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5 lecciones reveladoras de BuzzFeed sobre Pinterest

1. Pinterest es origen de un gran volumen de tráfico

BuzzFeed observó su primer despunte en el tráfico de Pinterest cuando Peggy Wang, primera editora de BuzzFeed, publicó una entrada en junio de 2012 sobre proyectos de bricolaje. La entrada consiguió popularidad rápidamente en Pinterest y convenció a BuzzFeed de que tenían que centrarse en ella. Desde entonces, esa entrada sobre bricolaje ha obtenido 2,3 millones de vistas, y han aumentado la visibilidad de sus entradas en muchas categorías. 

“Pinterest es la segunda red social que refiere más tráfico a BuzzFeed. Tiene también un ciclo de vida más largo que otras redes sociales, pues suele dirigir tráfico a entradas varios meses después de su publicación. De hecho, más de la mitad del tráfico de BuzzFeed de Pinterest proviene de entradas publicadas hace más de 2 meses”, comenta Nguyen, vicepresidenta de crecimiento y datos en BuzzFeed. 

10 veces
más Pines guardados
77 %
de las visitas con origen en Pinterest se hacen en dispositivos móviles

2. Te sorprenderá la forma en que los Pines dirigen tráfico

Los Pines que se guardan más veces no siempre son los que derivan más tráfico. Algunos Pines (como los divertidos) son tan atractivos que los lectores hacen clic inmediatamente para ver la entrada completa. Puede que lo guarden luego o, o puede que no. Otros Pines, como imágenes bonitas de viajes o comidas, se guardan mucho pero los lectores no hacen clic en ellas hasta más tarde. El equipo ha descubierto que ambos tipos de contenido son valiosos, incluso aunque tengan diferentes patrones de tráfico.

 

3. Experimentar es una estrategia inteligente 

Las entradas clásicas de BuzzFeed como belleza, hogar, artesanía, deporte y alimentación funcionan bien en Pinterest, pero han averiguado que también lo hacen otros temas como tatuajes, libros, entradas relacionadas con Disney y el humor. De hecho, de las 100 entradas principales de BuzzFeed en Pinterest, más del 30 % del tráfico se dirigía a entradas divertidas. Siempre están probando con nuevas categorías y entradas para ver qué se hace popular, y luego adaptan sus estrategias editoriales y de producto en función de ello. 

Dao Nguyen
Vicepresidenta de crecimiento y datos, BuzzFeed
«Pinterest es la segunda fuente de tráfico de BuzzFeed. Además, el ciclo de vida de Pinterest es más largo que otras fuentes, ya que suele dirigir tráfico a entradas meses después de su publicación. De hecho, más de la mitad del tráfico que Pinterest lleva a BuzzFeed proviene de entradas publicadas hace más de 2 meses.»

4. Haz que sea fácil añadir Pines del contenido, especialmente en móviles

A los lectores de BuzzFeed les encanta compartir en Pinterest, por lo que el equipo ha integrado botones Guardar y widgets “Síguenos en Pinterest” en su sitio para que les resulte más fácil guardar Pines. También han aumentado el tamaño del botón Guardar en sus barras de iconos para compartir y en imágenes individuales para los lectores procedentes de Pinterest.

Un 77 % de las visitas de Pinterest a BuzzFeed se producen en dispositivos móviles, por lo que el equipo se asegura de que el sitio para móviles se cargue de forma rápida y esté optimizado para guardar Pines, como su sitio web.

“Cuando un lector proviene de la aplicación de Pinterest para móviles, mostramos el botón Guardar justo sobre la imagen. Hemos observado que esta práctica aumenta 10 veces las posibilidades de guardar Pines de imágenes", comenta Nguyen. 

 

5. Averigua qué es un buen Pin para ti 

El equipo de BuzzFeed ha descubierto que el diseño de una imagen preparada para Pinterest, como esta de aguas con fruta, que se muestre en la parte superior de una entrada, anima a hacer más clics, especialmente cuando la imagen es grande e inspiradora. 

También han observado que es importante escribir buenas descripciones de Pines, especialmente si la imagen no es bonita pero es muy interesante o útil. Generalmente, se guardan más Pines y se hacen más clics en descripciones positivas porque se descubren más fácilmente. 

El equipo sigue estudiando cómo cambia el uso de Pinterest a medida que la comunidad cambia y utiliza esa información en sus decisiones editoriales y de producto. 

Nguyen añade: “Pinterest no solo es una fuente de tráfico, sino también de inspiración. Las ideas que surgen del uso de Pinterest también suelen funcionar bien en otras redes sociales. Nos encanta Pinterest”.

Imagen: backtoherroots.com

Sugerencias de BuzzFeed
  • Experimenta con las nuevas categorías, como la de humor, y publicaciones para ver qué resuena con los seguidores.
  • Crea imágenes personalizadas en tus publicaciones para que se puedan guardar fácilmente
  • Añade el botón Guardar a las páginas e imágenes de tu sitio
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