El futuro de la búsqueda es visual
1 de julio de 2025
Las imágenes siempre fueron clave para entender la información. Ahora, están revolucionando la búsqueda.
En un estudio independiente de Adobe reciente, el 73% de los encuestados dijo que los resultados de búsqueda visual de Pinterest superan a la búsqueda tradicional.1 Además, el 36% afirmó que ahora comienza las búsquedas en Pinterest, y no en los motores de búsqueda tradicionales.2
Estos insights marcan un cambio más amplio, especialmente entre las audiencias más jóvenes. La búsqueda basada en texto está perdiendo su eficacia. Entonces, si dependes de los modelos tradicionales, es hora de actualizar tu estrategia de marketing de búsqueda.
La prioridad es el descubrimiento
Los consumidores de hoy quieren explorar. También valoran mucho la personalización y quieren herramientas que los ayuden a definir sus gustos únicos y a refinar su estilo de forma intuitiva.
En Pinterest, nuestro objetivo es devolver el placer a las compras y al descubrimiento. Las funciones de búsqueda visual te ayudan a reproducir ese momento de sorpresa de encontrar lo que es único para ti, lo que te deja con una mayor certeza y satisfacción en tu decisión.
Toca el ícono de Buscar imagen y nuestras herramientas mostrarán productos visualmente similares
Por ejemplo, si estás buscando un sofá y un Pin te llama la atención, aunque no sea exactamente lo que buscas, puedes tocar la imagen para ver sofás similares. Incluso puedes seleccionar un objeto dentro de la primera imagen para obtener más recomendaciones con opción de compra.
A medida que vayas interactuando con nuestras herramientas de búsqueda visual, seguiremos ajustando tus resultados hasta que encuentres el artículo perfecto. Así, una búsqueda que comenzó con “sofá verde”, puede terminar en: “sofá de dos cuerpos de terciopelo con volantes de estilo parisino”... Resulta que todo lo que necesitabas era esa primera chispa de inspiración.
Lo que las marcas deberían hacer
El futuro de la búsqueda ya está aquí, así que no dejes pasar el momento. Estas son las tres medidas principales que puedes tomar ahora mismo para que tu marca aparezca en las funciones de búsqueda visual de Pinterest:
Asegúrate de que tu catálogo esté actualizado: sube tu catálogo a Pinterest y agrega información de calidad, como el nombre de la marca, el color, el precio y el tamaño. Esta información ayuda a nuestros sistemas a comprender qué productos mostrar para diferentes tipos de consultas. Consulta más consejos para la configuración de herramientas de compra en nuestro blog.
Muestra imágenes de estilo de vida: recomendamos usar imágenes de estilo de vida como fondo para los Pines de productos. Combina estéticas y colores para que tus Pines se muestren en más tipos de búsquedas. Para escalar rápido, usa Pinterest Performance+ para generar fondos. Esta función agrega automáticamente imágenes de estilo de vida para cada Pin de producto de tu catálogo.
Activa la segmentación Pinterest Performance+: la segmentación Pinterest Performance+ usa tecnología de búsqueda visual para comprender el contexto de las creatividades de tus Pines. Luego, amplía tu audiencia para incluir a personas que podrían estar interactuando con estilos de imágenes o estéticas similares. Esto mejora tu alcance sin que debas agregar nuevas palabras clave ni segmentación por intereses.
La búsqueda visual cobra vida en Cannes
Este mural de búsqueda visual dio la bienvenida a los visitantes al Manifestival de Pinterest 2025
Las funciones de búsqueda visual tuvieron una gran importancia en la experiencia de Pinterest en Cannes Lions 2025. Los invitados usaron el poder de las imágenes para buscar, descubrir y definir sus gustos. Al entrar en nuestro espacio, las personas vieron un mural de casi 6 metros que mostraba cómo las personas usaban las funciones de búsqueda visual de Pinterest para planear su viaje a Cannes. Luego, los invitados pudieron participar en nuestra experiencia inmersiva de análisis de estilo. Piensa en un medidor de vibra que combina emociones y aprendizaje automático.
Dentro de la experiencia, los invitados se embarcaron en un journey mágico a través de sus gustos personales. Una serie de imágenes, colores y etiquetas de estilo IA de Pinterest ayudaron a las personas a explorar diversos artículos y estéticas. Al final, cada invitado recibió un análisis personalizado de estilo y recomendaciones de compra basadas en su vibra.
¿No pudiste ir a Cannes Lions? No te preocupes, aún puedes explorar las últimas funciones de búsqueda visual directamente en Pinterest. Ansiamos ver lo que descubrirás.
