DaWanda

Aumentar las ventas y el entusiasmo por productos exclusivos y hechos a mano

La estrategia de Pinterest de DaWanda es inspirar el entusiasmo por los productos hechos a mano y el bricolaje. Entre los tableros populares se incluyen ideas únicas para regalo, tutoriales detallados de bricolaje y tendencias de moda creativas. Para llegar a un público más amplio, también se muestra contenido atractivo de visitantes relevantes de su cuenta de Pinterest.

"Nuestro objetivo final es posicionar a DaWanda como el principal mercado de todo lo relativo al bricolaje y Pinterest nos permite conectar directamente con nuestro público objetivo", dice Wiebke Märcz, director senior de redes sociales de DaWanda. "Es la mejor plataforma para resaltar nuestros productos únicos y aumentar la visibilidad de la marca".

Para que los compradores puedan guardar sus artículos favoritos más fácilmente desde un ordenador o sobre la marcha, DaWanda ha añadido el botón Guardar a su sitio web, sitio web móvil y a su app. Ahora, las personas que visiten DaWanda usan el botón Guardar para guardar aproximadamente 1000 cosas en Pinterest cada día. Cuando la gente guarda contenido en Pinterest desde su sitio, no solo se guarda en tableros individuales, sino que esos Pines también se descubren en los resultados de búsqueda y feeds, que después impulsan el tráfico de nuevo a DaWanda. 

Hay más de 340 000 artesanos y diseñadores que venden en su plataforma, por lo que DaWanda se asegura de informarles de las ventajas de Pinterest en su portal para vendedores. Asimismo, DaWanda genera entusiasmo por su contenido de Pinterest mostrando el botón Seguir en su sitio. Incluso resaltan nuevos tableros y Pines populares en la revista impresa de su empresa, el boletín y otras plataformas sociales.

100 %
más tráfico de referencia
13 %
superior a los valores medios de pedidos
Resultados

Al seguir las mejores prácticas de Pinterest, DaWanda aumentó su tráfico de referencia de Pinterest en casi un 100 %. Este tráfico también ha generado ventas: el valor medio de pedidos de Pinterest es un 13 % más alto que los valores medios de pedidos de otras plataformas sociales.

"Nos encanta que los clientes pueden guardar rápidamente nuestros productos o ideas artesanales en sus propios tableros inspiradores", señala Märcz. "Esto hace que otras personas puedan descubrir nuestro contenido más fácilmente en Pinterest, lo que amplía nuestro alcance de forma rápida y orgánica".

Wiebke Märcz
Directora senior de redes sociales, Dawanda
«Pinterest es la mejor plataforma para mostrar nuestros productos exclusivos y aumentar la visibilidad de la marca.»
Qué funciona

Consejos de DaWanda:

  • Publica Pines con frecuencia: DaWanda descubrió rápidamente que publicar Pines con frecuencia incrementa el nivel de interacción. Para programar que se guardasen Pines durante los momentos de máximo uso, DaWanda colabora con Tailwind, uno de los socios de desarrollo de marketing de Pinterest.
  • Añade detalles útiles: a fin de ofrecer más información sobre sus productos a los usuarios de Pinterest, DaWanda implementó Pines detallados. Con estos Pines, los detalles como el precio y la disponibilidad se extraen automáticamente del sitio web y se incluyen en los Pines.
  • Crea Pines verticales de gran tamaño: los Pines grandes funcionan bien para mostrar las instrucciones de bricolaje en varios pasos de DaWanda y se guardan 3 veces más que un Pin de tamaño medio.
  • Usa tableros específicos: a medida que crecía en Pinterest, DaWanda descubrió que dividir tableros genéricos en varios tableros específicos mejora la experiencia. Al tener más tableros, obtienen una información más útil sobre los intereses de su nicho de público. El rendimiento de cada tablero se consulta en Analytics.
  • Añade el botón Guardar: ayuda a los compradores a guardar sus artículos favoritos implementando el botón guardar en tu sitio web, sitio para móviles y app.