Pinterest, inspiración y positividad en el FOA Circus 2022

Pinterest es patrocinador diamante de este evento donde se sientan las bases de la publicidad del futuro. Durante su presentación, Christian explicó el camino que estamos recorriendo para que nuestra plataforma sea un oasis seguro, un lugar donde las marcas y los creadores se publicitan libremente, y donde los usuarios hacen realidad sus ideas de forma relajada y amena.

Estamos conectados y, a la vez, más desconectados que nunca

El tiempo que pasamos en Internet, ¿nos acerca a la vida que queremos? ¿Nos sentimos con más energía tras navegar por una red social o leer las noticias? ¿O, por el contrario, nos genera tristeza y sensación de soledad?

Christian respondió a esta pregunta con un dato que abruma. Muchas personas conectadas afirman sentirse «desconectadas» de sus aficiones y con un mayor nivel de ansiedad¹ debido, en parte, a la comparación social que algunas redes facilitan.

Nuestro objetivo: que los usuarios pasen de la inspiración a la acción en un entorno amigable y positivo

Desde Pinterest queremos cambiar esta narrativa y construir una plataforma donde se respire positividad, donde los likes queden en un último plano y donde los usuarios se animen a estar menos horas frente a la pantalla y más en la vida real. 

Porque Pinterest es otra historia.
Por ello, en nuestra red no se publican anuncios sobre campañas políticas que pueden polarizar a la sociedad o remedios que curan enfermedades de forma milagrosa. Tampoco se muestran anuncios de aplicaciones que prometen lo imposible, como perder peso en tiempo récord o hablar 20 idiomas de forma fluida en una semana.

Apostamos firmemente por el brand safe y dejamos de lado el contenido inapropiado o con tintes negativos que puede angustiar a los usuarios, en especial a los jóvenes, que son quienes más tiempo pasan en línea.

Trabajamos para que encuentren contenido enfocado en sus gustos y necesidades y que les ayude a construir la vida que desean.

Y parece que estas iniciativas están dando sus frutos, ya que según palabras de los propios usuarios «Hay muchos otros lugares donde discutir o pelear sobre política. Pinterest es el único rincón feliz que queda en Internet y queremos que protejáis esta plataforma. Aquí es donde encontramos ideas que después podemos aplicar a nuestra vida real».

También nos comentan que «Pinterest es una red diferente, que no nos agota ni nos deja sin energía, donde podemos ser y centrarnos en nosotros mismos».

8 de cada 10 personas se sumergen en Pinterest para sentir buenas sensaciones. Por el contrario, solo 3 de cada 10 visitan otras redes sociales con este fin¹.

Y que vivan una experiencia de compra basada, exclusivamente, en sus gustos

Sabemos que, además de este entorno positivo, los usuarios siempre han valorado la infinidad de ideas y conceptos que Pinterest pone a su alcance.

De hecho, el 75 % de los usuarios afirman usar la plataforma para inspirarse durante su camino hacia la compra².

Y han sido ellos mismos quienes nos han pedido poder finalizar sus planes directamente en la plataforma, ya que en muchas ocasiones encontraban el producto ideal, pero este redireccionaba a un blog o una web y resultaba complicado encontrarlo para realizar la compra en línea.

¡Dicho y hecho! Nos hemos puesto manos a la obra para ofrecerles una plataforma full funnel, donde pueden dar forma a sus proyectos y añadirlos al carrito sin pasos intermedios.

Esta experiencia inspiración-compra ha dado lugar a un canal shopping 360, donde más de 400 millones de usuarios activos aterrizan cada mes³ para imaginar una mejor versión de sí mismos y planificar su futuro.

Sus búsquedas son una fuente de valor incalculable para las marcas y anunciantes activos, ya que les permite conocer con precisión las tendencias del próximo año y la intención de búsqueda de sus clientes potenciales.

Así, las marcas pueden brindarles una experiencia más shopping, menos transaccional y fría y más divertida, similar a la que se vive en una tienda física. ¿El resultado? Los usuarios gastan más de media en Pinterest que en otras plataformas⁴ y la tasa de conversión es más elevada que en otras redes⁵.

Los creadores de contenido también son nuestros grandes protagonistas

Al igual que los usuarios de Pinterest interactúan con las marcas de forma diferente a como lo harían en otras redes, el perfil de los creadores de contenido también es único.

No vienen a mostrar la cantidad de seguidores que tienen ni su fama, sino a compartir su trabajo con el mundo. Animan a los usuarios a experimentar y probar nuevas experiencias, no les mueve el clickbait.

A menudo nos transmiten lo cómodos y liberados que se sienten al contar con una comunidad que ensalza su trabajo, y al no tener que lidiar con haters o trolls que intentarían tirar por tierra su proyecto.

Somos conscientes de su labor y del valor que aportan a los usuarios. Por ello, estamos potenciando su generación de ingresos a través de anuncios de Idea Pin con asociaciones pagadas.

Supongamos que una creadora culinaria etiqueta a la marca del robot con el que cocina. En el momento en que la marca acepta la asociación, la creadora puede promocionar la marca y esta puede promocionar sus Pines de recetas.

Queremos contar contigo para que Pinterest sea un oasis de positividad cada vez más grande.

Si tienes una marca o creas contenido, aprovecha para promocionar tus productos y conectar con nuevos clientes potenciales en un entorno placentero y seguro.

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