Bränditurvallisuus Pinterestissä

Pinterest on alan edelläkävijä tuotteissa ja käytännöissä, joilla pyritään luomaan turvallisempi, inklusiivisempi ja positiivisempi internet. Meillä on erityisen korkeat turvallisuusstandardit, koska mielestämme et voi inspiroitua, ellet ensin tunne oloasi turvalliseksi. Käytäntömme on suunniteltu pitämään Pinterest turvallisena paikkana kaikille käyttäjille, mukaan lukien brändeille ja mainostajille. Käyttösäännöissä määritellään, mikä on sallittua Pinterestissä ja mikä ei. Kaikkien käyttäjien on noudatettava niitä.

Viime vuosien aikana olemme tietoisesti tehneet Pinterestistä positiivisemman paikan verkossa. Haluamme kaikkien näkevän, että Pinterest on keidas kaukana myrkyllisestä sosiaalisesta mediasta. Muut alustat optimoivat sitouttamista sisällöllä, jossa on katsomaan pakottavia ärsykkeitä. Meidän lähestymistapamme keskittyy siihen, että päätämme tietoisesti maksimoida alustamme positiivisuuden. Siksi priorisoimme sisältöä, joka auttaa ihmisiä tuntemaan olonsa paremmaksi ja innostaa tarttumaan toimeen tosielämässä.

Mainoksista on hyötyä, kun käyttäjät etsivät inspiraatioita ja tekevät suunnitelmia. Meille on tärkeää, että Pinterestissä näkyy laadukkaita mainoksia. Käytäntöjemme avulla määritämme, mitä mainoksia sallimme Pinterestissä. Kun mainostajat ovat Pinterestissä, he hyötyvät siitä positiivisesta ympäristöstä, jonka luomiseen käytäntömme tähtäävät.

Tutkimuksemme osoittaa, että positiivisilla verkkoympäristöillä on sädekehämäinen vaikutus brändeihin, jotka näkyvät niissä – bränditietoisuudesta ja reaktioista luottamukseen ja ostamiseen. Kuusi kymmenestä Yhdysvalloissa elävästä aikuisesta on sitä mieltä, että he todennäköisemmin muistavat brändit, tuntevat positiivisia tunteita niitä kohtaan, luottavat niihin ja ostavat niiltä, jos he näkevät näitä brändejä positiivisissa tiloissa.¹

Olet asiantuntija siinä, mikä sopii yrityksellesi. Joten samalla kun parannamme omia hallintatoimintojamme, laajennamme myös sinun hallintaasi. Voit mukauttaa monia asetuksia kampanja-asetuksissa, mikä auttaa sinua hallitsemaan sitä, missä ja miten brändisi näkyy Pinterestissä.

Varastosuodattimet:
Näiden suodattimien avulla voit ymmärtää, millaista sisältöä mainostesi lähellä näytetään. Voit tarkastella kampanjoidesi näkyvyystasoa ja nähdä, miten käytännöt vaikuttavat näihin asetuksiin. 

Sijoittelun kieltäminen:
Brändit voivat kertoa meille, missä alustan osissa he haluavat mainostensa näkyvän, esimerkiksi etusivun syötteessä tai haussa.

Avainsanojen poissulkeminen:
Brändit voivat käyttää negatiivisia avainsanoja estääkseen mainostensa näkymisen hakulausekkeilla, joiden he eivät pidä sopivina brändilleen.

Pinterest Performance+ -kohdentamisen poissulkeminen:
Pinterest Performance+ -kohdennus hyödyntää mainoksesi signaaleja laajentaakseen kohdistustasi ja tavoittaakseen Pinterestissä lisää ihmisiä, jotka saattavat olla kiinnostuneita tai etsiä asiaankuuluvia ideoita. Brändit voivat kieltäytyä laajennetusta kohdentamisesta ja rajoittaa mainostensa näyttämisen vain tarjoamaansa kohdentamiseen – avainsanoihin ja aiheet.

Kolmannen osapuolen bränditurvallisuuden mittaus:
Yhteistyökumppaniemme IAS:n ja DoubleVerifyn kanssa ansiosta bränditurvallisuusraportointi on entistä helpompaa. Nämä luotettavat kumppanit voivat auttaa sinua tarkastelemaan tarkemmin bränditurvallisuustasoja ja sitä, miten kampanjasi pärjäävät alan standardeihin ja erilaisiin bränditurvallisuus- ja soveltuvuusluokkiin verrattuna.

Yksi yrityksemme arvoista on asettaa Pinterestin käyttäjät etusijalle. Yrityksen jatkaessa kasvuaan pidämme tämän arvon keskiössä varmistaaksemme, että jokainen Pinterestin käyttäjä saa positiivisen, hyödyllisen ja inspiroivan kokemuksen. Pinterestin käyttäjille tekemämme lupaus kertoo ihmisille, mitä he voivat meiltä odottaa: työkaluja, tuotteita ja käytäntöjä, jotka optimoivat heidän turvallisuutensa ja hyvinvointinsa. 

Lue lisää

Pinterest-yhteisön solidaarisuus mahdollistaa sen turvallisuuden. Pinterest-käyttäjät tietävät, että Pinterest on positiivinen paikka, ja he auttavat meitä säilyttämään sen sellaisena. Pinterest-käyttäjät voivat käyttää moderointityökaluja vastatakseen yhteisön sitouttamiseen tarpeen mukaan. Kaikkien kommenttien on noudatettava käyttösääntöjämme. Jos joku julkaisee negatiivisen tai asiaan liittymättömän kommentin vahvistetulta sivustoltasi tallennettuun Pin-lisäykseen, on muutamia asioita, joita Pinterestin käyttäjät voivat tehdä.

Moderointityökalujen lisäksi käyttäjä voi ennakoivasti raportoida sisällöstä, jota hän pitää epämiellyttävänä. Raportin antamisen voi aloittaa napauttamalla kohtaa "..." Pin-lisäyksen oikeassa alakulmassa. Tämä raportointimekanismi käynnistää sisäisen tiketin Pinterestissä, ja se kirjataan, luokitellaan ja arvioidaan asianmukaisesti. Käyttäjien raportit täydentävät automaattisia pyrkimyksiämme tunnistaa ja poistaa käytäntöjä rikkovaa sisältöä. Kun käyttäjäraportti on luotu, käsittelemme sen ja ryhdymme toimiin, jos ilmenee, että sisältö ei noudata sääntöjämme. Meillä on useita erilaisia toimenpiteitä, mukaan lukien koneoppimistekniikoiden kaltaiset ennakoivat toimenpiteet, joiden avulla sääntöjemme vastaista sisältöä estetään, havaitaan ja poistetaan. 

Verkon positiivisimmat paikat eivät ole sattumaa – ne ovat ennakoivien käytäntöjen ja tuotepäätösten tulosta. Käytäntö on polku positiivisuuteen. Siksi olemme ylpeitä siitä, että ihmiset kutsuvat Pinterestiä verkossa olevaksi keitaaksi.² Olemme sisällön turvallisuudessa alamme johtajia ja panostamme voimakkaasti esimerkiksi koneoppimistekniikan kaltaisiin toimiin säilyttääksemme asemamme. Mielestämme niin ihmisten kuin brändienkin on tunnettava olonsa ensin turvalliseksi voidakseen inspiroitua ja olla inspiroivia.

Tässä joitain alamme johtavia päätöksiä, jotka olemme tehneet käytäntöihimme vuosien varrella:

2017
- Aloitimme harhaanjohtavaa terveystietoa vastustavan käytännön, joka estää rokotevastaisen sisällön.

2018
- Kielsimme poliittisten kampanjoiden mainokset.
- Aloimme poistaa QAnon-salaliittoteoriaan liittyvää sisältöä.

2019
- Otimme käyttöön henkistä hyvinvointia tukevan hakutoiminnon mielenterveystukea tarvitseville.

2020
- Otimme käyttöön viralliset COVID-19-hakutulokset.


2021
- Aloitimme kehopositiivisuutta tukevan yhteistyön National Eating Disorders Association -järjestön kanssa.
- Saimme sertifioinnin Trustworthy Accountability Groupilta (TAG) bränditurvallisuusperiaatteidemme ja -käytäntöjemme ansiosta.
- Saimme Media Rating Council (MRC) -järjestön akkreditoinnin näyttö-Pin-lisäysten näyttökerroille ja näyttö-Pin-napsautuksille.

2022
- Laajensimme käyttö- ja mainostussääntömme kieltämään kaiken sisällön, joka sisältää harhaanjohtavaa tietoa ilmastosta.2023
- Laajensimme teini-ikäisten turvallisuus- ja yksityisyystyökalujamme. 
- Julkaisimme alan ensimmäisen vartalotyyppitekniikan osana inklusiivista tekoälytyökalu- ja ‑ominaisuuspakettiamme.  
- Teimme Inspired Internet Pledge -lupauksen inspiroidaksemme muitakin brändejä toimimaan. 

2024
- Lisäsimme kolmansien osapuolten bränditurvallisuusmittareita luotettavien kumppaneiden kanssa.  
- Teimme bränditurvallisuutta koskevia varastosuodattimia suoraan mainoshallintatyökaluihimme.