Compañía de seguros Petplan

Fomentar el contenido importante sobre la salud de los animales domésticos

Petplan no es la típica compañía de seguros para animales domésticos. Están muy orgullosos de promocionar una marca que se centra en la salud de las mascotas mediante un contenido de alta calidad y un excepcional servicio de atención al cliente. Su objetivo es servir a las comunidades que quieren darle lo mejor a su familia de cuatro patas.

Como fuente principal de contenido sobre la salud de los animales domésticos, Petplan buscaba la manera de mostrar visualmente su experiencia y expresar su personalidad de marca. Tras investigar cuáles eran los temas de moda en Pinterest, empezaron a crear tableros con imágenes descriptivas procedentes de "fetch!", su popular revista de salud para animales. Con el tiempo, ampliaron su alcance e incluyeron contenido educativo como los tableros "Health Tips" y "Breed All About It".

En unos pocos meses, Pinterest se convirtió en la segunda fuente de tráfico de referencia de redes sociales de Petplan, lo que generó un 69 % más de vistas de la página y un 97 % más de tiempo en el sitio que Twitter, así como un rendimiento similar al de Facebook.

"Hemos observado el éxito que conlleva ser capaces de atraer a personas a nuestra marca con contenido general y de gran alcance. Nuestro éxito sobrepasó los límites de nuestra comunidad directa: dos meses después de unirnos a Pinterest, Social Media Delivered incluyó a Petplan en su lista de las Mejores 20 empresas en Pinterest".

35 %
más de visualizaciones de páginas
87 %
más de tráfico nuevo al sitio
Natasha Ashton
Presidente ejecutivo, Petplan Insurance
«Nuestra estrategia es poner a disposición del público información pertinente y fácil de digerir acerca de la salud de los animales domésticos en un formato visualmente atractivo. Ello nos permite interactuar con la comunidad amante de los animales en Pinterest y alcanzar algunos de nuestros objetivos estratégicos principales de generar un crecimiento significativo.»
Atraer a más clientes en Pinterest

¿Sabías que en Estados Unidos, únicamente el 1 % de las mascotas están aseguradas, en comparación con el 30 % del Reino Unido y el 50 % de Suecia? Petplan quería mejorar la concienciación tanto de la disponibilidad como de la necesidad de los seguros para animales. A través de una serie de medidas, como añadir el botón Guardar a su sitio web, incluir los botones de Seguir en Pinterest en el pie de página de sus correos electrónicos y las campañas sociales, y mejorar el contenido del sitio para Pinterest, Petplan ha conseguido atraer a una gran cantidad de nuevos usuarios que se preocupan por la salud de sus animales.

El siguiente trimestre, Petplan aumentó las visitas recibidas en un 87 %, las vistas de página en un 35 % y las solicitudes de presupuestos de seguros en un 12,5 %.

"Nos esforzamos por aumentar el número de seguidores a los que les preocupa el bienestar de los animales. Al aprovechar Pinterest para crear el deseo de conectar con una marca que vela por la salud de los animales, no solo ayudamos a que nuestra empresa crezca a un ritmo acelerado, sino que también contribuimos al progreso del bienestar y la salud de los perros y gatos de Estados Unidos".

Crear una marca sólida para la salud de los animales domésticos

Con solo un 1 % de animales asegurados en Estados Unidos, Petplan no solo trata de aumentar su cuota de mercado marcando la diferencia frente a la competencia. También aspira a expandir el mercado en general y surgir como una empresa de personas líderes, innovadoras y apasionadas que cuentan con el apoyo de una planificación y ejecución estratégicas sostenibles e inteligentes.

Sugerencias de Petplan
  • Atrae a nuevos públicos con contenido atractivo y relevante.
  • Añade el botón Guardar junto al contenido de tu sitio para que lo guarde más gente.
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