Tres consejos de medición que van más allá del último clic
2 de junio de 2022 — Jay Chang
Con las soluciones de último clic no conseguirás una imagen precisa del rendimiento de las campañas en Pinterest. A continuación te damos tres consejos que te ayudarán a tener una visión más completa de tu rendimiento.
Una vez que has lanzado una campaña publicitaria en nuestra plataforma, es necesario hacer un seguimiento del rendimiento. En primer lugar, asegúrate de utilizar las herramientas adecuadas para medir los resultados. Si solo usas análisis externos o soluciones de último clic para medir tu campaña, no podrás obtener una lectura precisa del rendimiento.
Los análisis de último clic solo tienen en cuenta la plataforma donde se ha generado la interacción final previa a una compra. Pero hay muchos otros posibles puntos de contacto a lo largo del proceso. Si dependes únicamente de los análisis de último clic para medir el éxito, no sabrás qué impacto están teniendo en tus resultados los demás pasos del proceso de marketing.
Para entender el verdadero impacto de tu campaña de Pinterest, necesitas adoptar un enfoque integral. Y estamos aquí para ayudarte a conseguirlo. A continuación, te damos tres consejos rápidos para llevar tu estrategia de medición más allá del último clic:
1. Establece una ventana de referencia más amplia
Los usuarios de Pinterest son planificadores natos. A menudo empiezan a pensar en las compras mucho antes de hacerlas, y por eso no hacen clic en “comprar” de inmediato. De hecho, el 75 % de las conversiones en Pinterest se producen una semana después de la exposición al anuncio.1 Por eso, si la ventana de referencia es demasiado reducida, tus datos estarán incompletos.
Consigue una visión más completa con una ventana de referencia más amplia. Ampliar la ventana ayuda a incluir las acciones que hayan podido influir en una decisión al comienzo del proceso de compra del cliente. Si trabajas con un equipo de cuentas de Pinterest, ellos podrán orientarte acerca de la ventana de referencia más adecuada para tu negocio. Si no tienes representante de Pinterest, encontrarás recomendaciones personalizadas para tu cuenta sobre la ventana de referencia en el Administrador de anuncios. Esto te ayudará a tener una idea más precisa de tu público específico y de cuándo realiza las conversiones.
2. Utiliza soluciones avanzadas para ver el impacto entre dispositivos
Las soluciones de análisis de sitios web suelen contabilizar únicamente las conversiones que se producen en un mismo navegador, dispositivo y sesión. Pero el proceso de compra no suele ser así de lineal. Una persona puede ver un anuncio en un dispositivo y luego completar la compra en otro.
Tenemos algunas soluciones. La coincidencia mejorada vincula las acciones en tu sitio web con las personas en Pinterest aun cuando no haya ninguna cookie de Pinterest. Así, por ejemplo, puedes conectar una compra en tu sitio web con alguien que ha visto tu anuncio en Pinterest en otro punto del proceso de compra.
La coincidencia mejorada te ayudará a entender cómo tus campañas de Pinterest generan acciones que pueden producirse en varios dispositivos o navegadores diferentes. Siempre que sea posible, también recomendamos configurar la API de Pinterest para conversiones con el fin de reducir la dependencia de los datos del navegador y mejorar la coincidencia.
3. Registra cada una de las visualizaciones
En Pinterest, las visualizaciones de los anuncios son un factor clave en el proceso de compra. Muchas soluciones de medición no tienen en cuenta las visualizaciones, pero la etiqueta de Pinterest sí. Ayuda a registrar las visualizaciones en diferentes sesiones, navegadores y dispositivos. Esto es tremendamente útil, sobre todo en una plataforma visual como es Pinterest. De hecho, nuestros estudios demuestran que hasta el 95% de las conversiones registradas por la etiqueta de Pinterest se basan en las visualizaciones.2
Toma el control de la medición de tu campaña
Medir el rendimiento publicitario no es del todo sencillo. Pero si recurres a la solución incorrecta, puedes obtener resultados inexactos.
Estos tres consejos son un buen comienzo para obtener más información y entender lo que ocurre de verdad. Y recuerda, Pinterest Analytics te ayuda a llevar un seguimiento de los datos en tiempo real. Una vez que hayas configurado tu campaña y la estrategia de medición, asegúrate de revisar los paneles con regularidad. Desde allí podrás modificar, ajustar y optimizar lo que necesites.
