Tate

Captación online de aficionados al arte

Tate usa Pinterest para acercar sus colecciones a los amantes del arte, fomentar la venta de entradas y captar el interés de los visitantes durante todo el año mediante contenido relativo al estilo de vida. Para conectar con lo que buscan los usuarios sin perder su identidad esencial de marca, la Tate combina obras de arte con contenido de estilo de vida "inspirado en el arte" relacionado con la moda, el diseño gráfico y la belleza.

Los Pines con imágenes gráficas y llamativas, y las fotos de archivo de artistas famosos y de sus estudios tienen una gran aceptación. Algunos de los Pines de más éxito de la galería Tate muestran instalaciones artísticas o imágenes que parecen estar inmersas en el espacio o la naturaleza.

"Debemos aprovechar Pinterest al máximo como herramienta para marcar favoritos y destacar nuestro contenido favorito del sitio web de la Tate, como películas, artículos y encuestas. Nuestra estrategia actual se inclina más hacia dirigir el tráfico de Pinterest a nuestro sitio web", comenta Sofie Roberts, productora digital.

That strategy is proving successful: website visitors from Pinterest look at an average of two pages per session and spend an average of one minute on the site—more than visitors from other referred channels. One particularly viral Pin – an image from a Tate-produced film about artist Roman Ondak – drove over 46K sessions to the Tate website and continues to grow in engagement every month.

Sofie Roberts
Productor digital, Tate Modern
«Pinterest nos permite comisariar una experiencia visual que acerque nuestras galerías a nuestro público online y al revés. Algunos de los Pines de más éxito de la galería Tate tienen que ver con instalaciones artísticas o imágenes que parecen estar inmersas en el espacio o en la naturaleza.»
Colaboración para atraer a nuevos visitantes

During key awareness moments throughout the year, Tate collaborates with other brands and tastemakers to create inspiring campaigns that drive engagement as well as action. For example, leading up to Tate Modern’s The World Goes Pop exhibition, influential guest Pinners were invited to create Pins related to pop art across four of the top interest areas of its Pinterest followers. Wallpaper* added travel Pins, It’s Nice That saved graphics Pins, The Coveteur posted beauty and style content and blogger Disney Roller Girl Pinned fashion content.

⏎"Los usuarios invitados también promocionaron la exposición y el tablero de Pinterest de la galería Tate en sus propios canales, como blogs, correo electrónico y redes sociales, lo que generó más publicidad para la Tate. El tablero "The World Goes Pop" supuso una explosión de inspiración de color pop y, hasta ahora, ha aumentado nuestro alcance en Pinterest en un 16 % al mes. Estamos encantados con los resultados", afirma Jodie Kharas, editora adjunta de adquisiciones.

Inspiración más allá de la galería

La Tate también ha integrado la experiencia de la exposición "The World Goes Pop" con Pinterest mediante la incorporación del tablero en la página de registro en la wifi de Tate Modern. Cuando los visitantes de la galería iniciaban sesión en la wifi, recibían una notificación que les informaba de que la Tate está en Pinterest y se les invitaba a inspirarse con la página principal de la exposición a través de Pinterest.

Sugerencias de Tate
  • Partner with relevant influencers to extend the reach of your Pins.
  • Promote your Pinterest account in your marketing, including emails, websites, apps and print materials.