MADE.COM

Cómo aumentar un ecosistema de Pinterest

Todos los días, la gente guarda más de 5 000 000 de Pines relacionados con la decoración del hogar. MADE.COM ha colaborado con 60 diseñadores para que la decoración del hogar única y bien concebida sea asequible y accesible para todos. De ahí que MADE.COM, tras poner en marcha su empresa en marzo de 2010, no dudara en crear su perfil de Pinterest inmediatamente después. Era consciente de que en Pinterest podía llegar a un público interesado en el diseño que necesitara ayuda con la remodelación de habitaciones o la decoración de pisos nuevos.

La directora comercial Annabel Kilner comenta: "El hecho de que la decoración del hogar sea una de las categorías de contenido más importantes en Pinterest nos permite hablar con los usuarios cuando se encuentran en esta fase de planificación".

36 %
más de tráfico
173 %
más de ingresos

Cuando empezó a utilizar Pinterest, MADE.COM creó tableros con tendencias de diseño populares. Actualmente, Pinterest se ha convertido en un elemento fundamental de la estrategia de crecimiento de MADE.COM, por lo que este último ha aumentado su contenido e incorporado Pinterest en todos los demás medios y plataformas.

Ahora, sus Pines incluyen tableros diseñados por usuarios importantes, así como fotos de Made Unboxed, una galería de imágenes en tiempo real de sus clientes. MADE.COM también utiliza sus Pines para probar diferentes tendencias de diseño. Así, si ciertos tipos de Pines resultan populares entre los usuarios, utiliza esa información para crear publicaciones de blog, contenido social y correos electrónicos. (¡Hasta sus mensajes incluyen un banner de redirección a Pinterest para fomentar más Pines guardados y clics!)

Annabel Kilner explica: “En Pinterest Analytics podemos ver qué otros intereses tiene nuestro público. Utilizamos esta información a la hora de desarrollar ideas de contenido más amplio que le resulten interesantes a nuestro público en otros medios de marketing".

Annabel Kilner
Directora comercial, MADE.COM
“Nuestro cliente es un usuario experimentado, con buen ojo para el estilo. Pasa mucho tiempo en plataformas visuales como Pinterest, que utiliza para planear eventos clave de su vida.”
Más información con los Pines detallados

Uno de los objetivos de MADE.COM en Pinterest es ayudar a los usuarios a obtener más información sobre sus artículos, por lo que empezó a utilizar los Pines detallados. Los Pines detallados incluyen información adicional como el nombre, el precio y la disponibilidad del producto. Estos pequeños detalles marcan la diferencia, pues suelen ser claves a la hora de motivar a la gente a interactuar con el Pin.

Como ha aumentado su presencia en Pinterest gracias a los Pines detallados y a un conjunto diverso de contenidos, MADE.COM ha obtenido resultados significativos en tan solo unos meses:

un aumento del 36 % en el tráfico de visitas a su sitio
un aumento del 51 % en conversiones
un aumento del 106 % en transacciones
un aumento del 173 % en ingresos