Casa Vogue

Ampliar el alcance e impulsar el tráfico

Casa Vogue, part of the Globo Condé Nast group, explores the best of style, design, architecture and art on their premier print magazine and website. They started using Pinterest in 2014 and gained impressive results in a short amount of time. Pinterest helps Casa Vogue reach an audience that’s craving beautiful images of houses, amazing architecture projects and the best in design. Taking advantage of the high-quality images already on their website, they use Pinterest to organize their stylish content into inspiring themed boards. Casa Vogue’s top board features Brazilian Houses, but Pinners can’t resist admiring (and saving) their beautiful Swimming Pool board as well.

“Pinterest is a natural and perfect medium to inform and inspire readers about décor, design, architecture and art,” said Marcela Tavares, Digital Strategy Manager of Globo Condé Nast. Admired industry professionals are also invited to contribute to mood boards that represents their work—which are then featured in the magazine and promoted on Casa Vogue’s website and other social platforms. Casa Vogue also pays close attention to Pinterest Analytics to see which Pins are popular with their audience.

To make it easier for readers to save great design and decor ideas Casa Vogue added the Save button to every image on their website. This strategy doubled the number of Pins saved from their site, increasing their brand visibility as well as saves and referral traffic. They also added the Follow button to all articles to encourage readers to become part of their Pinterest community.  

2 veces
más Pines guardados
3 veces
más impresiones y clics
Añadir Pines de forma continuada

Casa Vogue añade nuevos Pines al menos tres veces por semana para captar usuarios de manera regular y promocionar sus ideas y diseños más recientes. Mantienen el interés de los usuarios con descripciones de Pines detalladas y divertidas que no suelen ser de más de cuatro líneas. De esta forma su contenido no solo es más atractivo, sino que ayuda a los nuevos usuarios a encontrar sus Pines, aumentando así su alcance general. "Siempre tenemos en cuenta Pinterest en el momento de atraer a lectores más participativos y cualificados", comenta Tavares.

Marcela Tavares
Gerente de estrategia digital, Globo Condé Nast
«Pinterest es un medio natural y perfecto para informar e inspirar a los lectores sobre decoración, diseño, arquitectura y arte.»
Resultados

Esto es lo que ha conseguido Casa Vogue este año en comparación con el anterior:

  • El número de Pines guardados se ha doblado
  • El número de impresiones y clics se ha multiplicado por 3
  • El tráfico del sitio web procedente de Pinterest se ha multiplicado por 5 (según Similar Web)
  • En 2016, los lectores que procedían de Pinterest dedicaron un 71 % más de tiempo en su sitio web
  • En lo relativo a las páginas por visita, el público procedente de Pinterest ha accedido a un 31 % más de páginas que el lector medio.
Qué funciona

Consejos de Casa Vogue: 

  • Añade el botón Guardar a todas las imágenes para que los usuarios puedan guardar su contenido con facilidad y para aumentar el tráfico de referencia.
  • Añade descripciones detalladas y útiles a los Pines para atraer a nuevos usuarios e inspirar a las personas de Pinterest para que visiten tu sitio.
  • Añade Pines de manera periódica para mantener el interés de los usuarios.
  • Promociona los tableros de Pinterest en tu sitio web y en otras plataformas sociales.