Allrecipes.com

Sivustoliikennettä Tallenna-painikkeella

Johtava digitaalinen ruokabrändi Allrecipes tavoittaa maailmanlaajuisesti 30 miljoonaa innokasta kotikokkia, jotka etsivät ruokainspiraatioita arkeen ja juhlaan. Käyttäjät voivat jakaa reseptejä ja kokemuksia helposti Allrecipes-sivustossa. Allrecipes halusi juhlapyhien alla varmistaa, että aterioita suunnittelevat suuntaavat sen sivustoon. Pinterestistä tuli sivustoon paljon liikennettä, joten yritys päätti lisätä tallennuspainikkeen sivuston jokaiselle reseptisivulle. Samalla suunniteltiin uusi sivumalli: Tallenna-painike näkyy reseptin yläosassa valokuvien ja videoiden kanssa, jotta käyttäjät saavat reseptit helposti talteen.

Tulokset yllättivät positiivisesti: Allrecipes-palvelusta tallennettiin kolmessa kuukaudessa yli 50 000 reseptiä, jotka tuottivat 139 miljoonaa näyttökertaa Pinterestissä. Allrecipesin Pinterest-sisällön napsautukset lisääntyivät yli 900 %.

"Tallenna-painikkeen sivustoon lisäämisen jälkeen päivittäin jaettavien reseptien ja videoiden määrä lisääntyi merkittävästi, mikä kasvatti sivustoon Pinterestistä tulevaa liikennettä huomattavasti", Allrecipesin brändimarkkinoinnista vastaava Esmee Williams sanoo. "Sisältömme löytyy entistä helpommin, mikä puolestaan kasvattaa käyttäjäyhteisöä."

"Allrecipes-brändi pysyy käyttäjien mielessä, kun sisällöstä on helppo tehdä Pin-lisäyksiä. Tallenna-painike ja Pinterest-aiheiset sähköpostiviestit saavat käyttäjäyhteisön jakamaan sisältöämme, mikä laajentaa tavoitettavaa yleisöä. Muokkaamme taktiikkaa viikoittain, jotta sisältö on ajankohtaista."

Esmee Williams
Brändimarkkinointijohtaja, Allrecipes
”Tarjoamme osuvaa ja ajankohtaista sisältöä, joka ruokkii aiheeseen liittyvää keskustelua. Pinterestin, allrecipes.com-sivuston ja sähköpostimarkkinoinnin ristikäyttö luo yhtenäisen käyttökokemuksen, joka syventää vuorovaikutusta nykyisten käyttäjien kanssa ja tavoittaa uutta yleisöä.”
Enemmän Pin-lisäyksiä sähköpostimarkkinoinnilla

Tallenna-painikkeen lisäämisen positiivinen vaikutus Allrecipes-sivustoon osoitti, että käyttäjäyhteisö jakaa ruokainspiraatioita mielellään. Yritys helpotti jakamista entisestään mainitsemalla Pinterestin sähköpostiviesteissä, joilla on kuukausittain yli kuusi miljoonaa lukijaa. Viesteissä oli suosittujen Pin-lisäysten kuvia sekä toimintakehotus, kuten Seuraa meitä Pinterestissä tai Ota resepti talteen.

Kohdistettu Pinterest-markkinointi lisäsi sisällön käyttöä, mikä toi enemmän liikennettä Allrecipes-sivustoon. Alle viikko Scoop-uutiskirjeen julkistamisen jälkeen napsautukset Pinterestistä Allrecipes.com-sivustoon nelinkertaistuivat, esiteltyjen kuvien lisäykset ja tykkäykset yli kolminkertaistuivat ja peitto kaksinkertaistui.

Aktiivisten Allrecipes Allstars -käyttäjien tukeminen

Allrecipes Allstars -niminen aktiivikäyttäjien joukko on osaltaan vaikuttanut palvelun menestykseen vuosien mittaan. Allstars-käyttäjät luovat laadukasta sisältöä, innostavat muita jakamaan sitä ja tukevat Allrecipes-käyttäjäyhteisön kehitystä. Allrecipes järjesti heille koulutusta, jotta he ottaisivat Pinterestin omakseen ja käyttäisivät Allrecipes-sisältöä Pinterestissä. Jos vaikuttajat innostuisivat Pinterestin käytöstä, muut seuraisivat perässä.

"Halusimme kasvaa edelleen, ja se edellytti avainkäyttäjien aktiivista toimintaa Pinterestissä. Koulutusohjelma onnistui yli odotusten: vaikuttajat innostuivat ja antoivat toisilleen käyttövinkkejä. Pinterest inspiroi meitä, Allrecipes inspiroi Allstars-käyttäjiään ja käyttäjät toisiaan."

Mikä toimii

Allrecipesin vinkit:

  • Ohjaa liikennettä takaisin sivustoosi Tallenna-painikkeella 
  • Mainosta Pin-lisäyksiä sähköpostitse, niin saat lisää tallennuksia
  • Aloita Pinterestin käyttö aktivoimalla käyttäjäyhteisön vaikuttajat