Topshop

Paletas personales descubiertas

Topshop, el gigante de la moda en el Reino Unido, quería desarrollar una campaña para poner las tendencias en colores de la Semana de la Moda de Londres, Nueva York y París a disposición de los consumidores de forma oportuna y exclusiva. 

Como primer vendedor en usar la API de Pinterest para lanzar una aplicación, los desarrolladores de Topshop crearon paletas de Pinterest, una herramienta de descubrimiento interactiva que observa los tableros y los Pines de una persona para conocer su paleta de colores personal. Topshop permitió comprar a través de las paletas, recomendando dinámicamente prendas de su catálogo de productos en función de los colores de las paletas de Pinterest.

Como parte de la campaña de la Semana de la Moda, Topshop también actualizó su perfil de Pinterest con nuevo contenido, lo que resultó en más visitas a su sitio web.

La aplicación de paletas de Pinterest y la campaña de la Semana de la Moda consiguieron un aumento del 17 % en Pines creados desde el sitio web de Topshop, además de un aumento del 260 % en impresiones. La captación en Pinterest (Pines guardados y clics) también se incrementó en un 262 %.

260 %
más de impresiones
262 %
más de participación
Sheena Sauvaire
Directora de comunicación y marketing global, Topshop
«Pinterest es la plataforma social que genera un mayor número de ventas.»
De la pasarela a la calle

Las paletas de Pinterest no se limitaron a la Web, sino que Topshop también dio vida a los Pines mediante la integración de la experiencia en su tienda del SoHo en Nueva York y su buque insignia de Oxford Circus en Londres.

En cada una de estas ubicaciones, Topshop instaló pantallas táctiles e iPads para que los clientes pudieran crear e imprimir sus paletas de colores de Pinterest mientras realizaban sus compras. Asimismo, distintas áreas de las tiendas se organizaron por color para permitir a los clientes examinar y buscar los artículos coincidentes con los colores de sus paletas de Pinterest.

El enfoque innovador de Topshop permitió al público interactuar con su marca de una forma única y completa. Las paletas de Pinterest generaron 55 noticias de prensa en medios generalistas, así como en publicaciones especializadas de moda y tecnología. Topshop también recibió comentarios positivos y cientos de publicaciones en sus canales de redes sociales.

“Hay una ingente cantidad de información que nos gustaría compartir a través de Pinterest con nuestros clientes. Queremos asegurarnos de que los ayudamos y que acuden a nuestras tiendas, consiguiendo que la experiencia de compra sea aún más divertida”, explica Margadant.