The Home Depot
Pinterest potencia resultados con Custom Promotions y Pinterest Performance+.
Objetivo
The Home Depot quería aprovechar sus promociones del mes para atraer usuarios realmente interesados y convertir ese interés en ventas. Más que generar tráfico, su meta era conectar con personas listas para comprar, mostrándoles los productos adecuados en el momento justo.
Pinterest ofrecía justo ese punto de encuentro: una plataforma donde los usuarios ya están planificando, buscando ideas y abiertos a descubrir nuevas marcas. En este contexto, The Home Depot vio una oportunidad para potenciar su presencia en línea y llevar más compradores calificados a su sitio.
Estrategia
La marca apostó por un enfoque más personalizado mediante una campaña de prueba A/B, que comparó el rendimiento de anuncios con y sin promociones personalizadas. Utilizaron Custom Promotions para destacar sus promociones bancarias con mensajes hechos a medida y alineados con los eventos comerciales del mes. Para amplificar el alcance y facilitar la conversión, integraron formatos visuales como Collections, anuncios de Shopping e imágenes estáticas, además de funcionalidades como enlaces directos y Pinterest Performance+.
“
Nos sorprendió lo rápido que vimos resultados. Custom Promotions nos ayudó a destacar nuestras promociones bancarias y atraer más usuarios calificados al sitio”.
Azael Corona
Gerente de Marketing, The Home Depot
Resultados
La estrategia dio frutos rápidamente. En la prueba A/B, los anuncios que incluían Custom Promotions generaron un 47% más de clics y redujeron el costo por clic en un 34%, en comparación con los anuncios sin promociones personalizadas. Estos resultados demostraron que adaptar los mensajes publicitarios a eventos específicos no solo captó más atención, sino que también permitió atraer usuarios más calificados al sitio sin necesidad de incrementar la inversión.
47%
más de clics con promociones personalizadas¹
34%
menos en CPC con Custom Promotions¹
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