Todos aman a sus mascotas. La suciedad, sin embargo, es una historia completamente diferente. Y es ahí donde aparece iRobot. El fabricante de las aspiradoras robóticas Roomba® sabía que los dueños de mascotas que usan Pinterest tiene el doble de probabilidades de descubrir un nuevo producto o marca en comparación con quienes no están en la plataforma¹. Así que la empresa decidió ir más allá en su estrategia existente para mascotas usando la insignia de Pinterest Trends.

Esta campaña no podría haberse hecho en un mejor momento. Las estadísticas de Pinterest mostraron que cada vez más dueños de mascotas recurrían a la plataforma en busca de ideas de diseño de interiores centradas en sus mascotas. Esta tendencia emergente, llamada Arquitectura animal, se incluyó en el informe Pinterest Predicts de 2022. En el caso de iRobot, fue la oportunidad perfecta para invertir en anuncios del último modelo de la aspiradora robótica, diseñado específicamente para hogares con mascotas.

El compañero perfecto para los dueños de mascotas 

iRobot se asoció con Pinterest y la agencia Digitas para incorporar la tendencia Arquitectura animal en su próxima campaña de reconocimiento de marca en Pinterest. La empresa invirtió en la insignia de Arquitectura animal de Pinterest Trends para atraer a los dueños de mascotas que quieren mantener limpios sus hogares; esto le permitió a iRobot usar una insignia específica de tendencia con la marca de Pinterest en los anuncios de esta campaña. 

iRobot quería llegar a los dueños de mascotas que buscaban nuevas soluciones de limpieza. La aspiradora robótica Roomba® j7+, que está diseñada específicamente para limpiar pelos y alrededor de los desechos sólidos de las mascotas, se presentó usando una mezcla de recursos estáticos y de video. El contenido creativo de la campaña mostró que iRobot es la opción perfecta para mantener limpios los distintos espacios de los hogares, incluso con compañeros peludos.  

Gracias al uso de la insignia de tendencias y la tendencia Arquitectura animal en sus Pines, iRobot sobresalió en las búsquedas y los feeds de los usuarios. La compañía pudo demostrar que los productos de iRobot ayudan a los dueños de mascotas a equipar sus hogares mientras los mantienen limpios y ordenados.

Tu amigo fiel

Para el equipo de iRobot, Pinterest fue la plataforma perfecta para atraer a nuevos clientes dueños de mascotas para que invirtieran en sus dispositivos de limpieza. Los anuncios con la insignia de tendencia Arquitectura animal tuvieron muy buen desempeño, con una tasa de clics 2.4 veces más alta para los anuncios de consideración con la insignia de tendencia, en comparación con el punto de referencia de la industria². 

Ahora, la marca analizará otras oportunidades de marketing basadas en tendencias. Les entusiasma aprovechar las tendencias del informe Pinterest Predicts de 2023 para su próxima campaña y también encontrar nuevas formas de llegar a otros nichos de audiencia en Pinterest.

Consejos para tu próxima campaña

Sigue las prácticas recomendadas de Pinterest para sacarles el mayor provecho a tus anuncios:

1. Consulta la predicción de tendencias anual de Pinterest Predicts para estar al tanto de lo que tu audiencia buscará en el futuro. En Pinterest, las tendencias crecen más rápido y duran más que en cualquier otra plataforma³. por lo que tus anuncios tendrán una vida útil más larga e inspirarán a todo tipo de personas en Pinterest. 

2. Únete al programa de insignias de Pinterest Trends para captar la atención de la audiencia. Las personas acuden a Pinterest para encontrar inspiración para su próximo gran proyecto o compra, por lo que siempre están buscando las últimas tendencias. Al tener una insignia de tendencia, obtendrás una ventaja en la fase de compra.

3. Dirígete a audiencias con intereses específicos que coincidan con tu marca para que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas. Piensa en todos los usos posibles para tus productos y a quién podrías llegar como tu próximo segmento de audiencia.