TUI
El operador turístico TUI fue uno de los primeros en adoptar los nuevos Catálogos de viajes con formato de anuncios en Pinterest. Con esta nueva solución publicitaria, la marca pudo presentar todo su cartera de más de 50,000 hoteles como parte de su campaña y dirigió tráfico de alta calidad directamente a su página de reservas.
El journey inspirado de reservas de viajes está en Pinterest. Las personas usan Pinterest para decidir dónde quieren ir y dónde se van a quedar. Es 2.6 veces más probable que los viajeros mencionen Pinterest como la plataforma más influyente a la hora de elegir un destino de vacaciones que cualquier otra plataforma de redes sociales1. Por lo tanto, las marcas pueden llegar a las audiencias interesadas en viajes donde sea que estén, para ayudarlas a ir desde la inspiración para viajar hasta las reservas de vacaciones1.
No es de extrañar que TUI, el mayor operador turístico de Alemania, quiera encontrar a los usuarios de Pinterest exactamente en el punto más alto de su interés por los viajes mientras descubren nuevos destinos, directamente en la fuente de inspiración. Además, ahora pueden llegar a las personas cuando se deciden por un hotel específico.
6x
tasa de clics optimizada en comparación con las campañas de conversiones anteriores2
-80%
costo por clic optimizado en comparación con las campañas de conversiones anteriores2
Catálogos de viajes: cuando el hotel de ensueño está a solo un clic de distancia
Con el objetivo de impulsar el tráfico y las reservas en su sitio web, TUI lanzó una campaña con Catálogo de viajes. Luego de subir su feed, los listados de TUI empezaron a aparecer como anuncios de colecciones y Shopping, que se actualizaban de manera dinámica en función de la disponibilidad. Cuando encontraban la habitación perfecta, los usuarios podían reservarla directamente, lo que permitió que los anuncios de TUI dirigieran tráfico calificado al sitio web y, en última instancia, generó reservas.
Con la estrategia de segmentación correcta, sus anuncios también aparecieron en los feeds de inicio y de búsqueda, y en los resultados de búsqueda relacionados junto a contenido inspirador del destino de ensueño. TUI también aprovechó las opciones de resegmentación dinámica de los catálogos de viajes, que permiten al anunciante resegmentar en función de la ubicación.
Miriam Abels
Marketing de rendimiento digital, TUI Germany
Con los catálogos de viajes, es más fácil pasar de la inspiración al destino
Gracias a la campaña, no solo se lograron buenos resultados (la tasa de clics optimizada fue 6 veces más alta que con las campañas de conversión anteriores), sino que también se lograron de forma eficiente, con un costo por clic optimizado un 80% menor en comparación con las campañas anteriores2.
TUI ansía tener la oportunidad de escalar con facilidad la función de Catálogos de viajes y ya está planificando campañas que aprovecharán la nueva solución publicitaria de Pinterest.
Consejos para tu próxima campaña
Sigue estas prácticas recomendadas de Pinterest para sacarles el mayor provecho a tus campañas:
Sincroniza tus listados con Catálogos de viajes. Haz que tus habitaciones de hotel sean directamente visibles para los millones de usuarios de Pinterest que planean sus próximas vacaciones de ensueño y están buscando inspiración.
Usa imágenes inspiradoras para despertar emociones y la sensación de pasión por viajar. Las personas que guardan Pines de viaje quieren descubrir lugares que anhelen visitar e inspirarse. Las habitaciones de hotel bien amuebladas, una lujosa zona de piscina o el ambiente relajado de la playa harán que los usuarios de Pinterest deseen más y generen el tráfico que deseas.
Para los anuncios de viajes, elige una ventana de atribución de al menos 30 días como base para la evaluación. A los usuarios de Pinterest les gusta planificar a un plazo más largo y también pueden decidir ir de vacaciones a un hotel de ensueño varias semanas o incluso meses después de haber visto el anuncio.