y Pinterest Trends es realmente útil para estar al día.
2.
Recomendaciones de Pinterest: Diferencia tus contenidos con otras redes sociales. Prueba con el formato vertical, tu logo y la superposición de textos para las soluciones creativas.
3.
Mide y controla tus resultados: la medición de KPI y el control de la inversión son claves para obtener una rentabilidad positiva.