Cómo optimizar tu feed de productos en Pinterest

Si ya utilizas Pinterest para tus objetivos de venta, seguro ya cargaste tu feed de productos. Pero... ¿cuándo fue la última vez que lo actualizaste? 

El feed de productos (también conocido como feed de datos, fuente de datos o catálogo de productos) ofrece herramientas importantes de la parte inferior del funnel como los Pines de productos y los anuncios Shopping. Estos datos definen cómo nuestro sistema recomienda tu contenido en Pinterest y quiénes ven tus Pines. También impacta en cómo tu marca se muestra en la plataforma, ya que incluyen información importante como la descripción del producto y las imágenes que aparecen en los Pines.

Tus datos son tan potentes como tú quieras que lo sean. Por eso, te recomendamos que realices cambios periódicamente para garantizar que tu feed esté en óptimo estado. Basándonos en el análisis de cientos de campañas de Pinterest, seleccionamos los principales consejos para tener un feed de productos óptimo. Abarcan tres temas principales: metadatos, organización de productos y segmentación.

Comencemos.

Haz que tus metadatos sean relevantes

Los metadatos del feed de productos contienen información útil sobre los productos que quieres mostrar. La información incluye los campos del Pin como título, descripción, precio y categoría. Luego, Pinterest usa tus metadatos para dirigir tus Pines de productos a las personas que tienen mayor probabilidades de estar interesadas en ellos.

Añade más detalles

Nuestros sistemas recopilan información de estos campos para hacer recomendaciones y definir la segmentación. Por lo tanto, la mejor medida es contar con campos realmente detallados. Eso significa incluir información clara y específica de cada producto que vendas en Pinterest. 

Supongamos que quieres vender una lámpara de escritorio. Tus metadatos deben incluir información precisa para los campos de título, descripción y precio. Piensa en las características que le podrían interesar a tu audiencia y que realmente ayudan a explicar lo que estás vendiendo. Por ejemplo, ¿la lámpara funciona con baterías o electricidad? ¿Es amarilla o negra? Cuanto más detalles proporciones, más fácil será para Pinterest orientar tus Pines de producto a compradores potenciales.

Usa palabras clave en tus títulos y descripciones

Considera cómo las personas buscan productos como el tuyo e incluye palabras clave relevantes en los campos de texto. De esta manera, facilitas el proceso de descubrimiento tanto para quienes buscan ideas específicas como para quienes navegan por tu categoría de productos casualmente. Al final, todos ganan. 

Usa una combinación de palabras y frases amplias y exactas para generar más consultas. Por ejemplo, el título y la descripción de este Pin destacado tienen varias palabras clave que nuestro sistema puede usar para mostrar el producto a personas que buscan ventiladores o artículos similares. Combinar palabras clave amplias como “habitación” y “sala de estar” con descriptores más específicos, como “ventilador tropical de techo”, puede ayudar a que tus anuncios o Pines aparezcan en más búsquedas y feeds.

Define bien tus grupos de productos

Los grupos de productos mejoran la visualización detrás de escena. No son visibles externamente para las personas que compran en Pinterest, pero impactan en cómo nuestros sistemas deciden qué productos mostrar y dónde. Etiquetar tus productos en varios niveles de categorización te ayudará a tener mejores resultados en búsquedas relevantes y categorías de compra. Ignorar una categoría podría significar un comprador menos de tu producto. 

Agrega varios niveles de clasificación de productos

Haz que las categorías de tus productos sean lo más específicas posible. Por ejemplo, si vendes auriculares, no solo incluyas la palabra “electrónicos” como única categoría en tu feed de productos. Utiliza una taxonomía completa de categorías y subcategorías más amplias para ayudar a nuestros sistemas a analizar más oportunidades para mostrar tu producto. Los artículos con varios niveles de jerarquía de producto también pueden impactar positivamente en la probabilidad de compra.¹

En el caso de los auriculares, puedes usar la siguiente clasificación: Electrónicos > Audio > Componentes de audio > Audífonos y auriculares > Auriculares

Haz que los compradores encuentren tus productos fácilmente

Los grupos de productos son colecciones de artículos relacionados que comparten características similares como el estilo, el rango de precio o el uso esperado. Piensa en ellos como departamentos o pasillos en una tienda. Por ejemplo, una tienda de muebles puede tener grupos de productos para muebles de madera de lujo o decoración rústica. Reunir todos los productos de la tienda en un mismo lugar crearía una mala experiencia para el cliente. Por tanto, evita hacer lo mismo en tu feed.  Evalúa cómo organizas los productos en tu perfil de Pinterest para que los compradores encuentren fácilmente lo que quieren. 

Mantén la atención en la segmentación

Cuando ejecutas anuncios Shopping, puedes promocionar grupos de productos específicos. Esto ayuda a que los compradores descubran más productos de tu marca que quizás quieran comprar. Si bien puede resultar tentador colocar tus productos en cada grupo posible, inclúyelos solo una vez en una categoría determinada. Esto no solo mejora la experiencia de compra, sino que te ayuda a medir mejor las campañas.

Evita las restricciones de segmentación

Los metadatos de tu feed son una de las muchas señales que Pinterest usa para optimizar las recomendaciones y la segmentación. Es mejor dejar que las herramientas y los algoritmos de la plataforma hagan la magia, sin agregar restricciones adicionales. 

Al ejecutar campañas de compra, evita agregar restricciones de segmentación. Podrá parecer contraproducente, pero incluir restricciones puede limitar tu alcance y reducir la efectividad de otros consejos que te damos. Confía en el feed y el proceso. ¡Deja que el poder de Pinterest y tus metadatos hagan el trabajo pesado! 

Llegó el momento de optimizar

Ahora que has definido tus métodos de optimización, puedes comenzar. Ve a los catálogos de Pinterest para verificar las fuentes de datos y comenzar a ajustar los feeds conectados. Si trabajas con un representante de Pinterest, también puedes pedirle que verifique la puntuación del estado de tu feed para obtener información adicional. 

Estos consejos sobre el feed son parte de una serie más amplia sobre campañas de Pinterest en la parte inferior del funnel. Para acceder a más prácticas recomendadas, consulta los cursos gratuitos Guía de performance y Administra y optimiza tu catálogo en Pinterest Academy.