Toimiva Pinterest-sisältöstrategia

Paras sisältö on luovaa! Sama lähestymistapa ja strategia ei toimi kaikissa tapauksissa, mutta näillä ohjeilla yrityksesi voi luoda sisältöä, joka toimii Pinterestissä.

Pinterestin Insights-tiimi seurasi yli 50 000 promo-Pin-lisäyksen tehokkuutta vuoden ajan. Sitä testattiin yli 20 ominaisuuden avulla: tiimi seurasi esimerkiksi tallennuksia, napsautuksia ja ostoksia sekä kuvan, lisätekstien, mainoslauseiden ja brändäyksen tehokkuutta.

Pin-lisäyksen tietyillä ominaisuuksilla on muita suurempi vaikutus Pin-lisäysten tehokkuuteen. Tässä oppaassa on hyödyllisiä vinkkejä tutkitusti toimivista käytännöistä.

Esittele parhaita ideoita

Pin-lisäysten tulee edustaa yrityksen inspiroivimpia toteutuskelpoisia ideoita. Käyttäjät etsivät Pinterestistä brändien ja yritysten ideoita: he odottavat Pin-lisäyksiltä jotakin uutta tai jotakin, jota he voivat kokeilla itse.

Aloita Pinterestistä

Pinterest-käyttäjät tekevät suunnitelmia ja etsivät sisältöä hyvissä ajoin etukäteen. Sisällön tallentaminen Pinterestiin kannattaa aloittaa 45 päivää ennen tulevaa tapahtumaa tai juhlapyhää. Aloitusajankohta on todennäköisesti muita kanavia aikaisempi, joten suunnittele Pinterest-sisältö ensin.

Houkuttelevat kuvat

Pinterest on visuaalinen palvelu, jossa kannattaa käyttää näyttäviä ja omaperäisiä tuotekuvia.

Kolme kuvavinkkiä: tilanne- ja lifestyle-kuvat kiinnittävät huomiota tuotekuvia paremmin ja ovat yleensä tehokkaampia. Käytä aina korkealaatuisia ja korkearesoluutioisia kuvia. Vältä kuvia, joiden yleisvaikutelma on levoton: 80 % Pinterestin käyttäjistä selaa sisältöä mobiililaitteella, joten muista aina tarkistaa, että Pin-kuva teksteineen näkyy selvästi etusivulla ja lähemmin tarkasteltuna myös pienemmillä näytöillä.

Pystysuuntaiset kuvat

Pin-lisäykset järjestellään sarakkeisiin, joten pidemmät Pin-lisäykset erottuvat edukseen. Paras kuvasuhde on 2:3 (600 x 900 kuvapistettä).

Neliönmuotoiset kuvat (600 x 600 kuvapistettä) toimivat myös hyvin. Jos Pin-lisäyksen korkeus on yli 1 260 kuvapistettä, se katkaistaan. Käyttäjät näkevät katkaistun Pin-lisäyksen kokonaan vain napauttamalla sen auki. Suositeltuja kuvasuhteita käyttävät Pin-lisäykset optimoidaan Pinterestissä.

Harkitse selventävien lisätekstien käyttöä

Jos pelkkä Pin-kuva ei anna tarpeeksi tietoa, tehosta viestiä lisäämällä kuvaan tekstiä. Voit käyttää otsikoita, aliotsikoita ja huomautuksia tai täydentää kuvaa luovasti siihen sopivalla tekstillä.

Tyylikäs brändäys

Tyylikäs brändäys lisää uskottavuutta ja kertoo yleisölle, mistä sisältö on kotoisin. Pin-kuvassa kannattaa näyttää tuote tai pakkaus, mutta joskus on luontevampaa lisätä kuvaan yrityksen logo.

Maltti on valttia! Käytä Pin-lisäyksessä joko tuotekuvaa tai logoa, älä molempia. Älä sijoita yrityksen logoa Pin-lisäyksen oikeaan alareunaan, missä se voi jäädä Pinterestin visuaalisen haun kuvakkeen alle.

Tarkat kuvaukset

Kun käyttäjä avaa Pin-lisäyksen napauttamalla sitä, hän näkee yrityksen kirjoittaman kuvauksen. Hyvä kuvaus tekee ideasta entistä houkuttelevamman ja saa käyttäjät toimimaan. Jos haluat enemmän sivustonapsautuksia, vihjaa kuvauksessa, että yrityksen sivustossa on lisätietoja. Selkeä toimintakehotus, kuten osta, tee tai löydä, aktivoi käyttäjiä.

Muista Pinterest-hakuoptimointi

Varmista yrityksen Pin-lisäysten näkyvyys hakutuloksissa käyttämällä avainsanakohdistusta vastaavia kuvia, nimiä ja kuvauksia. Mieti, milloin haluat Pin-lisäyksen näkyvän – ja kenelle. Käytä vain Pin-lisäykseen liittyviä avainsanoja.

Esimerkiksi yhdysvaltalaisen elintarvikealan yrityksen kannattaa kiitospäivän alla varmistaa, että sen resepti-Pin sisältää sanat "kiitospäivä" ja "resepti". Rahoituslaitoksen puolestaan kannattaa varmistaa, että se tavoittaa uuden kodin hankkijat käyttämällä sanoja, kuten "kodin osto" ja "asuntolaina".

Pinterest-haku voi auttaa löytämään sopivia avainsanoja. Jos Pin-lisäys on resepti, jossa on suklaata, tee Pinterestissä haku "suklaa". Näet hakuehdotuksia, kuten "suklaakakku" ja "suklaamousse", sekä hakuopasteita, kuten "kakku" ja "juustokakku". Ne kaikki ovat avainsanoja, joita voit lisätä (soveltuvin osin!) Pin-lisäyksen kuvaukseen.

Lisää enintään 20 osuvaa aihetunnistetta. Aihetunnisteet auttavat käyttäjiä löytämään Pinterestistä ajankohtaista ja osuvaa sisältöä. Ajattele aihetunnistetta laajana hakuterminä, joka kuvaa sisältöä (#kevätmuoti toimii hyvin, #hattupäässäjärkijäässä ei).

Käytä promo-videoita

Liikkuva kuva ja ääni voivat olla erittäin houkutteleva tapa esitellä ideoita Pinterestissä. Maksimoi käytettävissä oleva näyttötila ja varmista, että videot toimivat myös mobiililaitteissa: käytä joko neliötä (1:1) tai pystysuuntaista videota (9:16).

Lyhyet videot toimivat parhaiten uusien ideoiden esittelyyn, kuten bränditietoisuuden kasvattamiseen tai tarinan kertomiseen. Käytä pidempiä videoita, kun haluat käyttäjien toteuttavan idean ja annat siihen liittyviä ohjeita. Muista aina varmistaa, että video välittää haluamasi viestin myös ilman ääntä.