BuzzFeed

Viisi Buzzfeedin tärkeintä kokemusta Pinterestistä

1. Pinterestistä tulee huomattava määrä sivustoliikennettä.

Uutissivusto BuzzFeed havaitsi ensimmäisen piikin Pinterestistä tulevassa liikenteessä sen jälkeen kun sen kaikkien aikojen ensimmäinen toimittaja Peggy Wang julkaisi DIY-projekteja koskevan jutun vuoden 2012 kesäkuussa. Se levisi nopeasti Pinterestissä, mikä vakuutti BuzzFeedin panostamaan Pinterestiin. DIY-juttu on saanut pelkästään Pinterestistä jo yli 2,3 miljoonaa näyttökertaa, ja yritys on julkaissut juttuja sittemmin ahkerasti useissa luokissa. 

"BuzzFeed saa Pinterestistä kaikista some-kanavista toiseksi eniten liikennettä. Sisällön elinkaari Pinterestissä on myös huomattavasti pidempi, sillä juttuja tullaan lukemaan kuukausia niiden julkaisun jälkeen. Itse asiassa yli puolet BuzzFeediin Pinterestistä tulevasta liikenteestä kohdistuu juttuihin, jotka on julkaistu yli kaksi kuukautta sitten", kertoo BuzzfFeedissä kasvusta ja datasta vastaava johtaja Dao Nguyen. 

10 x
enemmän Pin-tallennuksia
77 %
Pinterestistä tulevista kävijöistä käyttää mobiilisovellusta

2. Pin-lisäykset voivat vaikuttaa liikenteeseen yllättävällä tavalla.

Tallennetuimmat Pin-lisäykset eivät välttämättä ohjaa sivustoon eniten liikennettä. Joskus Pin (esim. hauska lisäys) on niin houkutteleva, että lukijat napsauttavat sitä heti lukeakseen koko tekstin. He saattavat myös tallentaa lisäyksen, mutta eivät aina. Näyttävät ruoka- tai matkailuaiheiset kuvat taas saavat paljon tallennuksia, mutta niiden kautta ei siirrytä heti sivustoon. BuzzFeed on huomannut, että molemmista sisältötyypeistä on hyötyä, vaikka ne ohjaavatkin liikennettä sivustoon hyvin eri tavalla.

 

3. Kokeilu kannattaa. 

BuzzFeedin perinteisiä luokkia, kuten kauneudenhoitoa, kodin sisustusta, käsitöitä tai kuntoilua, koskevat jutut ovat suosittuja Pinterestissä, mutta myös esimerkiksi tatuointi-, kirja-, huumori- tai Disney-aiheiset julkaisut saavat näkyvyyttä. Yli 30 % BuzzFeedin suosituimmista jutuista Pinterestissä on tarkoitettu hauskuuttamaan. Yritys kokeilee jatkuvasti uusia luokkia ja erilaisia tekstejä ja muokkaa julkaisu- ja tuotestrategiaansa sen mukaan, mikä on suosittua. 

Dao Nguyen
Kasvu- ja datajohtaja, BuzzFeed
”BuzzFeed saa Pinterestistä kaikista some-kanavista toiseksi eniten liikennettä. Sisällön elinkaari Pinterestissä on myös huomattavasti pidempi, sillä juttuja tullaan lukemaan kuukausia niiden julkaisun jälkeen. Itse asiassa yli puolet BuzzFeediin Pinterestistä tulevasta liikenteestä kohdistuu teksteihin, jotka on julkaistu yli kaksi kuukautta aiemmin.”

4. Tee sisällöstä helposti tallennettavaa – etenkin mobiililaitteilla.

BuzzFeedin lukijakunta jakaa sisältöä mielellään Pinterestissä, joten BuzzFeed tekee Pin-lisäysten tallentamisesta mahdollisimman helppoa lisäämällä sivustoonsa Tallenna-painikkeita ja Seuraa meitä Pinterestissä -widgetejä. Lisäksi BuzzFeed näyttää Pinterestistä tuleville käyttäjille suuremman Tallenna-painikkeen jakamispalkeissa ja yksittäisissä kuvissa.

BuzzFeediin Pinterestistä tulevista kävijöistä 77 % käyttää mobiililaitetta, joten tiimi varmistaa aina, että mobiilisivusto latautuu nopeasti ja että tallentaminen on mahdollisimman helppoa myös mobiililaitteella.

"Kun lukija tulee BuzzFeediin Pinterestin mobiilisovelluksesta, Tallenna-painike näytetään kuvan päällä. Se kymmenkertaisti Pin-tallennusten määrän", Nguyen sanoo. 

 

5. Opettele tekemään tehokkaita Pin-lisäyksiä. 

BuzzFeed-tiimi huomasi, että kun se suunnittelee Pinterestiin sopivan kuvan—kuten tämä kuva hedelmillä maustetusta vedestä—ja lisää sen jutun alkuun, sivustonapsautuksia tulee enemmän – etenkin, kun kuva on korkea ja näyttävä. 

Myös hyödylliset Pin-kuvaukset ovat tärkeitä, varsinkin jos kuva on kiinnostava tai hyödyllinen, mutta ei erityisen kaunis. Positiiviset kuvaukset saavat yleensä enemmän tallennuksia ja napsautuksia, sillä ne löytyvät muita helpommin. 

Tiimi seuraa jatkuvasti Pinterest-käyttäjien tottumuksissa ja käyttäjäyhteisössä tapahtuvia muutoksia ja tekee tietojen perusteella punnittuja toimitus- ja tuotepäätöksiä. 

Nguyen huomauttaa: "Pinterest ei tuota vain liikennettä vaan myös inspiraatioita. Pinterestin käyttöön pohjautuvat ideat toimivat usein myös muissa some-palveluissa. Pinterest on mahtava työkalu!"

Kuva: backtoherroots.com

BuzzFeedin vinkit
  • Kokeile uusia luokkia (esim. Huumori) ja erilaisia tekstejä, niin näet, mikä seuraajia kiinnostaa
  • Luo teksteille omat kuvat, jotta ne on helppo tallentaa
  • Lisää sivuston sivuihin ja kuviin Tallenna-painike