Prada
Prada logra un ROAS 2.9 veces mayor con Performance+ de Pinterest
Prada aprovechó Performance+ de Pinterest para mejorar las conversiones y el tráfico al sitio web con un menor esfuerzo.
Objetivo
Como líder en el mundo de la moda de lujo, Prada explora constantemente técnicas de marketing innovadoras para mantenerse a la vanguardia. Con el lanzamiento de una nueva colección de artículos de cuero aproximándose, Prada necesitaba una plataforma que no solo aumentara su visibilidad, sino que también impulsara un engagement y conversiones sustanciales. Intrigada por el potencial de optimizar la configuración de campaña y aprovechar la IA avanzada para mejorar el rendimiento, recurrió a la versión alfa de Performance+ de Pinterest.
2.9x
ROAS (compras) en la plataforma (experimento vs. a control) en EE. UU.1
88%
de aumento de la tasa de engagement en Alemania2
Performance+ combina las funciones de automatización e inteligencia artificial de alto rendimiento de Pinterest en una configuración de campaña simplificada con un 50% menos de entradas. Esta herramienta permite a las marcas activar campañas con un simple botón, crear grupos de anuncios automáticamente y administrar presupuestos de manera flexible y sin límites. También ofrece optimizaciones de creatividades mediante IA para generar formatos de anuncios atractivos directamente a partir de catálogos de productos.
Prada probó Performance+ en dos mercados diferentes: Estados Unidos y Alemania. Al centrarse en los objetivos de conversión en EE. UU. y de tráfico en Alemania, Prada se propuso ver cómo la segmentación ampliada impulsada por IA y la creación de campañas simplificada podían superar a sus estrategias de segmentación tradicionales y específicas.
Estrategia
Prada implementó un enfoque full funnel en Pinterest aprovechando Performance+ para agilizar la creación de campañas y refinar la segmentación.
Para Prada, esta estrategia integral garantizó que sus anuncios llegaran a la audiencia adecuada, lo que generó un alto engagement y conversiones1.
En los Estados Unidos, la atención se centró en la conversión, con campañas destinadas a hacer crecer las compras y las acciones de añadir al carrito. En Alemania, el énfasis se puso en impulsar el tráfico, con el objetivo de aumentar las tasas de engagement y reducir el CPC (costo por clic).
“
Probar Performance+ de Pinterest fue un cambio radical para nosotros. La segmentación ampliada y las funciones automatizadas dieron resultados estables que nos ayudaron a alcanzar objetivos de manera más eficaz”.
Grupo Prada
Equipo de publicidad en redes sociales
Resultados
La campaña de Prada arrojó resultados impresionantes. En los Estados Unidos, la prueba alfa de Performance+ logró un retorno de la inversión en anuncios (ROAS) 2.9 veces mayor para las acciones de compra y el doble de ROAS para las acciones de añadir al carrito (resultados de la plataforma), lo que superó a las campañas de control1. El costo por acción (CPA) de las compras y las acciones de añadir al carrito disminuyó un 64% y un 54%, respectivamente1.
En Alemania, la campaña centrada en el tráfico, registró una reducción del 49% en el costo por clic (CPC) y a una disminución del 47% en el CPC optimizado2. Las tasas de engagement casi se duplicaron, lo que indica una mayor interacción de los usuarios con los anuncios2.
Recursos
Performance+
Performance+ combina las funciones de automatización e inteligencia artificial de alto rendimiento de Pinterest en una configuración de campaña simplificada, lo que facilita la creación y optimización de anuncios. Obtén más información sobre cómo Performance+ puede mejorar tus campañas. Obtén más información sobre Performance+.
Experimenta con la segmentación
Prada suele utilizar una segmentación específica en función de los intereses y las audiencias personalizadas. Sin embargo, en sus campañas de Performance+, experimentó con una segmentación ampliada para comparar resultados. Al usar la estrategia de segmentación ampliada de Performance+, que está optimizada para impulsar el rendimiento en comparación con las configuraciones habituales, Prada obtuvo insights valiosos sobre la eficacia de cada enfoque. Obtén más información sobre las estrategias de segmentación en Pinterest aquí.