MVMT subió un catálogo de productos solo para Pinterest, basado en los gustos de su público. Esto ayudó a impulsar las conversiones a un costo mucho menor.
No es necesario arruinarse para tener estilo, según la marca de relojes prémium MVMT. Como tampoco debería arruinarte intentar hacer crecer tu negocio. Gracias a la información de Pinterest, MVMT creció de manera rápida y rentable.
La marca de accesorios de moda lleva años promocionando sus relojes de caballero en Pinterest. Cuando decidieron ampliar su línea de productos, también tuvieron que expandir su estrategia publicitaria. Pero antes de dar el salto lo estudiaron todo muy bien. Los datos de las campañas previas les proporcionaron la información necesaria para plantear una estrategia acertada.
Motivación de los clientes
Mediante un análisis de lo que había funcionado mejor en el pasado, MVMT pudo identificar cuáles de sus productos nuevos era más aconsejable promocionar en Pinterest. Prepararon un catálogo de relojes para mujeres y hombres, gafas de sol y joyas, y lo añadieron a su feed de productos.
Para el contenido creativo de los anuncios, presentaron imágenes de personas luciendo sus MVMT en distintos escenarios, ya que este estilo de anuncios históricamente había funcionado mejor que las fotografías donde solo figuraban productos.
Los anuncios Shopping de MVMT consiguen llegar a las personas adecuadas en el momento preciso: cuando ellas buscan marcas o productos nuevos de manera activa.
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El acceso a la información de los clientes, los anuncios Shopping y la resegmentación dinámica han supuesto un cambio de paradigma para nosotros en Pinterest. Ya teníamos un buen rendimiento antes, pero ahora nuestros resultados están mejorando exponencialmente.”
Justin Kassan
Vicepresidente de Marketing de Crecimiento, MVMT
Un combo ganador
La información de los clientes, combinada con los anuncios Shopping y las campañas de conversiones, redujo el costo por adquisición de MVMT a la cuarta parte de lo que marcan sus parámetros internos. Esas son palabras mayores.
Consejos para tu próxima campaña
Sigue las prácticas recomendadas de Pinterest para sacarles el mayor provecho a tus anuncios:
1.
Aprovecha los anuncios Shopping para promocionar una gama amplia de productos. Los anuncios utilizan los datos de tu feed de productos para que los usuarios de Pinterest vean aquellos que son más relevantes para ellos.
2.
Una vez que tengas información sobre los productos que más llaman la atención en Pinterest, puedes subir un catálogo a medida y específico para la plataforma.
3.
Ayuda a la gente a visualizarse con tus productos mediante imágenes de estilo de vida en tus anuncios en lugar de meras fotografías de los productos.