Bob Vila

Tavoite

TV-kasvo Bob Vila opasti yleisöä kotien remontoinnissa ja kunnostuksessa television välityksellä lähes 30 vuoden ajan. Nyt bobvila.com-sivustotiimi on siirtynyt digiaikaan: liikenne on kasvanut Pinterestin avulla 33 % ja sivustoon tulevien miespuolisten Pinterest-käyttäjien määrä lisääntyy kuukausittain 20 %.

33 %
enemmän liikennettä
20 %
enemmän miespuolisia Pinterest-käyttäjiä /kk
Caitlin Castelaz
Päätoimittaja ja some-päällikkö, bobvila.com
“Pinterestistä tuli aluksi vain vähän sivustoliikennettä. Kasvavan seuraajakunnan ja tehokkaampien Pin-lisäysten myötä siitä on tullut merkittävä lähde, joka tuottaa kävijöitä ja sivun katseluita.”
Ratkaisu

Bobvila.com on tallentanut yli 22 000 Pin-lisäystä kymmeniin tauluihin, joissa on luovia ideoita esimerkiksi kevätsiivoukseen, luetteloita hyödyllisistä apuvälineistä sekä ympäristöä säästäviä vinkkejä. Sivustotiimi on oppinut yritysten ja erehdysten kautta, minkälainen sisältö toimii parhaiten. "Alkuun ajattelimme, että sisällön tulee olla todella teknistä tai sisältää paljon näyttäviä kuvia", sanoo bobvila.com-sivuston päätoimittaja ja some-päällikkö Caitlin Castelaz.

Tiimi kokeili erilaisia sisältöjä ja tarkisti analyysitiedoista, mikä toimi. Ohjeita sisältävät lisäykset ovat paljon tehokkaampia, sillä ne kiinnostavat projekteja aktiivisesti suunnittelevia käyttäjiä. "Näyttävät ja tyylikkäät sisustuskuvat ovat houkuttelevia sinänsä, mutta meidän lukijakuntamme on kiinnostuneempi käytännön projekteista ja vinkeistä", hän sanoo.

Tiimi havaitsi, että kuvan sisältöä selventävän tekstin lisääminen on helppo tapa lisätä sitouttamista. Pin, jossa on lisätekstiä, oli 150 kertaa tehokkaampi kuin sama Pin ilman tekstiä. Sivustotiimi on myös ilokseen huomannut, että Pin-lisäysten vaikutus on todella pitkäikäinen: muutama vuosi sitten lisätty sisältö kiinnostaa – ja sitouttaa – yleisöä edelleen.

Tulokset

Bobvila.com seuraa Pinterest-strategiansa mukaisesti analyysitietoja ja päättää niiden perustella, mitä seuraavaksi kannattaa tallentaa. "Jaamme uusinta ja ajankohtaisinta DIY-sisältöä ja seuraamme analyysitiedoista, mikä on suosittua. Hyödynnämme tietoja uuden sisällön suunnittelussa, jotta tulevat artikkelit ja kuvagalleriat auttavat omia projekteja suunnittelevia ja toteuttavia käyttäjiä", Castelaz sanoo. 

Myös lisäysten tallennusajankohta on optimoitu. "Käytän Pin-lisäysten aikatauluttamiseen Tailwindiä, niin että tallennamme joka päivä sopivan määrän kuvia sellaisina aikoina, jolloin käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa Pin-lisäystemme kanssa."

Työkalujen monipuolinen hyödyntäminen on kasvattanut sivustoliikennettä. Vuoden 2015 aikana Pinterest tuotti yli miljoona sivun katselua kuukaudessa (33 % enemmän kuin edellisenä vuonna). Näistä 15 % oli miespuolisia Pinterest-käyttäjiä, joiden määrä kasvoi 20 % kuukausittain. Pinterestistä bobvila.com-sivustoon tulevat kävijät selaavat kaksi kertaa enemmän sivuja kuin hakukoneiden kautta tulevat kävijät.

Yksityiskohdat