Sally Hansen
Pinterest ayudó a Sally Hansen a ampliar su audiencia y reducir costos
Objetivo
En un entorno donde la saturación visual es la norma, Sally Hansen se enfrentaba a un desafío: ¿cómo destacar y conectar con los millennials (28-43 años) y la generación Z (13-24 años)? Estas audiencias buscan más que productos; desean experiencias significativas y auténticas. Con este factor influyendo sobre su brújula, Sally Hansen sabía que no bastaba con atraer miradas, sino que debía fortalecer su presencia y consolidar su posición como líder en tendencias dentro de la industria de la belleza y más allá.
A pesar de sus dudas iniciales, Sally Hansen eligió Pinterest como un aliado estratégico para esta misión. Atraídos por las herramientas de insights y predicción de tendencias de Pinterest, así como por los formatos visuales disruptivos, Sally Hansen decidió apostar por una estrategia que le ayudara a diversificar su mix de medios, expandir su audiencia y generar un impacto significativo entre sus consumidores.
Estrategia
Sally Hansen creó una campaña estratégica en Pinterest que combinó formatos visuales impactantes con una segmentación precisa. A través de anuncios de carrusel y videos de ancho completo, Sally Hansen presentó rutinas de uñas paso a paso que guiaron a los consumidores a probar nuevos looks y tendencias. Además, Sally Hansen utilizó los insights de Pinterest para ayudar a dirigir el tráfico directamente a minoristas mediante enlaces gestionados, lo que ayudó a mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones.
“
Pinterest se ha vuelto un must en nuestra campaña de medios, ya que es una plataforma donde nuestra audiencia busca tendencias y, por lo tanto, consideramos clave estar presentes. Nos sorprendió su performance, logrando conectar con personas realmente interesadas en nuestros productos.”
Eugenia Pisani
Brand Manager de Sally Hansen
Resultados
Los resultados de esta campaña fueron una grata sorpresa para la marca. Sally Hansen logró un incremento del 44 % en impresiones sobre las expectativas iniciales, con lo que pudieron ampliar su visibilidad en el mercado de la belleza.1 Pinterest también ayudó a optimizar los costos, ya que permitió a Sally Hansen alcanzar un CPM un 31 % más bajo de lo previsto y un 30 % inferior en comparación con otras plataformas.1 Más allá de las métricas, esta campaña ayudó a extender el alcance de Sally Hansen hacia nuevos sectores, como moda, arte y entretenimiento. Gracias a esta colaboración, Sally Hansen pudo optimizar su inversión publicitaria y conectar con nuevas audiencias de manera rentable.
+44 %
en impresiones frente a previsiones1
-31 %
en CPM esperado1
-30 %
en CPM vs. otras plataformas1
Explorar recursos relacionados
Segmentación por tendencias y audiencias
Las herramientas de tendencias y análisis de audiencia de Pinterest ayudaron a Sally Hansen a identificar categorías adicionales como moda, arte y entretenimiento, permitiéndoles optimizar su alcance y conectar con nuevos usuarios fuera del segmento de belleza.
Formatos de anuncios visuales
Los formatos de video en ancho completo y carruseles le dieron a Sally Hansen una plataforma visualmente atractiva para guiar a los usuarios en una rutina paso a paso. Aprende cómo estos formatos pueden ayudar a tu marca a destacar de manera disruptiva en el feed de Pinterest.