Tate

Captación online de aficionados al arte

Tate usa Pinterest para acercar sus colecciones a los amantes del arte, fomentar la venta de entradas y captar el interés de los visitantes durante todo el año mediante contenido relativo al estilo de vida. Para conectar con lo que buscan los usuarios sin perder su identidad esencial de marca, la Tate combina obras de arte con contenido de estilo de vida "inspirado en el arte" relacionado con la moda, el diseño gráfico y la belleza.

Los Pines con imágenes gráficas y llamativas, y las fotos de archivo de artistas famosos y de sus estudios tienen una gran aceptación. Algunos de los Pines de más éxito de la galería Tate muestran instalaciones artísticas o imágenes que parecen estar inmersas en el espacio o la naturaleza.

"Debemos aprovechar Pinterest al máximo como herramienta para marcar favoritos y destacar nuestro contenido favorito del sitio web de la Tate, como películas, artículos y encuestas. Nuestra estrategia actual se inclina más hacia dirigir el tráfico de Pinterest a nuestro sitio web", comenta Sofie Roberts, productora digital.

Esa estrategia está obteniendo resultados: los visitantes del sitio web que proceden de Pinterest consultan una media de dos páginas por sesión y pasan un minuto de media en el sitio, más que los visitantes de otros canales de referencia. Un Pin especialmente viral fue la imagen de una película producida por la Tate sobre el artista Roman Ondak, que dirigió 46 000 sesiones al sitio web de la galería Tate y que continúa creciendo en captación cada mes.

Sofie Roberts
Productor digital, Tate Modern
«Pinterest nos permite comisariar una experiencia visual que acerque nuestras galerías a nuestro público online y al revés. Algunos de los Pines de más éxito de la galería Tate tienen que ver con instalaciones artísticas o imágenes que parecen estar inmersas en el espacio o en la naturaleza.»
Colaboración para atraer a nuevos visitantes

En momentos clave de difusión del año, la galería Tate colabora con otras marcas y creadores de tendencias para diseñar campañas inspiradoras que capten usuarios, pero que también inciten a la acción. Por ejemplo, en el periodo previo a la exposición The World Goes Pop de Tate Modern, se invitó a usuarios influyentes a que crearan Pines relacionados con el arte pop de cuatro de los principales temas de interés de sus seguidores de Pinterest. La revista Wallpaper* añadió Pines de viajes, la publicación It’s Nice That guardó Pines gráficos, The Coveteur publicó contenido de belleza y estilo, y la bloguera Disney Roller Girl añadió Pines de contenido de moda.

"Los usuarios invitados también promocionaron la exposición y el tablero de Pinterest de la galería Tate en sus propios canales, como blogs, correo electrónico y redes sociales, lo que generó más publicidad para la Tate. El tablero "The World Goes Pop" supuso una explosión de inspiración de color pop y, hasta ahora, ha aumentado nuestro alcance en Pinterest en un 16 % al mes. Estamos encantados con los resultados", afirma Jodie Kharas, editora adjunta de adquisiciones.

Inspiración más allá de la galería

La Tate también ha integrado la experiencia de la exposición "The World Goes Pop" con Pinterest mediante la incorporación del tablero en la página de registro en la wifi de Tate Modern. Cuando los visitantes de la galería iniciaban sesión en la wifi, recibían una notificación que les informaba de que la Tate está en Pinterest y se les invitaba a inspirarse con la página principal de la exposición a través de Pinterest.

Sugerencias de Tate
  • Colabora con marcas influyentes importantes para ampliar el alcance de tus Pines.
  • Promociona tu cuenta de Pinterest en tus estrategias de marketing, como los mensajes de correo electrónico, sitios web, apps y material impreso.