taofeminino

Anima a los lectores con contenido relevante

taofeminino utiliza el análisis para entender las tendencias entre sus lectores. Mediante este proceso, ha multiplicado el tráfico procedente de Pinterest por 11.

70 %
del tráfico social de taofeminino proviene de Pinterest
30 %
más páginas vistas por referencias de Pinterest que las referencias procedentes de otros sitios
Su objetivo

Pinterest es el líder en materia de referencias

Creado para la mujer brasileña moderna, taofeminino (traducción: "tan femenino") es un sitio web interactivo que forma parte del grupo de comunicación digital francés aufeminin. El sitio se centra en temas como moda, belleza, hogar, entretenimiento y bienestar, entre otros. Desde su puesta en marcha en 2013, esta editorial y sitio web comunitario se ha propuesto como objetivo convertirse en el principal destino web para las mujeres brasileñas.

taofeminino creó su perfil de Pinterest en 2014, ya que consideró que era una buena forma de mejorar el conocimiento sobre la marca e incrementar el tráfico del sitio. taofeminino pretende ser una fuente de inspiración diaria para las usuarios de Pinterest que buscan ideas sobre belleza, moda, sugerencias y tendencias. Cada mes, los usuarios de Pinterest de Brasil realizan 650 000 búsquedas relacionadas con el maquillaje.1 En 2016, guardaron más de 95 millones de pines sobre moda.2

El equipo editorial comenzó a guardar contenido, creando tableros relacionados con las principales categorías de contenido y vinculándolo con su página de inicio. Esto ayudó a taofeminino a entrar en contacto con más personas y a atraer a más visitantes a su sitio web. Pinterest contribuyó al cumplimiento de los objetivos iniciales y taofeminino detectó que los usuarios de la plataforma pasaban más tiempo en su sitio web que los procedentes de otras.

Una vez que el equipo determinó el valor de Pinterest, establecieron dos objetivos de crecimiento. En primer lugar, se plantearon convertir a Pinterest en la principal fuente de tráfico procedente de redes sociales. En segundo lugar, asignaron a Pinterest un papel central dentro de su propia estrategia de marketing y comunicación.

Gabriela Mori
Directora de productos y SEO de taofeminino
“Sin duda, no estaríamos donde nos encontramos ahora si no fuera por Pinterest.”
Su solución

La creación de un bucle de comentarios

taofeminino comenzó a utilizar los análisis de Pinterest para obtener información valiosa sobre lo que resultaba interesante, inspirador o útil para sus lectores. Esta información ayudó a la marca a dar forma a su estrategia de contenido, tanto en Pinterest como en su propio sitio.

El equipo examinó sus análisis de Pinterest para determinar qué Pines se guardaban más y cuáles generaban más tráfico a su sitio web. Por ejemplo, a sus lectores les encantaba guardar contenido relacionado con tatuajes, sobre todo de perros o gatos. Teniendo esto en cuenta, el equipo creó un tablero sobre tatuajes específico, que se ha convertido en uno de los más populares en Pinterest. También generaron más contenido relacionado con este tema en el sitio de taofeminino e informaron a sus propios anunciantes sobre el tipo de contenido que resulta más popular entre los lectores.

El sitio web cuenta con historias originales sobre Pinterest, entre las que se incluye "10 momentos en los que Pinterest formará parte de tu vida". El equipo de contenido ilustra las historias con Pines bien posicionados, por lo que las historias pasan a "ser virales" con rapidez.

Además, el equipo de taofeminino cuenta con otros ases en la manga para mantener la atención de los usuarios de Pinterest. Por ejemplo, se aseguran de guardar un mínimo de cinco Pines al día. También incluyen tableros temáticos en los artículos y se aseguran de que el botón Guardar aparece en cada página e imagen.

Resultados

Mejora de la cantidad y calidad del tráfico

El tiempo que taofeminino ha dedicado a Pinterest se ha traducido en resultados reales: en la actualidad, la página llega a más de 12 millones de usuarios de la red social. De hecho, consiguen más referencias procedentes de Pinterest que del resto de sitios de forma conjunta y la calidad de estas suele ser mayor. En 2016, el tráfico hacia taofeminino procedente de Pinterest se multiplicó por 11, lo que supuso casi el 70 % de todo su tráfico procedente de redes sociales. Estas referencias pasan más tiempo en el sitio web y examinan un 30 % más de páginas que las referencias procedentes de otras redes sociales. Además, las tasas de rebote son más bajas que las de referencias desde otros sitios web. Estos resultados confirman que Pinterest es una ubicación en la que merece la pena que taofeminino invierta su tiempo y esfuerzo.

1Datos de Pinterest

2Datos de Pinterest

Detalles