Jeep
Con Premiere Spotlight, apareció en momentos clave de búsqueda.
Objetivo
Relanzar un ícono exige cuidar lo que la marca representa, pero también mostrar por qué sigue siendo relevante hoy. Para Jeep México, la nueva Cherokee abre las puertas a esa oportunidad. La SUV vuelve al mercado con una propuesta más eficiente y tecnológica, sin perder el espíritu aventurero que las personas asocian con Jeep.
En una categoría tan competida como la automotriz, esa presencia no podía depender solo del momento de lanzamiento. La marca necesitaba acompañar a las personas desde las primeras búsquedas, cuando todavía exploran opciones y empiezan a formar preferencias. Por eso, Pinterest ofrecía un entorno útil para conectar inspiración con consideración.
Estrategia
Con ese objetivo en mente, Jeep México usó Premiere Spotlight para aparecer en dos momentos clave del recorrido en Pinterest. En el home feed, la campaña podía captar atención desde que las personas abrían la app. En los resultados de búsqueda, podía mantenerse presente cuando el interés por la categoría ya era más activo.
Para reforzar esa presencia, la campaña se apoyó en señales de intención e intereses automotrices. Las palabras clave ayudaron a conectar el lanzamiento con búsquedas relacionadas con la marca y la categoría, mientras que las piezas creativas de la campaña presentaron la nueva Cherokee híbrida desde un territorio de aventura y estilo de vida, muy cercano al universo de Jeep.
“
Pinterest nos ayudó a conectar con consumidores desde una etapa temprana del proceso de compra. Al combinar audiencias relevantes con contenido inspiracional, pudimos impulsar resultados de negocio de forma eficiente”.
Lola González
Head of Media, Stellantis México
Resultados
Este enfoque ayudó a Jeep México a ganar presencia con eficiencia. Los anuncios lograron un CPM 26.72% menor en el home feed y 50.70% menor en resultados de búsqueda frente a los benchmarks regionales de Premiere Spotlight. La campaña también superó el benchmark de la categoría automotriz en CTR, con un resultado 57.14% mayor en el home feed y 17.14% mayor en resultados de búsqueda.
26.72%
menor CPM en home feed
50.70%
menor CPM en resultados de búsqueda
57.14%
mayor CTR en home feed
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La campaña usó señales de intención y piezas visuales alineadas con el universo de Jeep. Descubre cómo Pinterest Ads puede ayudar a las marcas a conectar con personas que están explorando nuevas decisiones.