Casa Vogue

Ampliar el alcance e impulsar el tráfico

Casa Vogue, parte del grupo Globo Condé Nast, explora lo mejor del estilo, el diseño, la arquitectura y el arte en su primera revista impresa y en su sitio web. Empezó a usar Pinterest en 2014 y obtuvo resultados impresionantes en un corto período de tiempo. Pinterest ayuda a Casa Vogue a llegar a un público que anhela ver imágenes bonitas de casas, increíbles proyectos de arquitectura y lo mejor en diseño. Aprovechando las imágenes de alta calidad que ya están en su sitio web, usan Pinterest para organizar su elegante contenido en inspiradores tableros temáticos. El principal tablero de Casa Vogue muestra casas brasileñas, pero los usuarios no pueden resistirse a admirar (y guardar) su espectacular tablero de piscinas.

"Pinterest es un medio natural y perfecto para informar e inspirar a los lectores sobre decoración, diseño, arquitectura y arte", señala Marcela Tavares, Gerente de estrategia digital de Globo Condé Nast. Admirados profesionales del sector también están invitados a contribuir en los tableros de ambientes que representen su trabajo. Después, estos tableros se muestran en la revista y se promocionan en el sitio web de Casa Vogue y otras plataformas sociales. Casa Vogue también presta mucha atención a Pinterest Analytics para ver qué Pines son populares entre su público.

Para que los lectores puedan guardar grandes ideas de diseño y decoración de manera sencilla, Casa Vogue ha añadido el botón Guardar a cada imagen de su sitio web. Esta estrategia ha duplicado el número de Pines guardados de su sitio, lo que ha aumentado la visibilidad de su marca, así como los Pines guardados y el tráfico de referencia. Además, han añadido el botón Seguir a todos los artículos para animar a los lectores a formar parte de su comunidad de Pinterest.  

2 veces
más Pines guardados
3 veces
más impresiones y clics
Añadir Pines de forma continuada

Casa Vogue añade nuevos Pines al menos tres veces por semana para captar usuarios de manera regular y promocionar sus ideas y diseños más recientes. Mantienen el interés de los usuarios con descripciones de Pines detalladas y divertidas que no suelen ser de más de cuatro líneas. De esta forma su contenido no solo es más atractivo, sino que ayuda a los nuevos usuarios a encontrar sus Pines, aumentando así su alcance general. "Siempre tenemos en cuenta Pinterest en el momento de atraer a lectores más participativos y cualificados", comenta Tavares.

Marcela Tavares
Gerente de estrategia digital, Globo Condé Nast
«Pinterest es un medio natural y perfecto para informar e inspirar a los lectores sobre decoración, diseño, arquitectura y arte.»
Resultados

Esto es lo que ha conseguido Casa Vogue este año en comparación con el anterior:

  • El número de Pines guardados se ha doblado
  • El número de impresiones y clics se ha multiplicado por 3
  • El tráfico del sitio web procedente de Pinterest se ha multiplicado por 5 (según Similar Web)
  • En 2016, los lectores que procedían de Pinterest dedicaron un 71 % más de tiempo en su sitio web
  • En lo relativo a las páginas por visita, el público procedente de Pinterest ha accedido a un 31 % más de páginas que el lector medio.
Qué funciona

Consejos de Casa Vogue: 

  • Añade el botón Guardar a todas las imágenes para que los usuarios puedan guardar su contenido con facilidad y para aumentar el tráfico de referencia.
  • Añade descripciones detalladas y útiles a los Pines para atraer a nuevos usuarios e inspirar a las personas de Pinterest para que visiten tu sitio.
  • Añade Pines de manera periódica para mantener el interés de los usuarios.
  • Promociona los tableros de Pinterest en tu sitio web y en otras plataformas sociales.