Performance marketing en Pinterest
Impulsa resultados en la parte inferior del funnel con herramientas de performance marketing especializadas. De conversiones a ventas en tiendas, puedes hacer de todo en Pinterest.
Las personas que usan Pinterest están listas para actuar. Tanto los clics como los Pines guardados generaron un aumento de un año al otro del 50% en todos los formatos de contenido con opción de compra1.
Las soluciones ampliadas ofrecen más formas de aumentar el performance. Nuestra nueva función mobile deep link por sí sola ha ayudado a las marcas a triplicar sus conversiones2.
Las nuevas soluciones de medición permiten comprender mejor el impacto del canal. Por ejemplo: las marcas que usan la API de conversiones midieron un aumento promedio del 28% en las conversiones atribuidas a Pinterest3.
Explora nuestras soluciones
Nuestro conjunto de funciones ampliado incluye nuevos productos como los mobile deep links y los enlaces directos, así como anuncios Shopping mejorados y una API de conversiones actualizada. En general, es más fácil que nunca diseñar una estrategia que se adapte a tus objetivos. Consulta a continuación todas nuestras soluciones y recomendaciones de productos por objetivo.
Resultados claros y prácticos
Antes de comenzar, asegúrate de implementar la API de conversiones. Esto garantiza el rastreo de las conversiones para que puedas ver el verdadero impacto de los anuncios de Pinterest. Una vez que las campañas estén activas, usa Pinterest Analytics para comprobar rápidamente que vas por el camino correcto y elaborar informes finales de campaña.
Haz pruebas y aprende de ello para seguir mejorando tus resultados con el tiempo. Las soluciones como las pruebas de incrementalidad sirven para aislar variables individuales y probar cosas nuevas en futuras campañas.
Desarrolla un sistema de referencia de medición que muestre el impacto de Pinterest en relación con otros puntos de contacto. Nuestros socios de medición aprobados pueden ayudarte a realizar estudios, como la atribución multitoque o el media mix modeling.
Acelera tu llegada al éxito con nuestro marco de performance
Ayudamos a los clientes para que tengan éxito con nuestro marco de Guía de performance, que se resume a continuación. Estos consejos están respaldados por datos reales de la plataforma y pueden servirte para optimizar la estructura de tu campaña, la estrategia de pruebas y el contenido creativo.
Existe una gran variedad de objetivos de performance. Por suerte, nuestras soluciones son igual de variadas. Combina productos y objetivos en esta página para diseñar el enfoque adecuado para tu empresa. También puedes ejecutar campañas de rendimiento junto con objetivos de la parte superior del funnel, como el reconocimiento de marca, para avanzar realmente por todo el funnel.
El estado y la estructura del feed de productos pueden tener un impacto directo en los resultados de la parte inferior del funnel. Las herramientas utilizan los metadatos de tu feed para determinar la relevancia, favorabilidad de la subasta y más. Cuanto mejores sean tus datos, Pinterest podrá mostrar tu contenido de manera más efectiva a las personas más relevantes en los momentos más estratégicos. Usa nuestras prácticas recomendadas para el feed de productos para optimizar tus metadatos o ajustar elementos relacionados, como la segmentación. También puedes tomar una clase dedicada al estado del feed de productos en Pinterest Academy.
Recomendamos organizar las campañas de forma que se reduzca la superposición de audiencias y mejorar la eficiencia de las pruebas. Este enfoque se conoce como MECE (mutuamente excluyente y colectivamente exhaustivo). Se diseñó específicamente para las campañas de la parte inferior del funnel, y te servirá para aislar intencionalmente variables específicas para realizar pruebas. Esto significa que puedes obtener los insights adecuados para aprender y seguir mejorando tus resultados. Descubre cómo aplicar el enfoque MECE en nuestra publicación en el blog o en Pinterest Academy.
Los activos de la campaña deben estar relacionados directamente con los objetivos de performance, con CTA claras e imágenes de productos inspiradoras. Al crear anuncios, piensa en el contexto visual de Pinterest: realmente querrás que las imágenes se destaquen de los otros Pines en la plataforma. En el caso de las campañas más duraderas, cambia el contenido creativo de vez en cuando para que se mantenga actualizado y se renueven los resultados. Para obtener consejos creativos más detallados para anuncios de performance, toma nuestro curso en Pinterest Academy.
