Sears
Pinterest ayudó a Sears a estar en la mente de sus clientes antes de que empezaran a comprar.
Objetivo
En México, el retail tiene sus fechas sagradas: Hot Sale, el Buen Fin y las fiestas de fin de año. Para Sears, una de las cadenas departamentales más reconocidas del país, lo importante no es solo estar presente durante esas temporadas, sino llegar antes: en el momento en que los compradores todavía están buscando inspiración y decidiendo qué marcas los van a acompañar en la temporada.
Con ese propósito en mente, Sears apostó por Pinterest. A diferencia de otros canales, Pinterest es un lugar donde los usuarios no solo consumen contenido, sino que lo guardan, lo planean y lo convierten en decisiones reales. Para Sears, eso representaba la oportunidad ideal para generar visibilidad de alto impacto justo cuando más importa, y construir awareness con una audiencia que ya llega a la plataforma lista para inspirarse.
Estrategia
La apuesta central fue Premiere Spotlight, el formato de reserva más premium de Pinterest: un video de gran formato garantizado en el home feed durante un día entero. En temporadas de alta competencia, la visibilidad no se puede dejar al azar, y reservar ese espacio significaba ser la primera marca que los usuarios veían al abrir la app, justo cuando llegaban a buscar ideas.
Pero Sears no se quedó en un solo día ni en un solo momento del embudo. A lo largo de 2025, la marca fue construyendo presencia constante con activaciones en cada temporada relevante, y las complementó con campañas de catálogo y shopping para capturar también a los usuarios que ya estaban listos para comprar. Lo que empezó como una apuesta por el awareness terminó acompañando al usuario en todo el recorrido hasta la conversión.
"
Gracias a Premiere Spotlight, logramos combinar branding y performance en una sola estrategia. La campaña incrementó nuestra visibilidad en temporadas clave y nos permitió conectar con los usuarios desde etapas tempranas de inspiración, generando interacciones de mayor calidad e impulsando tanto consideración como ventas atribuidas"
Alejandro Bonequi
Deputy Director of Ecommerce, Sears
Resultados
Los números reflejaron esa progresión. El alcance total de Sears en Pinterest creció un 49% frente al año anterior, impulsado principalmente por Premiere Spotlight: solo a través de este formato, el alcance aumentó un 96% año contra año.1 Y el impacto no se quedó en visibilidad, ya que las compras en el sitio de ecommerce de Sears atribuidas a Pinterest crecieron 2.2 veces respecto al año previo.1 Llegar a más personas, en el momento correcto y con el formato adecuado, se tradujo en resultados reales para la marca.
+49%
de alcance total de Sears en Pinterest1
+96%
de alcance generado por Premiere Spotlight1
2.2x
más compras en ecommerce atribuidas a Pinterest1
Explorar recursos relacionados
Premiere Spotlight: Premiere Spotlight ayudó a Sears garantizar que su mensaje llegara a millones de usuarios en las fechas de mayor intención de compra del año. Con este formato de reserva, la marca aseguró la máxima visibilidad. Descubre cómo Premiere Spotlight puede ayudarte a aumentar el alcance de tu campaña cuando más importa.
Anuncios de Shopping: Los anuncios de shopping ayudaron a Sears a conectar con usuarios que ya estaban listos para comprar, mostrando su catálogo de productos directamente en Pinterest. Aprende cómo los anuncios de shopping pueden ayudarte a llegar a compradores con alta intención en la plataforma.