Las noticias más importantes de nuestra conferencia para anunciantes de 2023

Pinterest está experimentando su momento cumbre en la innovación de productos. Desde nuevos formatos de anuncios y herramientas de compra hasta oportunidades únicas para la audiencia; trabajamos activamente para ser la mejor solución de publicidad full funnel de la industria. A continuación, encontrarás un resumen de las novedades de los principales productos que compartimos hoy, además de consejos que te ayudarán a comenzar a usarlos. 

Nuevos formatos de anuncios para aumentar el engagement

Hoy lanzamos dos nuevos formatos que están especialmente diseñados para fomentar el engagement de la audiencia. Los Showcase Ads y los anuncios con cuestionario se crearon para lograr que las personas avancen por el funnel, desde el descubrimiento hasta la acción.¹

Los Showcase Ads muestran varios Pines en una unidad y te ofrecen la posibilidad de etiquetar cada Pin con enlaces a tu sitio. Son perfectos para destacar varios productos, funciones o estilos que tu marca ofrece para que los usuarios de Pinterest encuentren lo que más les gusta. Cada tarjeta dentro de un Showcase Ad puede incluir tres elementos en los que se puede hacer clic con enlaces directos a tu sitio. De esa manera, las personas encuentran exactamente lo que están buscando con más facilidad en tu sitio.

Los anuncios con cuestionario son dinámicos e interactivos, y te ayudan a interactuar con los usuarios como nunca. Primero, elige tres preguntas que quieres que las personas respondan. Luego, crea recomendaciones personalizadas para las diferentes respuestas del cuestionario. Las personas que interactúen con tu anuncio verán resultados personalizados según sus respuestas, lo cual, de acuerdo con algunas pruebas realizadas, esta experiencia les encanta. Basta con preguntarle a Hill’s Pet Nutrition: su anuncio con cuestionario para encontrar a la mascota ideal obtuvo una impresionante tasa de finalización del 80%.²

Más formas de lucirte con Premiere Spotlight  

A comienzos del año, lanzamos Premiere Spotlight, nuestro formato de video de mayor impacto. Premiere Spotlight maximiza el reconocimiento de marca para los momentos más importantes de tu marca mediante el uso videos de pantalla completa en ubicaciones destacadas. 

Originalmente, lanzamos Premiere Spotlight para que aparecieran en la página de búsqueda. Ahora, este increíble formato también se utiliza para el feed de inicio de Pinterest. Esto quiere decir que puedes optimizar aún más los objetivos de reconocimiento de marca y llegar a las personas justo en el momento del descubrimiento. De cualquier manera, tu anuncio de Premiere Spotlight se publicará en la primera ubicación de anuncios de ese contexto, generando una mayor atención.³

Compras fluidas, resultados perfectos 

Simplifica el proceso de compra con nuestras nuevas soluciones para campañas de parte media a inferior del funnel. A partir de hoy, puedes usar mobile deep links y enlaces directos para reducir las barreras que existen entre el descubrimiento de productos y la compra.⁴

Con los mobile deep links, las personas hacen clic directamente en tu anuncio de Pinterest para abrir la página de un producto en tu aplicación móvil. Finalizar la compra es muy fácil, ya que toda la información de envío y pago ya está almacenada en tu aplicación. Los mobile deep links te ayudan a aumentar las tasas de conversión. Los anunciantes que ya utilizan mobile deep links en Pinterest ven un aumento del 235% en las tasas de conversión y una reducción del 35% en el costo por adquisición, en comparación con los anuncios que ejecutaban antes de que los mobile deep links estuvieran disponibles.⁵

Los enlaces directos reducen la cantidad de clics que se deben hacer para ir del descubrimiento del producto a la compra, ya que incluyen un botón de call-to-action integrado en el Pin, lo que alienta a las personas a hacer clic y comprar. Después del clic, la persona es llevada directamente a tu sitio web. Puedes habilitar los enlaces directos en determinados formatos dentro de las campañas de consideración, conversión y compras. A lo largo del próximo año, agregaremos la funcionalidad a más formatos.

Nuevas integraciones de comercio electrónico

Cargar tu catálogo de productos es el primer paso para el éxito de los retailers en Pinterest. Nuestro ecosistema de integración de comercio electrónico te facilita este paso y lo estamos expandiendo para incluir nuevas opciones para Salesforce Commerce Cloud y Adobe Commerce. Los comerciantes que ya están utilizando estas plataformas ahora cuentan con una manera más simple de ingresar a Pinterest. Cuando instalas nuestra aplicación de integración, estás en el camino para la configuración de Pinterest, desde autenticar tu cuenta hasta vincular tu catálogo de productos. También puedes activar con facilidad la API de conversiones que te permitirá hacer una mejor lectura de las mediciones. 

Solo tienes que conectar tu tienda a tu cuenta para empresa de Pinterest, y luego seleccionar las funciones que quieres en la API de Pinterest para compras y conversiones. Obtendrás Pines de productos al instante, actualizaciones de inventario casi en tiempo real de tus Pines y también una mejor lectura de los resultados de conversión. Estas integraciones ya se encuentran disponibles en todos los países con anuncios de Pinterest. 

Una forma más rápida de crear Pines de productos

Hoy, presentamos por primera vez Creative Studio, una nueva herramienta que ayuda a las marcas a acelerar el proceso de creación de Pines y de innovación de campañas. Es importante garantizar que los anuncios estén relacionados con el contexto en el que se publican. Vale la pena reiterar que el rendimiento es mejor cuando los productos se muestran en escenarios más amplios. También sabemos que, en promedio, las imágenes de estilo de vida tienden a producir mejores resultados en Pinterest que aquellas en las que los artículos se muestran con fondos simples.⁶ Creative Studio le ofrecerá a las marcas una forma más rápida de crear imágenes de estilo de vida para Pines de productos, con el objetivo de aumentar el rendimiento.  

Comenzaremos a probar Creative Studio con algunos anunciantes de EE. UU. más adelante este año. Comunícate con tu equipo de Pinterest si te interesa probarlo. 

Nuevas herramientas para el éxito de las agencias  

Sabemos que las agencias siempre buscan formas de operar de manera más eficiente. Nuestro nuevo Business Manager para agencias facilita la planeación, el lanzamiento y la administración de portafolios de la agencia e iniciativas de clientes. Entre las herramientas de ejemplo, se incluye un panel para todas las métricas de la cuenta del cliente, la función de compartir agencias para guardar y replicar tácticas de audiencia exitosas, y una mejor estructuración de la cuenta para administrar todos tus clientes a escala. Business Manager estará disponible en todos los países con anuncios de Pinterest en unos meses. 

Un vistazo a nuestra innovación para consumidores

Claramente, Pinterest es mucho más que simples anuncios. Estamos desarrollando constantemente nuevas formas para que las personas en Pinterest encuentren ideas, sean creativas y prueben cosas nuevas. Hoy, mostraremos un adelanto de una de nuestras más recientes innovaciones para consumidores, Collages. Esta nueva experiencia ayuda a las personas a visualizar las posibilidades con las que cuentan y decidir qué probar, sin dejar de lado lo divertido de comprar en línea. 

Cuando estás eligiendo algo para probar o comprar, resulta muy útil ver diferentes tipos de productos juntos o una comparación en paralelo de las distintas opciones. Ahora, podrás recortar los objetos que más te gustan de un Pin y guardarlos en tus tableros o combinarlos con otros recortes para crear un collage con tus ideas favoritas, todo en un solo lugar. Por ejemplo, tal vez quieras ver cómo combinan unos zapatos con un outfit o cómo queda una lámpara con cierta mesa. Asegúrate de que tu catálogo esté en Pinterest para que las personas puedan agregar tus productos a sus collages. Actualmente, Collages se encuentra en la fase de prueba inicial y planeamos implementarlo a nivel mundial para los usuarios dentro de unos meses. 

¿Todo listo para los próximos pasos? 

Nunca ha habido un mejor momento para asociarse con Pinterest. Comunícate con tu equipo de cuenta de Pinterest hoy mismo para comenzar a usar nuestros productos más recientes. También puedes realizar un curso en Pinterest Academy para descubrir cómo puedes hacer crecer tu empresa en nuestra plataforma.

Ve Pinterest Presents 

En este blog, solo se muestra una parte del evento, pero hay mucho más contenido del evento que te encantará. Ve nuestros videos cuando quieras para escuchar a nuestro CEO, consulta nuestro nuevo calendario de momentos de temporada y entérate cómo Pinterest le está dando prioridad al bienestar emocional para crear una internet más inspiradora. Todo esto está disponible en nuestro centro de videos de Presents.