Sally Hansen optimiza su estrategia y brilla entre millennials y Gen Z

Objetivo

En un entorno donde la saturación visual es la norma, Sally Hansen se enfrentaba a un desafío: ¿cómo destacar y conectar con los millennials (28-43 años) y la generación Z (13-24 años)? Estas audiencias buscan más que productos; desean experiencias significativas y auténticas. Con este factor influyendo sobre su brújula, Sally Hansen sabía que no bastaba con atraer miradas, sino que debía fortalecer su presencia y consolidar su posición como líder en tendencias dentro de la industria de la belleza y más allá.

A pesar de sus dudas iniciales, Sally Hansen eligió Pinterest como un aliado estratégico para esta misión. Atraídos por las herramientas de insights y predicción de tendencias de Pinterest, así como por los formatos visuales disruptivos, Sally Hansen decidió apostar por una estrategia que le ayudara a diversificar su mix de medios, expandir su audiencia y generar un impacto significativo entre sus consumidores.

Estrategia

Sally Hansen creó una campaña estratégica en Pinterest que combinó formatos visuales impactantes con una segmentación precisa. A través de anuncios de carrusel y videos de ancho completo, Sally Hansen presentó rutinas de uñas paso a paso que guiaron a los consumidores a probar nuevos looks y tendencias. Además, Sally Hansen utilizó los insights de Pinterest para ayudar a dirigir el tráfico directamente a minoristas mediante enlaces gestionados, lo que ayudó a mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones.

Resultados

Los resultados de esta campaña fueron una grata sorpresa para la marca. Sally Hansen logró un incremento del 44 % en impresiones sobre las expectativas iniciales, con lo que pudieron ampliar su visibilidad en el mercado de la belleza.¹ Pinterest también ayudó a optimizar los costos, ya que permitió a Sally Hansen alcanzar un CPM un 31 % más bajo de lo previsto y un 30 % inferior en comparación con otras plataformas.¹ Más allá de las métricas, esta campaña ayudó a extender el alcance de Sally Hansen hacia nuevos sectores, como moda, arte y entretenimiento. Gracias a esta colaboración, Sally Hansen pudo optimizar su inversión publicitaria y conectar con nuevas audiencias de manera rentable.

Explorar recursos relacionados

Segmentación por tendencias y audiencias

Las herramientas de tendencias y análisis de audiencia de Pinterest ayudaron a Sally Hansen a identificar categorías adicionales como moda, arte y entretenimiento, permitiéndoles optimizar su alcance y conectar con nuevos usuarios fuera del segmento de belleza.

Formatos de anuncios visuales

Los formatos de video en ancho completo y carruseles le dieron a Sally Hansen una plataforma visualmente atractiva para guiar a los usuarios en una rutina paso a paso. Aprende cómo estos formatos pueden ayudar a tu marca a destacar de manera disruptiva en el feed de Pinterest.