Bob Vila

Tavoite

TV-kasvo Bob Vila opasti yleisöä kotien remontoinnissa ja kunnostuksessa television välityksellä lähes 30 vuoden ajan. Nyt bobvila.com-sivustotiimi on siirtynyt digiaikaan: liikenne on kasvanut Pinterestin avulla 33 % ja sivustoon tulevien miespuolisten Pinterest-käyttäjien määrä lisääntyy kuukausittain 20 %.

33 %
enemmän liikennettä
20 %
enemmän miespuolisia Pinterest-käyttäjiä /kk
Caitlin Castelaz
Päätoimittaja ja some-päällikkö, bobvila.com
”Pinterestistä tuli aluksi vain vähän sivustoliikennettä. Kasvavan seuraajakunnan ja tehokkaampien Pin-lisäysten myötä siitä on tullut merkittävä lähde, joka tuottaa kävijöitä ja sivun katseluita.”
Ratkaisu

BobVila.com has saved more than 22,000 Pins to dozens of boards that cover creative ideas like spring cleaning tips to household gadgets and green living ideas. Even so, it took a bit of trial and error to figure out what kind of content works best for their audience. “Early on we had a notion that we needed to either be super technical or have lots of really stunning images,” said Caitlin Castelaz, editor and social media director for BobVila.com.

Tiimi kokeili erilaisia sisältöjä ja tarkisti analyysitiedoista, mikä toimi. Ohjeita sisältävät lisäykset ovat paljon tehokkaampia, sillä ne kiinnostavat projekteja aktiivisesti suunnittelevia käyttäjiä. "Näyttävät ja tyylikkäät sisustuskuvat ovat houkuttelevia sinänsä, mutta meidän lukijakuntamme on kiinnostuneempi käytännön projekteista ja vinkeistä", hän sanoo.

They also found that adding a bit of text on their images is an easy way to increase engagement, since it gives people a way to understand content with one quick glance. For example, this Pin with and without text overlay—the version with the text performed 150 times better. The BobVila.com team was also excited to discover that since Pins last forever, content they’ve added from a few years ago continue to engage people to this day.

Tulokset

As part of their Pinning strategy, BobVila.com monitors analytics and uses that data to inform what they should Pin next. “First, we share our newest and most seasonally relevant DIY content and then we keep an eye out for what’s resonating with folks. We try to bring that information back to our edit desk so we can build new articles and galleries that will help people in their DIY journeys,” Castelaz said. 

They also don’t just strategize about what they Pin, but when they Pin. “I use Tailwind, a Pin scheduler, to make sure we’re Pinning an appropriate number of images a day and hitting the peak times when folks like to engage with our Pins.”

Työkalujen monipuolinen hyödyntäminen on kasvattanut sivustoliikennettä. Vuoden 2015 aikana Pinterest tuotti yli miljoona sivun katselua kuukaudessa (33 % enemmän kuin edellisenä vuonna). Näistä 15 % oli miespuolisia Pinterest-käyttäjiä, joiden määrä kasvoi 20 % kuukausittain. Pinterestistä bobvila.com-sivustoon tulevat kävijät selaavat kaksi kertaa enemmän sivuja kuin hakukoneiden kautta tulevat kävijät.

Yksityiskohdat