DaWanda

Yksilöllisten käsityötuotteiden myynnin ja yleisön kasvattaminen

Verkkomarkkinapaikka DaWandan strategiana on lisätä käsityötuotteiden ja askartelu- ja käsityöprojektien suosiota Pinterestin avulla. Suosituissa tauluissa on yksilöllisiä lahjaideoita, yksityiskohtaisia ohjeita ja luovia muotitrendejä. Laajempaa yleisöä tavoitellaan esittelemällä yrityksen Pinterest-tilissä vierailevien tähtien tuottamaa houkuttelevaa sisältöä.

"Pitkän tähtäimen tavoitteemme on tehdä DaWandasta kaikkien käsityöihmisten ja käsityöläisten markkinapaikka. Pinterestin avulla saavutamme kohdeyleisömme suoraan", sanoo DaWandan some-johtaja Wiebke Märcz. "Se on paras ympäristö yksilöllisten tuotteiden esittelyyn ja brändin näkyvyyden lisäämiseen."

DaWanda lisäsi yrityksen verkko- ja mobiilisivustoon ja sovellukseen Tallenna-painikkeen, jotta asiakkaiden on helppo tallentaa suosikkituotteita tietokoneella tai mobiililaitteella. Sitä käytetään ahkerasti: Pinterestiin tallennetaan päivittäin tuhatkunta tuotetta. Sisältö ei päädy vain käyttäjien omiin tauluihin, vaan näkyy myös muiden käyttäjien hakutuloksissa ja etusivulla, mikä ohjaa lisää liikennettä DaWandan sivustoon. 

Yli 340 000 käsityöläistä ja suunnittelijaa myy tuotteitaan DaWandan sivustossa, ja Pinterestin käyttömahdollisuuksia esitellään DaWandan myyjäportaalissa. DaWanda promoaa Pinterest-sisältöä myös sivustossa näkyvällä Seuraa-painikkeella. Uusia tauluja ja suosittuja Pin-lisäyksiä esitellään myös yrityksen painetussa julkaisussa, uutiskirjeessä ja muissa some-palveluissa.

100 %
enemmän viittausliikennettä
13 %
keskimääräistä suuremmat tilaukset
Tulokset

DaWanda kasvatti Pinterestistä tulevaa liikennettä lähes 100 % noudattamalla Pinterestin parhaita käytäntöjä. Tämä on kasvattanut myös myyntiä: Pinterestistä tulevat asiakkaat tekevät 13 % suurempia tilauksia kuin muista some-palveluista tulevat kävijät keskimäärin.

"On hienoa, että asiakkaat saavat käsityötuotteet ja -ideat helposti talteen omiin tauluihinsa", Märcz sanoo. "Sisältömme on näin helpommin muiden Pinterest-käyttäjien löydettävissä, mikä kasvattaa yleisöämme nopeasti ja orgaanisesti."

Wiebke Märcz
Some-johtaja, DaWanda
“Pinterest on paras ympäristö yksilöllisten tuotteiden esittelyyn ja brändin näkyvyyden lisäämiseen.”
Mikä toimii

DaWandan vinkit:

  • Tallenna Pin-lisäyksiä usein: DaWanda huomasi nopeasti, että usein tehdyt Pin-lisäykset lisäävät sitouttamista. DaWanda ajoittaa uudet Pin-lisäykset Pinterestin suosituimpiin käyttöaikoihin Pinterestin markkinointikumppani Tailwindin avulla.
  • Anna hyödyllisiä lisätietoja. DaWanda käyttää Rich Pin -lisäyksiä, joista Pinterest-käyttäjät näkevät kätevästi tuotetietoja. Esimerkiksi hintatiedot.Rich Pin -lisäyksiin automaattisesti DaWandan verkkosivustosta
  • Käytä pystysuuntaisia Pin-lisäyksiä.Pitkät ja kapeat Pin-lisäykset sopiva erinomaisesti DaWandan monivaiheisille ohjeille- niitä tallennetaan kolminkertainen määrä tavallisiin Pin-lisäyksiin verrattuna.
  • Laadi aihekohtaisia tauluja. DaWanda on huomannut, että yleisten taulujen sijaan sisältö kannattaa jakaa aiheittain erillisiin tauluihin. Käyttökokemus on parempi, ja DaWanda näkee entistä tarkemmin, mikä käyttäjiä kiinnostaa seuraamalla kunkin taulun suosiota analyysitiedoista.
  • Lisää Tallenna-painike. Auta asiakkaita ottamaan suosikkituotteet helposti talteen lisäämällä yrityksen verkko- ja mobiilisivustoon ja sovellukseen Tallenna-painike.