WEAR

WEAR aumenta su base de seguidores de moda gracias a la API de Pinterest.

Después de que la aplicación de estilos de moda configurase la API de Pinterest, se unieron a Pinterest en Japón para lanzar una campaña de comarketing que multiplicó por 24 la creación de Pines y aumentó el tráfico de la app en un 118 %.

veces 24
más de Pines creados
veces 19
más de tableros creados
Su objetivo

Ayudar a las personas a descubrir los estilos que les gustan

WEAR es una de las principales aplicaciones de moda de Japón, con más de 9 millones de descargas y 6 millones de publicaciones sobre estilo. La empresa es propiedad de Start Today, el gigante de la moda en línea que está detrás de ZOZOTOWN, El mayor sitio de comercio electrónico de ropa de Japón. Muchos de los artículos de estilo de WEAR están vinculados a ZOZOTOWN, de forma que las personas pueden comprar sus looks favoritos o buscar ideas para combinar las cosas que han comprado.

Cuando configuró la API de Pinterest, WEAR tenía dos objetivos principales: divulgar más contenido sobre estilo y llegar a un público nuevo en Pinterest. Además, querían llamar la atención sobre la nueva función "Carpeta pública" de la aplicación, que se integra en Pinterest.

Sus resultados

Generar participación y conseguir más tráfico

WEAR observó con satisfacción los resultados de la campaña. En un plazo de diez semanas, el tráfico de Pinterest a WEAR aumentó un 118 %. Los Pines con contenido de WEAR también se multiplicaron por 24 y el número de tableros se multiplicó por 19.

Atsuko Nakamura
División de marketing, Start Today
«Nuestros usuarios descubren lo que les gusta en Pinterest y guardan ideas que les ayudan a visualizar quiénes quieren ser. Crean sus propios estilos inspirándose en las ideas de Pinterest y publican fotos de sus estilos en WEAR.»
Su solución

Asociarse con Pinterest para generar entusiasmo

WEAR desarrolló una nueva función "Carpeta pública", donde los usuarios podían guardar sus estilos favoritos, y la integró en Pinterest a fin de poder divulgar fácilmente el contenido entre la aplicación y la plataforma de Pinterest. Configuraron la API de Pinterest para que generase automáticamente tableros y Pines cuando los usuarios creasen carpetas públicas y añadiesen estilos a ellas desde la aplicación de WEAR.

A fin de llamar la atención sobre estas nuevas funciones, WEAR y Pinterest colaboraron en una campaña de comarketing que incluyó un concurso especial para elegir a los tableros con mejores temas en las categorías de moda femenina, masculina e infantil. Para participar, los usuarios tenían que crear una carpeta pública en la aplicación de WEAR, que generaba automáticamente un tablero de Pinterest. Después, tenían que guardar sus ideas de estilo en esta carpeta, lo que añadía Pines a sus tableros de Pinterest.

WEAR y Pinterest presentaron a seis personas influyentes de la moda, llamadas WEARISTAS, en la pestaña Explorar de Pinterest y en la página de destino de la campaña de WEAR a fin de crear interés. Pinterest promocionó la campaña a través de las redes sociales, su blog y por correo, mientras que WEAR publicó anuncios en su página de inicio, mostró notificaciones en la aplicación y envió mensajes de correo.

Atsuko Nakamura
División de marketing, Start Today
«La colaboración entre Pinterest y WEAR nos ha permitido crear una corriente fantástica de "imaginación" y "creación". Esperamos ayudar a más usuarios a descubrir y expresar sus estilos propios.»
Detalles

Objetivo
Conocimiento de marca

Regiones
Asia-Pacífico

Sectores
Minoristas

Productos empleados
API de Pinterest