The Home Depot
The Home Depot construyendo éxito con Pinterest Trends tool
Trends tool fue la mejor herramienta para impulsar la campaña de temporada de The Home Depot. Gracias a los datos de las tendencias de Halloween en Pinterest, la compañía hizo crecer las ventas de sus productos de decoración para este día en México.
Resultados tan buenos que dan miedo
La clave está en los detalles y The Home Depot lo sabe muy bien. Y en esta temporada de calaveras y calabazas no es la excepción. La compañía entendió que, al utilizar Trends tool sus campañas dentro de la plataforma no se alinean con las tendencias, sino que se adelantan a ellas.
La herramienta les enseñó que las búsquedas de seasonalities inician antes en Pinterest, con lo que pudieron adaptar y alinear su estrategia a la audiencia dentro de la plataforma.
1.5x
disminución en CPC1
14%
mayor CTR1
Pinterest es el sitio en el que los usuarios entran a buscar lo que se está estableciendo como tendencia y The Home Depot quería impactar en ese preciso momento a sus clientes.
Con Trends tool de Pinterest, la compañía entendió el comportamiento de los Pinners durante la búsqueda de productos de decoración para Halloween. Con esta herramienta identificaron el punto exacto en el que el público estaba interesado en los adornos para el Día de Brujas. Así, The Home Depot generó campañas con creativos y segmentación alineados a estos descubrimientos.
Prestando atención a estos insights, la campaña consiguió disminuir el CPC en 1.5X y logró un CTR 14% mayor.1
"Pinterest ha sido un aliado clave cuando hablamos de inspiración, decoración y mejoras en el hogar. Promocionar artículos de temporada hasta dos meses antes nos permite conectar con el usuario afín a The Home Depot y servimos como referencia en su decisión de compra. Las sesiones al sitio web que llevamos gracias a la campaña de Halloween fueron de mejor calidad comparado con otras plataformas."
Sandra Araiza,
Brand Marketing & Integrated Media Director, The Home Depot
The Home Depot sacó provecho de las tendencias de búsqueda del consumidor en Pinterest para su campaña de Halloween. Trends tool funcionó como hoja de ruta para saber hacia dónde dirigir y cómo segmentar la campaña.
El Costo por clic se redujo y el ratio de clic fue mayor.1 después de alinear la creatividad, el público y el momento del lanzamiento de la campaña a los picos de interés en decoraciones de Halloween.
Pinterest probó ser un canal eficiente para publicitar los productos de The Home Depot con instrumentos para entender a la audiencia y sus gustos. La compañía seguirá explorando las tendencias dentro de la plataforma para futuras campañas.
Consejos para tu próxima campaña
Planifica tu campaña consultando Trends tool de Pinterest para comprender lo que la audiencia está buscando en ese momento.
Pinterest es una plataforma de planeación. La gente entra para diseñar su próximo proyecto o llenarse de ideas para los siguientes momentos de su vida. Estar presente en ese proceso, impactando con anuncios atractivos, es clave.
Habla el idioma de tu público. Con una atmósfera tan positiva y relajada en Pinterest, las creatividades y el tono de los mensajes también lo tienen que ser.