Llega a compradores con gran intención mediante los anuncios de vídeo en Pinterest
24 de enero de 2024 — Sibylle Tretera
En el abarrotado entorno digital actual, los anunciantes a veces tienen dificultades para destacar y conectar con su público objetivo. Pero la realidad es que la gente acude a Pinterest con intención y con un propósito, y la mayoría de las personas que usan la plataforma afirman que vienen aquí a comprar.1 Esto supone una oportunidad única para los anunciantes, que pueden publicar contenido de vídeo que no solo llame la atención de nuestros usuarios, sino que también los lleve de la inspiración a la acción.
Pinterest se ubica a medio camino entre la búsqueda, lo social y el comercio. Cada mes, 482 millones de personas de todo el mundo recurren a Pinterest no solo para mirar contenido de forma pasiva, sino para crear una vida que les guste.2 Dos terceras partes son mujeres, el 42 % pertenecen a la generación Z y son un público de gran valor, decidido y con dinero para gastar.2 La gente viene a Pinterest por diversas razones, desde la toma de pequeñas decisiones (por ejemplo, qué hacer para la cena) hasta cosas realmente importantes (como planificar la reforma de la casa). Y este sentido de exploración genuina a menudo se traduce en acciones en el mundo real: los usuarios semanales de Pinterest gastan un 40 % más al mes que los de otras plataformas.3
El vídeo tiene un papel clave en este proceso. En Pinterest, los vídeos se ven de forma consciente, y el scroll es tres veces más lento que en otras plataformas sociales.4 Cuando los usuarios se concentran en los vídeos y los ven hasta el final, es más probable que recuerden tu marca y lleven a cabo alguna acción, lo que transforma a los espectadores en clientes potenciales.5
Aquí tus anuncios tienen más impacto
El conjunto de los anuncios de vídeo de full funnel de Pinterest está diseñado para adaptarse a cada etapa del proceso de compra, sean cuales sean tus objetivos. Hay una solución de vídeo para cualquier meta que te plantees, desde generar brand lift en la parte superior del embudo hasta lograr conversiones en la parte inferior.
Anuncios de vídeo: Disponibles en dos formatos: estándar, del mismo tamaño que un Pin vertical, y de ancho máximo, que abarca toda la anchura del feed en la versión de Pinterest para móviles. Estos vídeos están diseñados para llamar la atención de las personas mientras miran el feed, lo que los hace perfectos para impulsar el reconocimiento y la consideración de marca.
Idea Ads: Sumérgete en el mundo de la narración nativa en dispositivos móviles. Con una amplia oferta de funciones creativas e interactivas a tu disposición, puedes generar contenido por tu cuenta o colaborar con creadores para construir una narrativa atractiva a través de nuestra herramienta de asociación pagada.
Premiere Spotlight: ¿Quieres causar sensación en los momentos más importantes para tu marca? Con Premiere Spotlight, nuestra nueva oferta de reconocimiento de marca de alto impacto diseñada para llegar a los usuarios a gran escala, las marcas han registrado 8,2 veces más reconocimiento de marca asistido.6
Anuncios Shopping de vídeo: En fase beta por el momento, este formato ofrece a los comerciantes la oportunidad de incluir un clip de vídeo en su catálogo de productos y promocionar el producto en forma de anuncio.7
Las marcas que combinan distintas soluciones de vídeo tienen mejores métricas de rendimiento. De hecho, los anunciantes que han aprovechado al menos dos formatos de vídeo han experimentado un aumento notable en varias métricas de marca, por ejemplo 1,4 veces más reconocimiento de marca y favorabilidad o 1,2 veces más recuerdo de marca e intención de acción.8
Inspiración práctica para tu próximo anuncio de vídeo
Maximizar el impacto de tus vídeos en Pinterest requiere una combinación de creatividad y estrategia. Puedes seguir estas prácticas recomendadas para garantizar que tu contenido triunfe entre los usuarios de Pinterest:
1. Empieza fuerte: Los primeros 6 segundos de un vídeo son cruciales. Empieza con un gancho claro y llamativo y deja clara la identidad de tu marca. Cuando e.l.f. lanzó su máscara de pestañas Lash ’N Roll con Premiere Spotlight de Pinterest, dirigida a la generación Z y milenial, se esforzó en llamar la atención de los espectadores desde el principio del vídeo. Esta estrategia de alta visibilidad, combinada con los anuncios de vídeo estándar posteriores, se tradujo en un impresionante aumento del 11 % en las tasas de finalización de vídeo.9
2. Elige una imagen de portada que llame la atención: Si eliges una imagen de portada impactante, darás una pista del contenido del vídeo y animarás a los usuarios a que hagan clic y lo vean.
3. Lo bueno, si breve, dos veces bueno: Para trasladar tu mensaje con celeridad y eficacia, recomendamos una duración de entre 6 y 15 segundos. Respeta el tiempo y la atención de tu público. Y recuerda que los vídeos breves requieren mayor creatividad: en una historia interesante, cada segundo cuenta. Graze utilizó vídeos cortos para impulsar su marca entre los usuarios neerlandeses, y la campaña triunfó especialmente entre la generación Z (logró un incremento del 183 % en reconocimiento de Pines en ese segmento demográfico).10
4. Una imagen vale más que mil palabras: Algunos usuarios ven los vídeos sin sonido, así que no dependas del audio o del diálogo. Incluye texto y subtítulos para contar mejor la historia, pero intenta que sea conciso y claro para lograr el máximo impacto. Utiliza imágenes llamativas que contribuyan al paso del descubrimiento a la acción.
5. Optimiza el texto del Pin: Llama la atención con un titular atractivo y funcional. Limítate a un único mensaje clave y trata de que los títulos y las descripciones sean claros para mejorar la visibilidad del vídeo en la búsqueda.
6. Sé original: A los usuarios de Pinterest les gusta la audacia. La marca de lujo Louis Vuitton creó un vídeo potente, especialmente diseñado para desafiar el marco del Pin. En este anuncio exclusivo, una ilusión óptica hacía que pareciese que los puntos de color se salían del Pin y tapaban el feed de inicio. El resultado fue una campaña visualmente muy atractiva que llegó a más de 3,5 millones de usuarios en tan solo tres días.11
Saca partido a la eficacia de Pinterest
El contenido de vídeo en Pinterest no es un entretenimiento fugaz; aquí lo que importa es el engagement, la inspiración y el paso del descubrimiento a la acción. Si aprovechan la mentalidad comercial única del público de Pinterest, las marcas no solo consiguen llegar a los espectadores, sino también interactuar con los responsables de la toma de decisiones. Con los anuncios de vídeo, las marcas pueden beneficiarse de manera eficaz de estos momentos de inspiración y aspiración, y eso les ofrece una oportunidad excepcional para inspirar, interactuar y dejar una huella duradera.
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