A la hora de preparar comidas para la temporada navideña, puede resultar estresante tener qué pensar en recetas, ingredientes (y sin mencionar los regalos). Por eso, Recetas Nestlé viene al rescate. En su sitio web, encontrarás varias recetas navideñas para olvidarte del estrés de pensar “¿Qué cocino para las fiestas?”, y enfocarte más en compartir con tu familia y seres queridos durante esta época importante del año.

A raíz de esto, la compañía decide acudir a Pinterest. Porque sabe que la gente viene a Pinterest a buscar las recetas más ricas e innovadoras aquí. Los usuarios de Pinterest son personas a las que les gusta cocinar, de hecho 56% de los mexicanos interesados en este tema usan Pinterest.³ Y creen que las fiestas son las oportunidades perfectas para compartir en familia y pasar tiempo en casa junto con sus seres queridos.

Sumado a esto, los usuarios entran a Pinterest en busca de inspiración para probar recetas nuevas para las fiestas, preparar platos navideños elaborados y compartir momentos especiales.⁴ ¿Cómo hizo entonces Recetas Nestlé para llegar a esta audiencia y dirigir tráfico a su sitio web sin elevar costos?

En busca del ingrediente faltante

En diciembre de 2022, la compañía decidió lanzar su campaña de recetas decembrinas para llegar a este valioso público justo en el momento de planificación para las fiestas y, además, aumentar el tráfico web a su sitio.

Recetas Nestlé siempre está buscando innovar.  Así que, acompañados con la agencia UM Thrive, optaron por probar la nueva funcionalidad de optimización de clics salientes para su campaña. Con esta nueva función, se pretende mejorar la tasa de clics salientes a un menor costo. Y es que los anunciantes que cambiaron las campañas de optimización de clic en el anuncio por las de optimización de clic saliente vieron una reducción promedio ponderada del 25% en el costo por clic saliente.⁵ Por lo cual, los resultados de esta campaña también fueron increíbles.

El público objetivo de la campaña eran amantes de la cocina y principiantes, a quienes les gusta compartir comidas navideñas con sus seres queridos, y saben que necesitan ponerle empeño y planificación. Así fue que Recetas Nestlé aprovechó Pinterest para lanzar su campaña, lugar ideal dado que 2 de cada 3 usuarios usan la plataforma para encontrar nuevos platos.⁴ Los anuncios mostraban recetas ricas e innovadoras y dirigían a los usuarios a una página de inicio con más recetas para probar durante las fiestas.  

A través de anuncios de video estándar e Idea ads, la compañía logró aumentar su tráfico un 31% más en comparación con campañas anteriores¹ y redujo considerablemente el eCPC hasta llegar a un 75% menos con respecto al benchmark.² 

Consejos para tu próxima campaña

Sigue estas instrucciones para lanzar una campaña optimizada para clics salientes.

1. Dentro del grupo de anuncios, en la sección optimización y entrega, selecciona la opción de optimización de clics salientes.

2. Planifica tu campaña consultando Trends tool de Pinterest para comprender lo que la audiencia está buscando en ese momento y crea contenido relevante a partir de las tendencias.

3. Continúa configurando tu campaña. Recuerda seguir las prácticas recomendadas de Pinterest para sacarles el mayor provecho a tus anuncios.