ELLE Alemania

Impulsar el tráfico y entusiasmar al público

ELLE Germany, parte de la marca global ELLE, es uno de los editores de moda más importantes de Alemania y ofrece los temas más recientes sobre belleza, moda y estilo de vida al público de este país. ELLE Online quería conseguir más tráfico para su sitio web, dar a conocer su marca e impulsar las captaciones con su contenido.

Usar el botón Guardar

ELLE Germany añadió el botón Guardar en su sitio web y su sitio para móviles a fin de que los visitantes pudieran guardar sus artículos favoritos, y así volver a dirigir los descubrimientos, los Pines compartidos y el tráfico de referencia a su sitio. La recompensa ha sido enorme: el primer mes después de haber añadido el botón Guardar, ELLE Germany observó que las personas compartían los Pines de elle.de tres veces más que antes. Desde entonces, los números no han parado de crecer.

4000 %
más de clic-through
1000 %
más de Pines guardados
3 veces
más de Pines guardados al mes
Susanna Riethmüller
Directora de medios digitales, ELLE Germany
«Tras tomar la decisión de darle una oportunidad a Pinterest y haber implementado diferentes estrategias de optimización, nuestra colaboración está produciendo unos resultados fantásticos. En estos momentos, Pinterest es la segunda mayor fuente de tráfico de referencia en redes sociales.»
Promocionar su perfil de Pinterest

Después de renovar su perfil, ELLE Germany puso en marcha una campaña dedicada a promocionar su presencia en Pinterest. Diseñaron banners con el texto “Síguenos en Pinterest” y los colocaron debajo de artículos en su sitio web así como en la barra lateral. También redactaron un artículo sobre su nuevo perfil de Pinterest y utilizaron Facebook y Twitter para fomentar la curiosidad sobre los Pines que estaban añadiendo.

"Lanzamos nuestra campaña hace varios meses y aún funciona bien. Seguimos obteniendo una participación muy positiva con los Pines de nuestro perfil", comenta Teresa Strohm, Editora de redes sociales en ELLE Germany.

Ofrecer a los usuarios de Pinterest lo que quieren
  • Pines guardados todos los días: al añadir Pines casi cada día, ELLE Germany ofrece a los usuarios un contenido mejor y novedoso de manera periódica y contribuye a mantener la presencia de la marca.
  • Creación de Pines bien diseñados: ELLE Germany no solo usa fotografías con estilo para que su contenido editorial destaque, sino que siguen las prácticas recomendadas para procesos creativos a fin de diseñar Pines con formato vertical y superposiciones de texto para atraer a las personas a primera vista. En conjunto, los artículos que más se guardan y gustan se promocionan a través de estos Pines verticales.
  • Enfoque en temas que atraen a su público: gracias a Pinterest Analytics, ELLE Germany puede descubrir qué gusta más a su público, ya sean consejos y productos de belleza, o Pines sobre recetas y tendencias gastronómicas. Constantemente guardan Pines que reflejen estos gustos, y el equipo editorial de la revista muestra inspiraciones de temporada y tendencias de belleza de Pinterest periódicamente incluyendo Pines en su sitio.
Una historia de éxito con estilo
  • Incremento del 4000 % en clickthroughs de sitios web
  • Incremento del 1000 % de los repines
  • El número mensual de Pines guardados desde el sitio se ha multiplicado por 3
  • En la actualidad, Pinterest es la segunda red social que refiere más tráfico a ELLE Germany
Sugerencias de ELLE Germany
  • Promueve tu perfil de Pinterest en las campañas de marketing de tu sitio web
  • Implementa el botón Guardar para que los usuarios puedan guardar el contenido que más les gusta de tu sitio web
  • Usa Pines verticales para captar la atención e inspirar más clics
  • Utiliza la información de Pinterest Analytics para tomar decisiones de cara a tus estrategias de Pines
  • Utiliza Pinterest como fuente para tus artículos editoriales e incluye los widgets para Pin