Reiss

22 %
más de tráfico procedente de Pinterest
24 %
más de ingresos generados por las referencias de Pinterest
Desarrollar una estrategia de Pinterest ganadora

Aunque Reiss en un principio utilizaba Pinterest para promocionar su contenido y publicaciones de blog, desde entonces ha ampliado su perfil de Pinterest para representar de forma exhaustiva el estilo de vida de Reiss. Al guardar imágenes tan variadas como sus colecciones estacionales, frases inspiradoras y guías de ciudades, tiene la oportunidad de mostrar la identidad de su marca.

“Al cliente de Reiss le encanta viajar y se siente cercano al lujo, por lo que no nos sorprende conseguir un nivel elevado de participación a través de Pines de comida y bebida, así como mediante nuestros diversos tableros de guías de Reiss”, explica Kat Perriam, especialista en redes sociales de Reiss. “Pinterest nos ofrece la plataforma ideal para mostrar una cara más diversa de la personalidad de Reiss y es una gran herramienta para potenciar los valores y la identidad de nuestra marca”.

Kat Perriam
Especialista en redes sociales, Reiss
«Pinterest consiguió el valor de pedido medio más elevado de todos nuestros canales sociales en 2014.»
Descubrir sorprendentes ideas de marketing 

Reiss no añade Pines de cualquier cosa y espera a ver qué pasa. Es metódico en el uso de Pinterest Analytics y lo consulta para conocer la evolución de sus Pines y qué se guarda desde su sitio. De esta forma, descubrió un hecho sorprendente: sus Pines de productos para hombres eran más populares que los demás. 

“Siempre hemos pensado en Pinterest como una plataforma preferida por las mujeres”, explica Perriam, “pero al comprobar cuáles eran nuestros Pines más populares, los clics y las impresiones de Reiss.com, averiguamos que son las imágenes de artículos masculinos las de mayor rendimiento”. 

En consecuencia, Reiss diseñó una estrategia de marketing dirigida a los hombres, el sector demográfico con mayor crecimiento en Pinterest. Asimismo, contó con la colaboración de bloggers e influencers en su sitio web, y optó por una estética directamente relacionada con los Pines más populares de Pinterest. 

El descubrimiento también llevó a Reiss a introducir Pinterest en sus mensajes de correo electrónico sobre artículos masculinos, algo que previamente había limitado a su clientela femenina. El resultado en los días siguientes fueron nuevos seguidores y más participación masculina, así como un aumento de las visitas recibidas del 47 % con respecto a la semana anterior.