Al dar a los franceses la posibilidad de redescubrir y reconectar con la belleza y diversidad de su país, Airbnb se convirtió en una opción ideal para viajar a nivel nacional en Francia.
Con una estrategia a medida que combinaba anuncios y contenido orgánico, la Publicidad de Pinterest les ayudó a impulsar la exposición de la marca y mejorar su visibilidad.
La campaña de Airbnb, "First Night On Us" (La primera noche invitamos nosotros) ofreció a la marca la oportunidad de convertirse en la solución todo en uno para viajar a nivel nacional en Francia. La tendencia, que favorecía los desplazamientos dentro del país, era especialmente notable en Pinterest, donde los usuarios cada vez se sentían más atraídos por el concepto de "vacaciones en casa" (staycation, en inglés), o lo que es lo mismo: vacaciones cerca de donde vives.
Con la ayuda de Pinterest, Airbnb lanzó una estrategia creativa basada en vídeos que ocupaban todo el ancho de la pantalla, ayudaron a la gente a descubrir nuevos destinos de vacaciones, y les animaron a hacer las maletas.
de usuarios alcanzados1
del reconocimiento de la oferta1
Airbnb tuvo mucho éxito a la hora de fomentar el engagement entre los usuarios de Pinterest interesados en el turismo y los viajes a nivel nacional. Además, con dos vídeos nuevos por semana, pudieron presentar a su audiencia una selección de nuevos destinos de tendencia para sus vacaciones.
La campaña de Airbnb en Pinterest fue todo un éxito, y ayudó a la marca a llegar a 4,2 millones de usuarios en solo cuatro semanas. Además, un estudio de Brand Lift llevado a cabo por Kantar, demostró que Airbnb había incrementado el reconocimiento de su oferta "First Night On Us" un 16 %.
Conclusión: al combinar el contenido orgánico y los anuncios, Airbnb pudo llegar a un segmento de público más amplio cada semana, a través de anuncios de vídeo muy segmentados.
Consejos para anunciantes:
1.
Sigue las últimas tendencias e inspírate con los informes de analítica de Pinterest, como Pinterest 100 o el llamado "Back to life". Airbnb hizo exactamente eso. Utilizó los datos de Pinterest y creó una base sólida para su campaña sugiriendo ideas nuevas para los viajes nacionales a principios del año escolar.
2.
Utiliza las numerosas funciones de Pinterest para interactuar con tu público objetivo cuando están más receptivos. La estacionalidad, las tendencias y los formatos creativos son importantes. Pinterest te ayuda a crear recursos útiles para la toma de decisiones y puedes usarlos al momento, a la vez que te aseguras de seguir siendo relevante para tu audiencia.