Quinto trimestre en Pinterest: tu oportunidad extra de marketing
25 de noviembre de 2025
La temporada festiva es un momento infalible para los anunciantes, pero hay otro periodo de marketing crucial que no debes pasar por alto: el quinto trimestre.
Si bien la temporada principal de regalos puede haber terminado, los compradores aún no guardan sus carteras. El quinto trimestre, la semana entre Navidad y Año Nuevo, es uno de los periodos más activos del año en Pinterest. El 55% de los usuarios semanales de Pinterest siguen comprando en línea y el 45% siguen comprando en tiendas, lo que les da a las marcas una ventana de ventas adicional y una oportunidad de marketing importante1. Continúa leyendo para obtener más insights sobre el comportamiento de los usuarios de Pinterest durante el quinto trimestre, descubrir por qué las funciones de búsqueda visual de Pinterest ayudan a las personas a descubrir nuevos productos y ver cómo los anunciantes pueden llegar a los compradores durante este momento crítico.
de los usuarios semanales de Pinterest siguen comprando en línea del 26 al 31 de diciembre
de los usuarios semanales de Pinterest siguen comprando en tiendas del 26 al 31 de diciembre
Terminan los regalos, empiezan las ofertas
Durante el quinto trimestre, las búsquedas en Pinterest alcanzaron uno de los máximos más altos del año. En lugar de encontrar regalos, los compradores están dirigiendo su atención a artículos que harán que las reuniones con sus seres queridos se vuelvan más especiales de otras maneras, especialmente en dos de las categorías con más compras: alimentos y bebidas y moda. Por ejemplo, las búsquedas en Pinterest de “cena Año Nuevo” aumentaron 2.9 veces2 y las de “outfits para Año Nuevo” 3.3 veces3.
Los compradores de Pinterest también están cambiando de rumbo y aprovechando las ofertas del quinto trimestre para comprar para sí mismos. Vemos que esto sucede particularmente en salud y belleza, otra de las categorías más compradas de Pinterest. A medida que el año llega a su fin, los usuarios de Pinterest buscan formas de darse un gusto, lo que vemos en categorías de belleza como piel sin imperfecciones (+69%), rutina de belleza (+60%) y bronceado (+55%)4.
El mindfulness importa
Durante los días tranquilos después de las fiestas, también aprovechan para hacer una pausa y reflexionar sobre lo que realmente necesitan. Es un momento en el que buscan un reinicio para el próximo año en categorías como establecimiento de metas, cuidado personal, finanzas, salud y hogar. En comparación con las personas que no usan la plataforma, más de 1 de cada 3 usuarios fija resoluciones de Año Nuevo. De hecho, tienen 1.5 veces más probabilidad de hacerlo que los no usuarios5. Desde salud hasta riqueza, estas son algunas de las búsquedas que es más probable que realicen los usuarios de Pinterest, en comparación con el resto del año:
“ahorro de dinero” +125%6
“presupuesto” +100%7
“organización del cuarto” +90%8
“cuidado del hogar” +60%9
“tratamientos de spa” +18%10
“...73% de los consumidores dijo que la naturaleza visual de los resultados de Pinterest los hace mejores que la búsqueda tradicional”.
Cómo las funciones de búsqueda visual impulsadas por IA de Pinterest ayudan a los compradores durante el quinto trimestre
Luego de pasar las fiestas organizando celebraciones, planificando menús y comprando regalos, todos quedan agotados. Para llegar a ese punto, tuvieron que tomar miles de decisiones, en línea y offline, por lo que experimentan fatiga de decisión. Y, cuando intentan encontrar algo en línea, la función búsqueda tradicional no ayuda a disminuir esa fatiga.
Es por eso que están adoptando herramientas de búsqueda visual impulsadas por IA, como las funciones de búsqueda disponibles en Pinterest. De hecho, el 73% de los consumidores dijo que la naturaleza visual de los resultados de Pinterest los hace mejores que la búsqueda tradicional11. En lugar de exigir a los usuarios que utilicen las palabras perfectas para lo que están buscando, nuestras funciones de búsqueda visual permiten una deambulación estructurada: Pinterest es como un asistente de compras impulsado por IA que ayuda a las personas a inspirarse hasta encontrar el juego de cocteles o el rizador de cabello perfecto para Año Nuevo.
Invierte en Pinterest durante el quinto trimestre, será la mejor compra del año
Con tantas personas inundando la plataforma buscando comprar, el quinto trimestre es un excelente momento para crear una campaña en Pinterest. Luego de la fiebre de las fiestas, Pinterest ve una dinámica de subasta mucho más eficiente para los anunciantes. Debido al aumento en las búsquedas, las subastas posteriores a la temporada de fiestas se vuelven más baratas y amplias: los eCPM más bajos se combinan con un mayor alcance para generar un impacto rentable.
Además, en Pinterest es más fácil que tomes las riendas del journey del consumidor. Sin agentes de IA que se interpongan en tu camino, tu marca se mantiene a la vanguardia y puedes controlar mejor todo, desde los márgenes hasta las relaciones con los clientes. No importa en qué industria te encuentres, hay formas de maximizar el potencial del quinto trimestre. Esto es lo que tienes que hacer:
Impulsa resultados omnicanal: los anuncios de inventario local te ayudan a mostrar los productos que tienes disponibles para los compradores que se encuentran cerca y fomentan la entrega local o la recogida en la tienda. También puedes mostrar los productos disponibles con datos a nivel de tienda, como el precio y la disponibilidad.
Aprovecha las tendencias: Optimiza tu estrategia publicitaria y llega a los usuarios de Pinterest de manera eficaz usando la herramienta Pinterest Trends para mantenerte al tanto sobre el comportamiento de búsqueda a medida que evoluciona durante el quinto trimestre.
