Four Seasons

Inspiraatioita matkailuun

Four Seasons on matkailualan luksusbrändi, jonka hotellit ja lomakeskukset tarjoavat ikimuistoisia kansainvälisiä lomakokemuksia. Yritys tavoittaa Pinterestissä ainutlaatuisia kokemuksia ja asiantuntevia kohdevinkkejä kaipaavaa yleisöä. Four Seasons inspiroi käyttäjiä matkailuun, ruokaan ja luksukseen liittyvällä lifestyle-sisällöllä.

"Seuraajat voivat nauttia Four Seasons -kokemuksesta myös kotona esimerkiksi tallentamalla inspiroivia ruokia, juomia tai kukka-asetelmia", sanoo yrityksen kansainvälisestä some-markkinoinnista vastaava Felicia Yukich.

Four Seasons hankki yritykselle Pinterest-tilin ja loi sen jälkeen oman profiilin ketjun yli 81 kansainväliselle hotellille ja lomakeskukselle, joita yhdistävät laatu ja luksus. Four Seasons Hotel Los Angeles esittelee tähtiloistoa, terveellisiä kalifornialaisia reseptejä ja Beverly Hillsin ylellisyyttä. Four Seasons Hotel George V Paris tarjoaa ranskalaisen keittiön herkkuja sekä ranskalaisia ja pariisilaisia tyyli-inspiraatioita.

Sivustoliikenne Pinterestistä kasvoi räjähdysmäisesti: kävijöiden päiväkeskiarvo kasvoi vuodessa 1 000 % ja Four Seasonsin sivustoon johtavien napsautusten päiväkeskiarvo 1 700 %.

"Oli upeaa nähdä, että näin moni Four Seasons -asiakas haluaa suunnitella lomakokemuksia asiantuntijoidemme avulla Pinterestissä."

1000%
korkeampi Pinterest-kävijöiden päiväkeskiarvo
1700%
korkeampi Pinterestistä sivustoon johtavien napsautusten päiväkeskiarvo
900%
korkeampi sisältöä tallentavien käyttäjien päiväkeskiarvo
Felicia Yukich
Some-markkinointipäällikkö, Four Seasons
”Pinterestissä asiakkaamme voivat suunnitella matkoja, jakaa ideoita ja valita matkakohteita uudella tavalla.”
Inspiraatiosta tekoihin

Four Seasons käyttää Tallenna-painiketta ja promoaa Pinterestiä sähköpostikampanjoissaan ja sivustossaan. Suosittu Pin.Pack.Go-palvelu aloitettiin vuonna 2013. Asiakkaat voivat luoda Pinterestissä itselleen matkasuunnitelman paikallisen Four Seasons -asiantuntijan kanssa käyttämällä kimppataulua. Four Seasonsin päätiliä seuraavien käyttäjien määrä on kasvanut palvelun myötä 525 %.

"Moni asiakas loi ensimmäisen Pinterest-talunsa päästäkseen käyttämään Pin.Pack.Go-palvelua", Yukich sanoo. "Oli upeaa nähdä, että näin moni Four Seasons -asiakas haluaa suunnitella lomakokemuksia asiantuntijoidemme avulla Pinterestissä."

"Pinterestistä tekee ainutlaatuisen mahdollisuus tehdä yhteistyötä samanmielisten käyttäjien ja brändien kanssa ja koota yritykselle harkittu ja visuaalinen näyteikkuna."

Kiinnostavien Pin-lisäysten tekeminen

Four Seasons seuraa tallennusten, seuraajien ja tykkäysten määrää sekä yrityksen sivuston, digilehden ja blogien kävijämääriä. Yritys määrittää tietojen avulla, mikä on suosittua Pinterestissä, ja lisää tällaisen sisällön tarjontaa.

Four Seasonsin sisällön tallentajien päiväkeskiarvo kasvoi vuodessa 900 % ja osoitteesta fourseasons.com tallennettiin 600 % enemmän Pin-lisäyksiä.

Tehokkaimmat Pin-lisäykset eivät yleensä ole vain näyttäviä kuvia, vaan niissä on esimerkiksi inspiroivia lainauksia tai vinkkejä kylpyhetkiin. Suosittu on myös Concierge Recommends: Europe Uncovered -taulu, joka esittelee Euroopan parhaita kohteita virtuaalisen kartan avulla.

Four Seasons Bridal -profiili on suosittu häitä suunnittelevien Pinterest-käyttäjien keskuudessa. Sen Pin Your Wedding Colour Palette -kampanja lisäsi some-liikennettä Four Seasonsin sivustoon yli 60 %.

Four Seasonsin vinkit
  • Jos yrityksellä on monta brändiä, luo monta Pinterest-profiilia.
  • Käytä Rich Pin-lisäyksiä, niin hyödylliset tiedot, kuten yhteystiedot ja aukioloajat, näkyvät suoraan Pin-lisäyksessä.
  • Selvitä analyysitietojen avulla, millainen sisältö toimii parhaiten.