Nuestras predicciones de tendencias se cumplieron en 2021. Pero Pinterest no solo se adelanta a las tendencias. También es el sitio donde las tendencias aumentan más rápido y se mantienen más tiempo en comparación con cualquier otro lugar de internet.
de las tendencias que predijo Pinterest para 2021 sigue en ascenso durante el año1
Ganar a lo grande. A flor de piel. El nuevo fulgor. Todas ellas, tendencias que dijimos que tendrían grandes resultados en 2021.
Y sí que los tuvieron. Una vez más, nuestras estadísticas demostraron ser predictivas. El 80% de las tendencias de nuestro informe anual de Pinterest Predicts siguió aumentando durante el año.1 Pinterest Predicts es un informe con el contenido que será tendencia, porque incluye todos los temas que estás a punto de ver surgir, a diferencia de los resúmenes de las tendencias que se dispararon el año anterior. Pero la predicción es solo una parte de la historia. Para obtener más información, nos asociamos con Black Swan Data, líder global en análisis predictivo y estadísticas de datos de última generación, referente mundial en materia de investigación sobre los consumidores. Recientemente llevaron a cabo un estudio que comparaba cómo evolucionaban las tendencias en Pinterest en comparación con otras plataformas.
Resulta que Pinterest no es solo un lugar para ver las nuevas tendencias primero. También es donde las tendencias aumentan más rápido y se mantienen más tiempo que en cualquier otro lugar de Internet.2 Y además abarcan varias categorías.
Sí… leíste bien. Aquí se incluyen tres ideas clave que muestran el poder de las tendencias en Pinterest.
Las tendencias en Pinterest toman impulso más rápido
Black Swan Data estudió cómo crecen las tendencias en Pinterest a lo largo del tiempo contrastándolo con su base de datos, que hace un seguimiento del resto de Internet. Las tendencias en Pinterest crecieron mucho más rápido que aquellas observadas en otras partes de Internet. De hecho, las tendencias en Pinterest aumentaron alrededor de un 56% en sus primeros seis meses, mientras que las de otros lugares incrementaron solo en un 38% en ese mismo tiempo.2
Por ejemplo, aquí se incluyen nuestros datos de crecimiento de una de las tendencias de comidas en "¡Échale fuego!", un tema que predijimos para 2021. El año pasado predijimos la tendencia de Receta de mermelada de jalapeño, y se puede ver lo rápido que creció en los primeros seis meses.1
Las búsquedas indexadas de Receta de mermelada de jalapeño crecieron 30 veces en más de seis meses una vez que la tendencia adquirió impulso1
Dawn se vale de las tendencias
Con base en la creciente popularidad de ¡Échale fuego!, Dawn lanzó el paquete de tendencias de Pinterest para usar el sello en sus creatividades. ¿El resultado? Un 24% más de eficiencia en el CPM con respecto al índice de referencia de Pinterest para anuncios de artículos para el hogar.3
Las tendencias en Pinterest están vigentes más tiempo
La base de datos de Black Swan muestra que la mayoría de las tendencias en Internet duran alrededor de seis meses y luego desaparecen.2 Pero Pinterest es otra cosa. Aquí, las tendencias mantienen un crecimiento sostenido mensual durante un 20% más de tiempo que en el resto de Internet.2 En otras palabras, no son un momento efímero. Eso significa que las marcas y los creadores que usan estas tendencias se benefician de contenido con una vida útil más larga.
Por ejemplo, observemos el gráfico de Hotel en el bosque, una de las tendencias de nuestro tema Viajeros del sofá que mantuvo un crecimiento sostenido durante 13 meses.1 No se disparó en diciembre de 2020 y luego se fue debilitando, sino que se mantuvo durante muchos meses posteriores.
Las búsquedas indexadas de Hotel en el bosque tuvieron un crecimiento sostenido durante 13 meses1
Las tendencias en Pinterest generan inspiración en todas las categorías
Cuando las personas se involucran con las tendencias en Pinterest, no las buscan una única vez. Siguen visitándolas constantemente, y buscan diferentes formas de aplicar estas nuevas ideas a todos los aspectos de su vida. Se apropian de las tendencias.
Las tendencias en Pinterest suelen evolucionar más allá de su destino de uso original. Tomemos Noche de cine en casa como ejemplo. Este término era tendencia en otros lugares de internet como una forma de tener citas románticas durante la pandemia. Pero en Pinterest, esa idea evolucionó hasta convertirse en un estado de ánimo. Los usuarios están llevando la estética de las noches de cine a otros ámbitos de su vida: Noche de cine aparece en búsquedas de decoración del hogar (Letreros para noche de cine), moda (Ropa cómoda para noches de cine) e incluso recetas (Tabla de snacks para noches de cine).
Este tipo de comportamiento de tendencias presenta una oportunidad única. En gran parte de internet, los usuarios se ven limitados a explorar tendencias que existen en una categoría específica. Pero en Pinterest no hay límite en cuanto a las maneras en que podría interpretarse una tendencia, lo que se traduce en más formas de establecer una conexión.
Buick se expande:
Buick creó una campaña en torno a la tendencia La dimensión del instante, basada en una investigación que indica que los usuarios de Pinterest celebran incluso las ocasiones más pequeñas. Y, si bien esta categoría surgió de la categoría de fiestas y actividades, eso no detuvo a la marca a la hora de sacar provecho al conocimiento de que las personas realizaban noches de cine bajo las estrellas. El rendimiento de la campaña superó los índices de referencia, con una tasa de finalización del video (TFV) un 74% más alta que otros referentes del sector automotriz.3
Predijimos 8 de 10 tendencias durante dos años consecutivos.1
Tiene sentido que nuestras tendencias predigan el futuro: Pinterest es la plataforma en donde las personas planean el suyo.
Igualmente, las tendencias en Pinterest tienen muchos más beneficios que la mera observación del futuro. Se mantienen vigentes y tienen un impacto real en la vida de la gente.
Más visualizaciones, más crecimiento y mayor dimensión: ese es el poder de las tendencias en Pinterest.
No te pierdas nuestras tendencias de 2022
El informe de Pinterest Predicts del próximo año estará disponible el 7 de diciembre. Regístrate en el boletín informativo de Pinterest Business para enterarte antes que nadie cuando se publique.