McDonald’s
Con Native Display vía DV360, la marca llevó su lanzamiento al feed y superó sus metas de visibilidad y eficiencia.
Un antojo puede empezar con una imagen. Para McDonald’s, esa idea marcó el punto de partida del lanzamiento de McShakes. La marca quería presentar el producto ante una audiencia joven en un entorno donde una bebida, una pausa o un plan pudieran aparecer de forma natural.
Al mismo tiempo, el reto iba más allá de ganar presencia. McDonald’s también necesitaba que su inversión rindiera mejor dentro de la compra programática. Por eso, Pinterest abría una oportunidad clara al conectar el lanzamiento con personas abiertas a descubrir ideas visuales, dentro de categorías afines como alimentos y postres, sin romper la experiencia del feed.
Estrategia
Con ese punto de partida, McDonald’s activó un Preferred Deal en DV360 con Native Display de Pinterest. La apuesta era llevar el lanzamiento al feed con una presencia visual integrada, de modo que el producto se sumara al recorrido de las personas sin sentirse fuera de contexto.
Además, esa compra programática le permitió acompañar el lanzamiento con más control. Durante la activación, la marca siguió de cerca el ritmo de entrega, la visibilidad del anuncio y el alcance, para cuidar la presencia del producto y mejorar la eficiencia de la inversión.
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Pinterest nos ayudó a llevar McShakes al feed de una forma natural. Eso hizo que el lanzamiento ganara visibilidad y que la inversión rindiera mejor”.
Micaela Villanueva
Performics Argentina
Resultados
Ese enfoque se reflejó en los indicadores clave de la campaña. McDonald’s alcanzó 81% de visibilidad del anuncio, 15% por encima del plan, y también llegó a 3,3% más usuarios únicos frente a la meta proyectada. Además, la eficiencia acompañó el crecimiento. El CPM fue 57% menor frente a la referencia de la plataforma, lo que reforzó el valor de Pinterest para lanzamientos que necesitan presencia visual, afinidad con el contexto y una inversión mejor administrada dentro de la compra programática.
81%
de visibilidad del anuncio, 15% por encima del plan
+3,3%
de usuarios únicos alcanzados frente a la meta proyectada
57%
de reducción en CPM frente a la referencia de la plataforma
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