Para las marcas de belleza, la temporada navideña es el momento perfecto para apostar a lo grande. Gucci Beauty buscaba aumentar el reconocimiento de marca de sus fragancias y productos de maquillaje a nivel mundial. 

Cuando se trata de comprar regalos para sus seres queridos durante la temporada navideña, los datos muestran que los usuarios semanales Pinterest compran más y gastan más en regalos¹. Y Pinterest es el destino para los compradores: el 80% de la generación Z en Pinterest dice que la plataforma los ayuda a encontrar regalos para otros o para sí mismos².  

Pinterest fue la plataforma perfecta para que Gucci Beauty llegara a audiencias de alto valor y gran intención que buscaban activamente ideas para regalos, y las guiara a través del proceso de toma de decisiones desde la parte superior del embudo hasta la acción.

Decora para las Fiestas con excelencia creativa 

Gucci Beauty colaboró con Pinterest desde el principio del proceso de planificación de la campaña para lograr la excelencia creativa. Esto quiere decir que la campaña se desarrolló en base a las prácticas recomendadas de Pinterest y que se aprovechó una estrategia multiobjetivo para lograr el máximo impacto.

El equipo de estrategia creativa de Pinterest creó un manual creativo y un conjunto de herramientas con los que transformaron las creatividades existentes en anuncios de alto rendimiento listos para su uso en Pinterest. Esta gran variedad de contenido creativo luego se aplicó a un conjunto diverso de formatos.

La estrategia creativa se fundó en una base estable de insights sobre la audiencia y datos de los consumidores de Pinterest. Las compras navideñas son uno de los momentos más importantes del año en Pinterest. Estos hábitos de compras de temporada impulsaron la estrategia de campaña de Gucci Beauty.

Gucci Beauty y Pinterest reforzaron la campaña a través de una agenda de aprendizaje con cuatro estudios de brand lift de Pinterest de seis preguntas. En los estudios se analizó el impacto de la campaña mediante métricas clave, como el reconocimiento de marca y la intención de compra, pero también se recopilaron datos para comprender qué tipo de personas estaban considerando adquirir productos de belleza de la marca durante la temporada navideña. 

Y se obtuvieron resultados dignos de celebrar. Gracias a la mejor combinación de contenido, creatividades y medios, se obtuvieron resultados estelares en todos los mercados. 

En promedio, el reconocimiento de marca aumentó más de 2.5 puntos en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Francia. El mayor aumento se observó en Alemania con más de 3.6 puntos³. También se vio un aumento promedio del action intent de 1.8 puntos en Estados Unidos, Alemania y Francia. El mayor aumento se observó en EE.UU. con más de 2.9 puntos.³ 

Esto muestra la compatibilidad estratégica entre Gucci Beauty y Pinterest, en especial, en un momento en el que dar regalos es una prioridad para los consumidores.

Consejos para tu próxima campaña

Prueba estas prácticas recomendadas de Pinterest para aprovechar al máximo tus anuncios. 

1. Crea para Pinterest. Comprende cómo los usuarios de Pinterest usan la plataforma y con qué contenido les gusta interactuar. Luego, invierte en recursos compatibles con Pinterest con contenido interesante y formatos diversos para generar impacto. La excelencia creativa es clave.

2. Adopta una estrategia multiobjetivo. Las campañas en las que se combinan las fases de reconocimiento de marca y consideración ayudan a impulsar un mayor alcance incremental y brand lift. 

3. Alíneate con el momento adecuado. Las temporadas de hacer regalos son un gran momento para Pinterest y para las marcas de belleza. Son el momento perfecto para segmentar a las personas que buscan regalos activamente, lo que naturalmente impulsará la intención de compra.