DaWanda

Aumentar las ventas y el entusiasmo por productos exclusivos y hechos a mano

DaWanda’s Pinterest strategy is to inspire enthusiasm for handmade products and DIY crafts. Popular boards include unique gift ideas, detailed DIY tutorials and creative fashion trends. To reach a broader audience, they also display compelling content from relevant guests on their Pinterest account.

"Nuestro objetivo final es posicionar a DaWanda como el principal mercado de todo lo relativo al bricolaje y Pinterest nos permite conectar directamente con nuestro público objetivo", dice Wiebke Märcz, director senior de redes sociales de DaWanda. "Es la mejor plataforma para resaltar nuestros productos únicos y aumentar la visibilidad de la marca".

To make it easy for shoppers to save their favorite items from a computer or on the go, DaWanda added the Save button to their website, mobile website and app. DaWanda visitors now use the Save button to save around 1,000 things to Pinterest every day.  When people save content to Pinterest from their site, it isn’t just saved to individual boards. Instead, those Pins also get discovered in search results and feeds, which then drives traffic back to DaWanda. 

There are over 340,000 crafters and designers selling on their platform, so DaWanda makes sure to educate them about the power of Pinterest in their seller portal. DaWanda also generates excitement for their Pinterest content with a Follow button on their site. They even highlight new boards and popular Pins in their company’s print magazine, newsletter and other social platforms.

100 %
más tráfico de referencia
13 %
superior a los valores medios de pedidos
Resultados

Al seguir las mejores prácticas de Pinterest, DaWanda aumentó su tráfico de referencia de Pinterest en casi un 100 %. Este tráfico también ha generado ventas: el valor medio de pedidos de Pinterest es un 13 % más alto que los valores medios de pedidos de otras plataformas sociales.

"Nos encanta que los clientes pueden guardar rápidamente nuestros productos o ideas artesanales en sus propios tableros inspiradores", señala Märcz. "Esto hace que otras personas puedan descubrir nuestro contenido más fácilmente en Pinterest, lo que amplía nuestro alcance de forma rápida y orgánica".

Wiebke Märcz
Directora senior de redes sociales, Dawanda
«Pinterest es la mejor plataforma para mostrar nuestros productos exclusivos y aumentar la visibilidad de la marca.»
Qué funciona

Consejos de DaWanda:

  • Publica Pines con frecuencia: DaWanda descubrió rápidamente que publicar Pines con frecuencia incrementa el nivel de interacción. Para programar que se guardasen Pines durante los momentos de máximo uso, DaWanda colabora con Tailwind, uno de los socios de desarrollo de marketing de Pinterest.
  • Add helpful details: To give people on Pinterest more information about products, DaWanda implemented Rich Pins. With Rich Pins, details like price and availability are automatically pulled from the website onto Pins.
  • Create oversized vertical Pins: Longer Pins work well for DaWanda’s multi-step DIY instructions and are saved 3x times more than an average-sized Pin.
  • Usa tableros específicos: a medida que crecía en Pinterest, DaWanda descubrió que dividir tableros genéricos en varios tableros específicos mejora la experiencia. Al tener más tableros, obtienen una información más útil sobre los intereses de su nicho de público. El rendimiento de cada tablero se consulta en Analytics.
  • Añade el botón Guardar: ayuda a los compradores a guardar sus artículos favoritos implementando el botón guardar en tu sitio web, sitio para móviles y app.