Y… ¡acción! Cómo los videos de Premiere Spotlight amplifican el reconocimiento de marca

Impulsar el reconocimiento de marca requiere un trabajo permanente detrás de escena. Pero, cuando llegan momentos como los lanzamientos y las campañas estacionales, necesitas algo que realmente se robe todas las miradas. Ahí comienza el papel de Premiere Spotlight.

Premiere Spotlight es una solución prémium para dispositivos móviles que ayuda a maximizar el alcance y el impacto. Se te garantiza una posición prémium en los feeds de inicio o de búsqueda que cuentan con un tráfico alto, tras realizar una reserva anticipada para un día entero. Tu anuncio puede ocupar aproximadamente el 50% de las pantallas de los dispositivos móviles, lo que te ayudará a optimizar los resultados.

Las marcas que utilizaron Premiere Spotlight experimentaron lifts incrementales más allá de las campañas de reconocimiento estándar, con un reconocimiento de marca mejorado y un ad recall más fuerte¹. Y cuando se trata de ubicaciones, lo mejor es combinar todo. Las marcas que ejecutaron Premiere Spotlight en los feeds de inicio y de búsqueda el mismo día registraron un action intent 2.2 veces mayor que las que solo utilizaron una ubicación².

Tres marcas que se roban el protagonismo 

Echa un buen vistazo a las marcas que están logrando el éxito y obtén inspiración para tus propias campañas.

CeraVe da con una forma más fluida de promocionar sus productos 

Al notar que los usuarios buscan activamente soluciones para el cuidado del cuerpo, CeraVe optó por utilizar Premiere Spotlight con el fin de atraer más atención a su línea de humectantes. Reservó ubicaciones en los feeds de inicio y de búsqueda durante un día entero para así maximizar su alcance.

La campaña destacó el respaldo de los dermatólogos a la marca, lo que demostró su credibilidad en un espacio abarrotado. En última instancia, las ubicaciones de Premiere Spotlight llevaron a un aumento significativo de la visibilidad de la marca entre las audiencias principales. Experimentó un aumento del 56% en la búsqueda de marca tras las adquisiciones de Premiere Spotlight, y un lift de 8.4 puntos en el reconocimiento de Pines³. 

HP potencia el reconocimiento de marca  

HP ejecutó una campaña full funnel para impulsar el reconocimiento de marca e impulsar las suscripciones al servicio “Instant Ink” en Alemania. Se aseguró el éxito con una adquisición especial de Premiere Spotlight, programada para un día estratégico, el domingo. El equipo de HP sabía que la mayoría de las tiendas físicas alemanas cierran durante ese día, por lo que era perfecto para crear un momento digital de alto impacto. 

En los anuncios, se mostró lo sencillo que es utilizar el servicio de suscripción de HP, con diversos casos de uso en los que era posible necesitar tener más tinta a la mano. Gracias a la ubicación de Spotlight y otras tácticas, como los enlaces directos, HP estableció un nuevo récord para la empresa en el rendimiento de su campaña en redes sociales⁴. Observó un aumento de 4.4 puntos en el action intent, con costos más eficientes que los logrados anteriormente⁵.  

Kroger hacer crecer la asociación de marca 

Dado que Pinterest es una plataforma de referencia para los compradores de la temporada festiva, la cadena de supermercados Kroger hizo de Premiere Spotlight la pieza central de su campaña estacional. La adquisición se centró en las compras de comestibles para las fiestas y en todas las formas en las que Kroger podía ayudar a que la temporada sea aún más especial. 

Kroger lanzó Premiere Spotlight como parte de una campaña más amplia, en la que también se utilizaron formatos como los anuncios con cuestionario y los Showcase ads. Los videos de Premiere Spotlight llevaron a Kroger a la cima de las páginas de búsqueda, y aparecía cuando los usuarios buscaban inspiración para la preparación del próximo festín. Con creatividades bellas e inspiradoras, ofreció nuevas ideas para las mesas festivas, desde recetas hasta diseños de mesas. Los resultados sin duda fueron motivo de alegría: los anuncios en Premiere Spotlight de Kroger dieron como resultado un aumento del 11.6% en el reconocimiento de marca y un lift 5.4 puntos en la asociación de marca⁶.

Cómo empezar 

Para obtener más información sobre las reservas y el inventario de Premiere Spotlight, comunícate con tu equipo de Pinterest. Para obtener más inspiración para campañas de video en Pinterest, explora la biblioteca de casos prácticos.