Allrecipes

Dirigir tráfico con el botón Guardar

Allrecipes, la marca digital de comida más importante del mundo, llega a una comunidad digital global de 30 millones de aspirantes a cocineros de casa que descubren y comparten su inspiración gastronómica todos los días. Así, ayuda a estos cocineros de casa a conectar en torno a experiencias gastronómicas compartidas. Allrecipes quería asegurarse de que ellos eran el primer lugar al que se dirigiría cualquier persona que estuviera planeando preparar una comida.  Añadieron el botón Guardar a cada página de recetas tras reparar en el gran aumento de tráfico de referencia de usuarios de Pinterest. También han diseñado una nueva plantilla de página donde el botón Guardar se encuentra en el pliegue que hay junto a las fotos y los vídeos de recetas, lo que ha hecho que sea especialmente sencillo para los miembros de la comunidad compartir sus recetas.

Allrecipes observó resultados espectaculares. En tres meses, se guardaron más de 50 000 recetas que tuvieron como resultado 139 millones de impresiones en Pinterest, y los clics en el contenido de Pinterest de Allrecipes aumentaron en más del 900 %.

"Desde que añadimos el botón Guardar a nuestro sitio, hemos observado un aumento significativo en el volumen de recetas y de vídeos compartidos diariamente, lo que ha tenido como resultado un incremento considerable en las referencias sociales diarias que Allrecipes recibe de Pinterest», ha comentado Esmee Williams, vicepresidenta de marketing de marca de Allrecipes. «Como consecuencia, nuestro contenido se descubre mejor, lo que hace crecer nuestra comunidad".

"Al publicar contenido que se puede añadir como Pin en la comunidad de Allrecipes, nuestra marca tiene una difusión máxima. El uso del botón Guardar y los correos exclusivos sobre Pinterest animan a nuestra comunidad a evangelizar nuestro contenido y nos ayuda a llegar a un público más amplio. También ajustamos nuestras estrategias semanalmente para asegurarnos de que sean relevantes en cada periodo".

Esmee Williams
Vicepresidenta de marketing de marca, Allrecipes
“Seleccionamos contenido relevante y oportuno para alimentar el diálogo sobre la cocina. Al movernos por Pinterest, allrecipes.com y el marketing de correo electrónico, creamos una experiencia eficiente que nos permite conectar de forma más profunda con nuestra comunidad actual y llegar a un nuevo público.”
Uso de marketing de correo electrónico para dirigir Pines

Después de ver esos resultados tan positivos gracias a haber añadido el botón Guardar en su sitio, Allrecipes descubrió que los miembros de la comunidad estaban ilusionados por compartir su inspiración culinaria. Para que el proceso de compartir fuera más fácil, destacaron Pinterest en sus correos de marketing distribuidos a más de 6 millones de subscriptores mensuales. Los correos incluían imágenes destacadas de Pines populares así como llamadas a la acción directa, como "Sigue Allrecipes en Pinterest" o "Añádelo como Pin".

El marketing orientado a Pinterest tuvo un efecto considerable en la captación, lo que tuvo como resultado más tráfico en Allrecipes. En menos de una semana después del lanzamiento del boletín informativo Scoop, el número de clics en Allrecipes.com desde Pinterest se cuadruplicó, los Pines y los me gusta de las imágenes destacadas se triplicaron y el alcance se duplicó.

Promoción de la comunidad de los Allstars de Allrecipes

Un grupo llamado Allrecipes Allstars ha contribuido al éxito de Allrecipes durante años. Los miembros del grupo crean contenido, invitan a que otros participen y ayudan a que aumente la comunidad de Allrecipes. Allrecipes, con la intención de identificar a estas personas influyentes y hacerles sentir cómodos en Pinterest, llevaron a cabo unas sesiones especiales con ellos para ayudarles a familiarizarse y sembrarles la emoción de que Allrecipes esté presente en Pinterest. Sabían que si conseguían despertar el interés de los Allstars, los demás les seguirían.

“Estábamos empeñados en seguir creciendo y sabíamos que teníamos que crear este grupo influyente en Pinterest. El programa de formación tuvo mucho éxito, pues mostraron interés y compartieron sus mejores prácticas entre ellos. El proceso fue el siguiente: Pinterest nos inspiró. Nosotros les inspiramos a ellos y ellos se inspiraron los unos a los otros”.

Qué funciona

Consejos de Allrecipes:

  • Dirige tráfico a tu sitio mediante el botón Guardar
  • Usa marketing por correo electrónico para que se vuelvan a añadir Pines.
  • Embarca a las entidades influyentes de tu comunidad en Pinterest desde el principio.
Detalles

Objetivo
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Tráfico

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